一汽奧迪的“守城”與“破局”

曾幾何時，在中國豪車市場流傳著“官車奧迪”的傳說，四個圈不僅是身份的象征，更是銷量的保證。

然而，當時針撥向2026年，一汽奧迪雖然仍在極力維護“銷冠”的榮耀，但種種跡象表明，那個“躺著賺錢”的時代已經徹底結束了。面對燃油車基盤的萎縮和新能源對手的兇猛圍剿，這家德國老牌車企終于放下傲慢，選擇與中國科技巨頭華為聯手。

這場跨越機械與數字的“聯姻”，不僅是一汽奧迪的自救，更是豪華汽車定義權更迭的縮影。

被“定語”修飾的勝利

2026年初，一汽奧迪急不可耐地發布了一份“捷報”，高調宣稱其燃油車銷量時隔六年重回細分市場第一。這一消息確實在社交媒體上引發了短暫的喧囂，但若剝開“燃油車”和“國產燃油豪華車”這些層層疊加的限定詞，展現在公眾面前的真實數據卻顯得有些蒼白，甚至帶著一絲寒意。

根據官方公布的數據，2025年一汽奧迪全年零售銷量為570,088輛，批發銷量為566,988輛。這一數字不僅意味著其自2020年以來首次跌破60萬輛大關，更是連續第二年出現同比下滑。

回顧過去五年，一汽奧迪的銷量曲線呈現出令人不安的下行趨勢：從2021年的70.13萬輛高位，一路震蕩下行至如今的不足58萬輛。即便是在所謂“重回第一”的聲浪中，其總銷量與老對手寶馬（2025年62.55萬輛）相比，仍有不小的差距，甚至險些被處于產品調整期的奔馳（55.19萬輛）追平。

這種“贏了面子，輸了里子”的局面，折射出的是傳統燃油豪華車市場的整體萎縮。

乘聯會數據顯示，2025年中國乘用車市場新能源滲透率已突破57%，歷史性地超越了燃油車。換言之，一汽奧迪引以為傲的“燃油車第一”，本質上是在一塊不斷縮小的浮冰上爭奪站立的空間。

為了維持這份體面，一汽奧迪內部經歷了劇烈的人事震蕩，從李鳳剛到郭永鋒，再到劉洪濤，短短兩年內高層頻繁換將，營銷策略的搖擺與焦慮可見一斑。這些動作與其說是為了擴張，不如說是為了在存量市場中進行殘酷的“防守戰”。

當“奧迪”跑不過“新勢力”

如果說燃油車銷量的下滑是時代的必然，那么在新能源領域的失語，則是一汽奧迪自身的戰略失誤。在“軟件定義汽車”的下半場，奧迪似乎迷失了方向，陷入了“一步慢，步步慢”的泥潭。

數據是殘酷的佐證。2024年，奧迪在全球僅交付了27.82萬輛純電動車，在中國市場的交付量更是縮水至8.2萬輛，同比下滑12.6%。作為對比，中國本土新勢力在這一年里卻在高歌猛進。一汽奧迪寄予厚望的Q4 e-tron，在蔚來、理想、小鵬等擁有先進智駕和智能座艙的車型面前，顯得像是一個“舊時代的產物”。

即便是在2025年8月終于推出了基于PPE平臺的Q6L e-tron，市場反應也極其冷淡。懂車帝數據顯示，該車型上市后月銷量一度跌至459輛，即便年末勉強回升至1200輛，也難以支撐起奧迪龐大的品牌體量。

問題的核心在于，中國消費者對“豪華”的定義已經被重構。

曾經，豪華意味著精密的發動機、厚重的底盤和考究的內飾；而現在，華為問界M9、小米SU7 Ultra以及比亞迪仰望等車型，用“高階智駕”、“萬物互聯”和“極致性能”重新定義了高端。在這些“新豪華”面前，奧迪引以為傲的機械素質被弱化了，而其在智能化上的短板——無論是車機系統的卡頓，還是輔助駕駛能力的滯后——被無限放大。

那種“再不努力，只能開BBA了”的調侃，正逐漸從網絡段子變成一種尷尬的現實。一汽奧迪面臨的不再是簡單的銷量問題，而是品牌溢價能力的斷崖式下跌。

華為乾崑與“全維豪華”的新敘事

面對生死存亡的考驗，一汽奧迪做出了一個在此前看來不可思議的決定：打破合資品牌固有的傲慢，向中國科技力量借力。

一汽奧迪與華為的深度合作，正式引入“華為乾崑”智能解決方案，這不僅是一次簡單的供應鏈采購，更是一場關于“全維豪華”的戰略重塑。

所謂“全維豪華”，是一汽奧迪試圖融合“德系機械素養”與“中式智能科技”的全新嘗試。長期以來，奧迪在底盤調校、整車制造工藝以及行駛質感上依然保有世界級的競爭力，這是其“機械豪華”的底色。

而華為乾崑ADS高階智駕系統和鴻蒙座艙的加入，則精準填補了奧迪在“數字豪華”上的巨大真空。這種合作模式，讓未來的奧迪新車（如即將到來的A5L等）有望具備“不僅好開，而且好用”的雙重屬性。

通過這一戰略，一汽奧迪試圖向市場傳遞一個清晰的信號：它不再是一個固守傳統的舊貴族，而是一個愿意擁抱技術變革的進化者。華為的賦能，讓奧迪能夠迅速抹平與問界、理想等新勢力在智能化體驗上的代差，同時保留其作為百年車企在安全、品質和駕控上的傳統優勢。

這種“奧迪造車+華為鑄魂”的模式，或許是目前傳統豪華品牌在中國市場突圍的最優解。

當然，留給一汽奧迪的時間已經不多了。2026年將是驗證這一戰略的關鍵之年。

如果“全維豪華”能夠真正落地，讓消費者體驗到“德系品質”與“華為智能”的化學反應，一汽奧迪或許能在下滑的軌道上強行拉起一道復興的弧線；反之，如果這次合作僅停留在營銷層面，那么“躺著賺錢”的日子不僅將漸行漸遠，甚至連站著生存都將成為奢望。