拼多多“年貨節”來了，東部年貨持續西進，寧夏灘羊走進香港

近日，拼多多2026年“年貨節”正式啟動，依托“千億扶持”專項，平臺聯合農貨、國貨以及全球品牌等數百萬商家，加碼補貼水果生鮮、糧油米面、零食滋補、服飾美妝、數碼家電、家居百貨等全品類商品，一站式滿足消費者“實惠過大年”的需求。

這是拼多多自啟動“千億扶持”以來的首屆“年貨節”，活動期間，拼多多百億補貼頻道升級推出三大重磅活動，全方位提升年貨補貼力度。其中，“超級加倍補”將重點傾斜品質農貨、特色年貨及國貨品牌等，活動商品均享百億補貼雙倍優惠，最高可享5折折扣。

▲從拼多多首頁進入百億補貼，分別點擊加倍補專區、消費券專區即可參與活動。

“百億消費券”專區則推出多面額補貼券，全面覆蓋全品類年貨，消費券折扣低至4.3折。針對消費者春節期間的“廚電升級”需求，活動專區升級推出地區專項補貼，可與平臺優惠疊加，加碼補貼大小家電、手機電腦、家裝百貨等品類。

結合年貨消費數量多、頻次高等特點，拼多多百億補貼會員積分同樣覆蓋此次“年貨節”活動，使用積分可兌換多面額消費券，68元升級V3會員即可不定時免費領取至高700元大額券包，享6個月無門檻20元券等活動，助力消費者無憂購年貨，盡享折上折。

▲從拼多多首頁進入百億補貼，右上角點擊會員即可參與活動。

去年4月，拼多多推出重磅惠商計劃“千億扶持”，以千億資源投入惠商助農，依托“多多好特產”“新質供給”“電商西進”等專項，助力產業實現價值躍遷，持續推動消費普惠。今年“年貨節”，平臺將深入產地源頭，加碼品質農貨、新質年貨補貼，助力農貨、年貨商家洞悉春節新消費，全面煥新年貨供給，進一步激發消費活力。

藍莓可謂“洋水果”代表，售價更可稱“果中黃金”，如今，隨著山東、云南等地藍莓種植技術日趨成熟，藍莓已逐步實現國產化。目前正值云南藍莓集中上市的時節，據當地商家介紹，今年藍莓產量翻倍增長，價格更加親民。“藍莓已成為春節的主角水果之一，今年，我們針對拼多多年貨節定制了紅色彩箱，產地直采直發，保障藍莓品質。”上述商家表示。

▲藍莓已成為熱門年貨之一，熱銷拼多多。閔杉攝

福建連江縣是中國鮑魚的核心產區，近日，當地鮑魚全產業鏈頭部品牌“灃運”正陸續推出年貨新品，著意于將鮑魚這一宴席珍饈送往千家萬戶。據灃運電商部負責人高碩介紹，根據拼多多的數據洞察，消費者越來越傾向便捷、高顏值、鮮感更足的預制海味產品，針對這一趨勢，灃運推出黑松露味鮑汁鮑魚，成為平臺爆款。

“今年年貨節，除了爆款黑松露鮑魚，我們還推出干凈處理的鮮鮑、金湯佛跳墻、大盆菜等產品，不斷拓寬這一宴席硬菜的消費場景，借助平臺直連產消的優勢，讓鮑魚走進千家萬戶。”高碩表示，在平臺賦能下，今年“年貨節”訂單量正不斷增長，縣域地區銷量增幅明顯。

近日，在浙江義烏，一款原本應是“笑笑馬”的馬年公仔，因工人失誤“縫反了嘴”，變成了委屈巴巴的呆萌“哭哭馬”，瞬間引爆全網。在及時捕捉到這一消費趨勢后，拼多多運營人員及時聯合產業帶商家，開發上線“哭哭馬”公仔、抱枕、春節掛件、防滑墊等系列產品，單品一經上線便熱賣上萬件。

▲呆萌“哭哭馬”成熱門年貨。

同樣是洞察到年輕一代的情緒需求，安徽文創老字號品牌紫芳齋推出了馬年新款書法臨摹對聯，鼓勵消費者DIY新春家居裝飾品。“對于年輕一代而言，張貼春聯不只是新春儀式感，更是家裝布置的方式，除了進戶門，玄關、冰箱、室內門均是其常選的張貼位置。為便于消費者布置，今年我們推出了磁吸款春聯，進一步提升使用便捷度。”紫芳齋電商負責人表示。

近年來，“它經濟”爆火，寵物成為年輕一代重要的情感寄托，為寵物置辦年貨成為潮流。針對節慶換新需求，寵物用品品牌哲哲推出“糖葫蘆、喜團圓”造型貓抓柱、“龍馬精神”主題貓爬架、“財神抱抱”寵物窩等，兼顧寵物照養及家居裝點需求。“卡屋”“喵享家”等品牌推出智能上水恒溫飲水機、自動真空喂食器等，滿足消費者外出的寵物投喂需求。

▲“哲哲”推出的“財神到”系列寵物用品。

自拼多多啟動“千億扶持”至今，平臺持續加碼“電商西進”，通過物流中轉費減免、快遞進村等系列舉措，持續推動優質供給向西部地區加大供應。

“在拼多多兜底了二段物流后，這兩年西部地區的訂單量持續增長，且今年年貨節同比增幅明顯。”武漢炒貨品牌旭東食品電商負責人表示，今年年貨節，旭東食品升級推出家庭量販裝紅瓜子、椒鹽黑金剛南瓜子、話梅味西瓜子禮盒裝，滿足消費者在春節期間個人休閑、家庭聚會、節慶送禮等多場景需求。

結合平臺的新消費洞察，西部特產也正“花式”走向全國。據禧寧堡負責人牛慶磊介紹，鹽池灘羊享譽全國，但銷售形式長期局限于整羊、半羊，南方市場的開拓因此受限。在拼多多的數據賦能下，2025年以來，牛慶磊相繼推出了羊肉串、羊排等產品，還推出了適合制作羊肉煲等年夜飯的精分割產品，深受消費者喜愛。“年貨節是灘羊銷售的最高峰時期，讓我們很驚喜的是，在平臺扶持下，今年我們還收獲了香港地區的訂單。”牛慶磊表示。

此外，今年“年貨節”期間，拼多多還將加碼全球精品生鮮的補貼力度，豐富消費者餐桌。通過持續優化供應鏈，厄瓜多爾大蝦、智利車厘子、北極甜蝦等全球產地好物加速直連國內市場。“我們的厄瓜多爾大蝦均是產地捕撈，原裝進口，到港后我們即刻安排鎖鮮發貨，全國大部分地區可實現48小時內達。”進口海鮮專營品牌“大黃鮮生”負責人表示。

“春節前，拼多多將繼續推出‘春節不打烊’活動，接棒‘年貨節’，持續發揮平臺千億扶持的資源優勢，助力新質年貨連接全國市場，讓消費者在春節全時段均能隨時買到豐富、實惠的年貨產品。”拼多多“年貨節”負責人表示。

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