不知道你們有沒有發(fā)現(xiàn),今年冬天街上穿那種酒紅色搖粒絨外套的人特別多,尤其是在商場(chǎng)、地鐵里,隔三差五就能看見一件。我一開始還以為是某個(gè)新牌子,后來仔細(xì)一看,嚯,全是優(yōu)衣庫,貨號(hào)439909那款。
這事兒挺有意思的。一件看起來普普通通的搖粒絨外套,怎么就突然成了“街服”?要知道,搖粒絨這東西,前些年給人的印象還停留在“家居服”或者“程序員標(biāo)配”的層面,很難跟“時(shí)尚”、“熱門”掛上鉤。但優(yōu)衣庫這件酒紅色的,硬是把這個(gè)局面給扭過來了。
![]()
首先得說這個(gè)顏色,確實(shí)是聰明。過年大家都想穿點(diǎn)紅色應(yīng)景,但正紅色太扎眼,穿不好就容易顯得土氣或者過于隆重。優(yōu)衣庫這個(gè)所謂的“勃艮第酒紅”,說白了就是一種帶點(diǎn)棕調(diào)的暗紅色,像陳年葡萄酒的顏色。它妙就妙在既有紅色的喜慶氛圍,又因?yàn)轱柡投鹊停詭б环N沉靜的高級(jí)感,不挑人,黃皮穿上也顯氣色。這大概就是它能在社交媒體上刷出5000萬閱讀量的第一把鑰匙——顏色先贏了。
![]()
當(dāng)然,光顏色好看不夠,冬天衣服的核心任務(wù)還是保暖。這件外套用的料子,密度比普通的搖粒絨要高。普通搖粒絨可能就150g/m2左右,它做到了200g。別小看這50g的差距,蓬松度和鎖住的空氣量不一樣,保暖性就是實(shí)打?qū)嵉厣先チ恕9俜秸f保暖相當(dāng)于一件200g的羊毛衫,但重量輕得多,還沒羊毛那么嬌氣。最讓我個(gè)人有好感的是,它做了抗靜電處理。穿過的都知道,普通搖粒絨秋冬簡直就是“噼里啪啦”的靜電制造機(jī),這件基本沒這個(gè)煩惱,算是解決了搖粒絨品類的一個(gè)痛點(diǎn)。
![]()
版型上,它是個(gè)寬松的H型,不是那種緊巴巴的。胸圍特意做大了一點(diǎn),里面就算多塞一件毛衣也不顯臃腫。下擺有抽繩,風(fēng)大的時(shí)候可以收緊,這個(gè)設(shè)計(jì)很實(shí)用。領(lǐng)口里面加了一圈薄絨布,不會(huì)磨脖子,這些小細(xì)節(jié)能看出是用過心的,不是為了便宜就胡亂糊弄。
![]()
說到便宜,199元的定價(jià)確實(shí)是它走紅的關(guān)鍵一擊。這個(gè)價(jià)格,在現(xiàn)在的服裝市場(chǎng)里,尤其是冬天外套這個(gè)品類,幾乎就是“零食價(jià)”。一杯奶茶二三十,一頓飯上百,一件能穿一整個(gè)冬季、能搭配多種場(chǎng)合的外套不到兩百塊。這讓很多人放下了“要不要買”的糾結(jié),直接進(jìn)入“買什么顏色”的選項(xiàng)。所謂的“性價(jià)比”,在收入增長放緩、大家消費(fèi)更謹(jǐn)慎的當(dāng)下,成了最強(qiáng)的吸引力。它不像那些動(dòng)輒上萬的奢侈羽絨服,擁有需要下決心,這件衣服的擁有,幾乎沒有門檻。
所以你會(huì)看到一種很有趣的穿搭景象:它真的可以出現(xiàn)在很多場(chǎng)合。有人拿它配西裝褲和樂福鞋,套在通勤的襯衫外面,是一種輕松的 Smart Casual;也有人直接搭配衛(wèi)褲和運(yùn)動(dòng)鞋,是徹頭徹尾的休閑運(yùn)動(dòng)風(fēng);配長裙和靴子,又能出來一點(diǎn)溫柔的感覺。因?yàn)樗伾练€(wěn)、款式基礎(chǔ),反而成了個(gè)萬能打底的外套選項(xiàng)。這大概就是基礎(chǔ)款的力量:它不搶風(fēng)頭,但給你提供了發(fā)揮的舞臺(tái)。
朋友圈里有人開玩笑說,這是“當(dāng)代年輕人的冬季班服”。話雖戲謔,但背后折射的是一種共同的消費(fèi)心態(tài):我們依然喜歡美好的東西,但不再愿意或不再能輕易為夸張的溢價(jià)買單。我們想要的是得體、舒適、有一點(diǎn)巧思,同時(shí)價(jià)格不必讓人肉痛。這件酒紅色搖粒絨,恰好精準(zhǔn)地卡在了這個(gè)位置上。
它可能不會(huì)是你衣櫥里最驚艷的一件衣服,但很可能會(huì)成為你這個(gè)冬天穿得最多、最順手的一件。從一件保暖單品,變成一個(gè)消費(fèi)現(xiàn)象的縮影,這才是優(yōu)衣庫這件外套背后,最值得琢磨的地方。聽說因?yàn)檫@款賣得太好,優(yōu)衣庫明年還要出更多顏色。下一件“街服”會(huì)是什么顏色,倒也挺讓人期待的。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.