中國雪鄉二十年：從伐木林場到冰雪頂流，藏在白雪里的轉型密碼！

臘月的長白山脈張廣才嶺東南坡，寒風裹著碎雪掠過林海，把一座座木屋雕琢成覆蓋著厚雪的童話城堡。紅燈籠在積雪的映襯下愈發鮮艷，雪韻大街上的歡笑聲穿透寒風，來自天南地北的游客舉著手機記錄眼前的盛景，有人對著屋檐垂落的雪簾驚嘆，有人跟著秧歌隊的節奏起舞，還有人在雪地蹦迪的旋律里釋放熱情。這里是中國雪鄉，一個從“苦寒之地”走出的冰雪頂流，一個用二十年時間完成從“砍林”到“看林”蛻變的林場樣本。

很少有人知道，如今一房難求的雪鄉，二十年前還只是一個靠木材為生的偏遠林場。彼時的雙峰林場，山多地少、海拔偏高，冬季漫長寒冷，積雪能沒過膝蓋，卻被當地人視作生產生活的阻礙。直到天然林保護工程啟動，商業性木材全面停伐，這群靠山林滋養的林業工人，才不得不轉身與這片冰雪重新對話。這場對話，一走就是二十年，藏著生態轉型的堅守，藏著文旅融合的探索，也藏著一個小眾景區成長為國民IP的破圈密碼。

冰雪饋贈：得天獨厚的自然稟賦，不止于“美”的生態基底

雪鄉的走紅，始于大自然的偏愛。這座位于黑龍江省牡丹江市海林市的小鎮，坐落在長白山脈張廣才嶺與老爺嶺的交匯處，獨特的地理格局造就了它與眾不同的冰雪景觀。溫帶大陸性季風氣候與海洋性氣候在這里交織，每年十月初，初雪便會如約而至，直到次年四月才緩緩落幕，七個月的雪期里，降雪日數近七十天，積雪期超過一百三十天。

不同于北方其他地區的干冷降雪，雪鄉的雪質地松軟黏膩，落在屋頂、枝頭便會層層堆積，形成獨特的“雪簾”“雪蘑菇”景觀。清晨時分，陽光穿透薄霧灑在雪地上，潔白的積雪泛著細碎的光澤，屋檐下的雪掛隨風輕晃，木屋的煙囪升起裊裊炊煙，霧氣與炊煙纏繞在林海間，構成一幅流動的冬日水墨畫。這種兼具壯闊與靈動的冰雪景致，是雪鄉最核心的競爭力，也是它能從眾多冰雪景區中脫穎而出的基礎。

除了獨特的降雪條件，雪鄉的生態基底更藏著可持續發展的底氣。這里的森林覆蓋率高達93.77%，成片的白松挺拔林立，被譽為“白松故鄉”。走進原始林風景區，千年紅松遮天蔽日，陽光透過枝葉的縫隙灑下斑駁光影，腳下的腐葉層松軟厚實，空氣中彌漫著草木的清香。這片保存完好的天然紅松原始森林，不僅是雪鄉的生態屏障，更為游客提供了親近自然的絕佳場所。

山勢西北高、東南低的地形，讓雪鄉擁有了豐富的水文與生物資源。牡丹江最大的支流海浪河穿境而過，清茶館泉、冰心泉等山泉水質優良，滋養著沿岸的草木與生靈。園內棲息著341種脊椎動物、449種昆蟲，黑熊、猞猁、馬鹿等國家二級保護野生動物在林間穿梭，紫椴、水曲柳等珍稀植物在此生長。這些生態資源，讓雪鄉不止是一個賞雪勝地，更成為一個集生態觀光、科普研學于一體的綜合性景區。

值得一提的是，雪鄉的生態保護與旅游開發始終保持著微妙的平衡。老禿頂子山、平頂山等海拔超過1600米的山峰，始終保持著原始的自然風貌，沒有過度修建觀景設施；海浪河沿岸嚴格控制開發范圍，確保水質不受污染；林業工人轉型為生態守護者，定期開展森林防火、植被養護工作。這種對自然的敬畏，讓雪鄉的冰雪景觀得以長久留存，也為后續的文旅發展筑牢了根基。

轉型陣痛：從伐木工人到民宿老板，一場跨越產業的艱難轉身

雪鄉的轉型，始于1998年天然林保護工程的啟動。在此之前，雙峰林場的工人大多以伐木、營林為生，木材是當地唯一的經濟來源。隨著商業性木材全面停伐，“錢從哪里來，人往哪里去”的難題擺在了每一個林場人面前。有人外出打工，有人嘗試林下種植，而一部分人則把目光投向了家門口的冰雪資源——既然雪大是阻礙，能不能把阻礙變成優勢？

1999年，大海林林業區開始試探性發展旅游業。最初的雪鄉，沒有像樣的住宿設施，沒有成熟的游玩項目，甚至連通往外界的道路都崎嶇難行。林業工人們靠著自己的雙手，把自家的木屋改成簡易旅館，用柴火取暖，為游客提供家常菜。那些帶著東北人樸實氣息的家庭旅館，大多以老板的名字命名，簡單直接，卻藏著最實在的熱情。

最初的游客，多是攝影愛好者和戶外探險者。他們被雪鄉獨特的景觀吸引，不畏路途遙遠前來打卡，回去后用照片和文字分享這片藏在深山里的凈土。隨著口碑發酵，越來越多的人知道了雪鄉，尤其是《爸爸去哪兒》《智取威虎山》等影視作品在此取景后，雪鄉徹底出圈，游客量呈爆發式增長。2011年到2017年，雪鄉接待游客總量達302萬人次，旅游總產值突破25億元，年均增長率分別達到28%和49%。

突如其來的熱度，讓雪鄉人措手不及，也暴露了轉型過程中的諸多問題。林業工人出身的經營者，擅長與山林打交道，卻不熟悉旅游服務的規則與邏輯。民宿管理粗放、服務流程不規范、產品單一等問題逐漸顯現，更有少數經營者被利益驅使，出現了價格不透明、服務不到位的情況，讓雪鄉一度陷入“宰客”的輿論漩渦。

空間限制更是雪鄉難以回避的瓶頸。整個雪鄉只有138個家庭旅館，一萬三千多個床位，一旦游客量突破兩萬，就會達到飽和極限。過度擁擠導致的體驗下降、投訴增多，讓雪鄉的口碑受到沖擊。更現實的是，雪鄉的建設維護成本遠超普通景區，冬季暖氣費是周邊林區的一倍，一家民宿全年供暖費用就高達四萬元，這些成本最終都會體現在經營定價上，也讓部分游客對“高價”難以接受。

陣痛之下，雪鄉開始主動求變。景區在廣場設置電子顯示屏，滾動公布餐飲、住宿、游樂項目的價格，每家店面都張貼價目表和評價二維碼，推出“先行賠付”機制，用透明化管理重建游客信任。智慧旅游系統的上線，讓景區能精準掌握游客數量，當游客達到1.2萬人時便提前預警、停止售票，避免過度經營。更重要的是，雪鄉開始正視服務短板，從攤位設置、燈光布置到導游講解詞、篝火晚會節目，列出18個問題清單逐一整改，從粗放經營向精細服務轉型。

這場轉型，不僅是經營模式的改變，更是一代人思維的轉變。曾經的伐木工，學著微笑服務、學著線上接單、學著優化體驗；曾經簡單直接的經營方式，逐漸被規范化、人性化的管理取代。那些用老板名字命名的家庭旅館，依然保留著東北人的淳樸，卻多了標準化的服務流程；那些曾經被叫做“大禿子山”的山峰，如今有了更具詩意的景觀名稱，卻始終保留著原始的自然風貌。

文旅融合：讓冰雪有溫度，讓文化可觸摸

如果說獨特的冰雪景觀是雪鄉的骨架，那么深厚的文化底蘊就是雪鄉的靈魂。雪鄉的文旅融合，沒有走簡單的“景觀+表演”模式，而是深挖森工文化、民俗文化的內核，讓游客在賞雪玩雪的同時，能觸摸到這片土地的歷史與溫度。

在雪鄉文化展覽館，裸眼3D藝術影像《生·境》讓游客瞬間“入畫”，水在眼前流淌，林海在風中搖曳，仿佛置身于原始森林之中。雪鐫歲月展區里，3D影像再現了老一輩林業人爬冰臥雪伐木支援國家建設的場景，伐木工具、舊木屋、老照片，每一件實物都在訴說著那段激情燃燒的歲月。雪鄉煙火展區則以沉浸式劇場的形式，還原了當地人的日常生活，游客可以親手繪制冰花、窗花，在互動中感受東北民俗的魅力。

劇場里，《林海風韻·夢里雪鄉》民俗風情劇每天都在上演。滿族東海莽士舞、鄂倫春薩滿舞、黑龍江森林號子等國家級非遺項目輪番登場，赫哲族口弦琴、滿族龍笛等特色樂器奏響悠揚旋律，大屏幕呈現的場景與現場飄落的雪花交織，讓觀眾身臨其境感受東北文化的厚重。有游客看完表演后感慨，原本只是想來賞雪，卻被林業工人的堅守與奉獻打動，對雪鄉多了一份別樣的情感。

街頭的民俗活動，更讓雪鄉的冬日充滿生機。“舞動雪鄉·傳承經典”全國民族秧歌展演中，安塞腰鼓的奔放、云南花燈舞的靈動、東北秧歌的豪爽，不同地域的民俗文化在此碰撞交融。陜北闖王花轎、廣州南獅、熒光舞獅穿梭在雪韻大街，踩高蹺的演員腳下生風，詼諧的互動引得游客陣陣歡笑。來自俄羅斯的演員身著小丑服裝表演雜耍、分發氣球，國際元素與本土民俗的融合，讓不同地域、不同國籍的游客都能找到歸屬感。

雪雕藝術則為雪鄉增添了浪漫氣息。以“冰雪筑夢·燃情亞冬”為主題的雪雕作品，由中、俄、蒙三國的藝術家共同雕琢而成，每一件作品都兼具創意與美感。16米高的大雪人更是雪鄉的標志性景觀，以林區鄰家小女孩為原型，頭戴東北大花帽、圍著花圍脖，手捧凍柿子寓意“事事如意”，可愛的造型成為游客必打卡的景點。

雪鄉的夜晚，是一場光影與歡樂的盛宴。華燈初上，四輛主題花車緩緩駛過雪韻大街，“大美龍江”“東北大花”“森林精靈”“快樂狗熊嶺”各具特色，志愿者扮演的玩偶與游客熱情互動，發放小紅燈籠。雪地蹦迪廣場上，動感的音樂震徹雪野，來自五湖四海的游客裹著羽絨服盡情搖擺，五彩煙花在夜空綻放，與白雪、木屋構成一幅夢幻畫卷。

熱鬧背后，是雪鄉對“溫情服務”的堅守。愛心驛站里，免費的紅糖姜茶、熱豆漿、冰糖雪梨隨時供應，佩戴“有事找我”LED胸牌的志愿者穿梭在景區各處，提供咨詢引導、行李搬運服務。愛心爬犁往來于街巷，為老人和孩子提供便利，跟車講解員全程護航，不僅講解游玩攻略，還會主動攙扶老幼。有臺灣大學生曾在雪鄉遺失錢包，客棧老板不僅免費提供食宿，還資助路費，這份溫暖讓他們多年后仍念念不忘，不斷推薦新游客前來。這種發自內心的淳樸與熱情，是雪鄉最動人的文化符號。

破圈之路：從“一季紅”到“四季旺”，冰雪IP的長效發展之道

冰雪旅游的季節性限制，是所有冰雪景區面臨的共同難題。雪鄉的經營期集中在冬季，僅有120天左右，其余時間景區多處于歇業狀態，大量資產閑置，營收壓力集中。如何打破季節限制，實現從“一季紅”到“四季旺”的轉變，成為雪鄉可持續發展的關鍵。

雪鄉給出的答案，是“全域旅游+四季產品”的布局。空間上，雪鄉打通與亞布力景區的聯動，重點保護沿線生態資源，帶動冰雪畫廊、大雪谷景區、亞雪驛棧等周邊景點發展，核心區域“做減法”，控制游客量、優化體驗，全域范圍“做加法”，拓展旅游空間、豐富產品供給。這種“大雪鄉”格局，讓游客不再局限于雪鄉核心區，而是能沿線體驗不同的景觀與文化。

時間上，雪鄉深挖夏季資源，打造避暑、康養、森林親子等主題旅游。夏季的雪鄉，平均氣溫僅20℃左右，茂密的森林、清澈的山泉，是天然的避暑勝地。景區依托原始林資源，開發徒步探險、森林研學項目，讓游客走進大自然，感受與冬季截然不同的生態之美。同時，盤活冬季閑置的民宿、餐飲設施，推出夏季特色套餐，實現全年經營的良性循環。

產業延伸上，雪鄉以旅游為紐帶，帶動周邊林下經濟、特色農產品發展。黑木耳、猴頭菇、沙棘汁、藍莓汁等東北特色產品，通過景區門店、線上平臺走向全國，既豐富了游客的購物選擇，也帶動了當地村民增收。林業工人轉型后的多重身份，既是民宿經營者，也是農產品種植者、生態守護者，形成了“旅游+農業+生態”的融合發展模式。

如今的雪鄉，早已不是那個靠木材為生的小林場，也不是單純靠雪景吸引游客的景區。它是一個承載著森工歷史的文化地標，一個探索生態轉型的成功樣本，一個能讓游客感受冰雪之美、人文之暖的精神棲息地。春節前后的床位早早被預訂一空，新年三天接待游客超五萬人次，這些數據的背后，是游客對雪鄉的認可，也是雪鄉二十年轉型之路的最好見證。

站在新的起點，雪鄉依然在探索中前行。如何進一步提升服務精細化水平，如何平衡商業化與原生態，如何讓冰雪文化持續煥發活力，這些都是雪鄉需要面對的課題。但可以肯定的是，這片被白雪滋養的土地，帶著林業工人的堅守、帶著民俗文化的溫度、帶著生態發展的初心，必將在冰雪旅游的賽道上走得更遠。

當暮色再次籠罩雪鄉，紅燈籠的光芒與白雪交相輝映，歡笑聲與風雪聲交織成曲。這里的每一片雪花，都藏著轉型的故事；每一縷炊煙，都飄著堅守的溫度。雪鄉的二十年，是中國生態旅游發展的一個縮影，它用實踐證明，冰天雪地可以變成金山銀山，而這份“點雪成金”的奇跡，永遠離不開對自然的敬畏、對文化的堅守、對品質的追求。未來，當更多人踏上這片雪地，感受到的不僅是冰雪的純凈，更是一份跨越山海的溫暖與力量。