2025快手音樂生態大會北京召開：宣推賦能爆款，IP激活產業新動能

近日，【聲·勢】2025快手音樂生態大會（以下簡稱大會）在北京舉辦，快手音樂中心負責人于藍致開場辭，大會解讀和分享了快手音樂生態、「π」計劃與宣推平臺、自制業務及音樂內容IP在2025年的迭變及2026年的規劃。

作為快手音樂與行業合作伙伴的共同成果回顧，大會現場揭曉了涵蓋歌曲、創作者、合作方等十余項年度音樂獎項。這些獎項不僅展現了平臺豐富活躍的音樂生態，也體現了其音樂內容在全網范圍內的破圈影響力。評選綜合了快手站內音樂搜索、使用次數，全網傳播聲量及多維度影響力數據，具有客觀性與行業代表性。

大會披露2025年快手音樂創作者數量同比增長11%，人均發布視頻102條，音樂內容全面覆蓋三農、泛知識、二次元等超50個垂類，深度融入多元場景。作為國民級平臺，快手已構建起“創作-消費-反饋”的良性音樂生態閉環，成為驅動數字音樂產業高質量發展的核心力量之一。

「π」計劃與快手音樂宣推平臺構建增長引擎

音樂宣推的高效落地，是快手音樂生態的核心競爭力之一。大會上，快手音樂「π」計劃繼續交出亮眼成績單，印證了快手音樂宣推體系的強大勢能 。2025年團隊與超過130家音樂公司和廠牌深度合作，策劃宣推歌曲超370首，借助3900多萬個優質宣推視頻實現深度價值挖掘。全年宣推視頻總互動量達3.8億次，總曝光規模突破340億次。

「π」計劃的成功，源于其在“音樂垂向運營”“泛化橫向運營”“項目聚合運營”三大方向的精準發力。作為宣推體系的核心載體，快手音樂宣推平臺扮演著“橋梁”與“服務臺”的雙重角色，一端連接優質音樂內容，一端觸達億萬用戶，實現好歌與聽眾的高效匹配，同時提供從策劃預熱、達人匹配、流量投放至數據復盤的一站式服務，構建完整宣推閉環。

以今年大火的歌曲《室內系的TrackMaker》為例，「π」計劃項目組精準洞察到歌曲輕快魔性的旋律特質，選擇將翻唱二創作為核心推廣方向，結合快手平臺創作者分布在不同年齡、不同職業、不同地域等多元化特點，策劃適配快手社區氛圍的特色玩法，宣推期間，這首歌曲在快手入庫的多片段音頻累計使用跟拍量達到1150萬次左右，相關話題 #法修散打變裝 #法修散打翻唱 等在快手的累計話題播放量突破25億次，并帶動歌曲熱度流向全網。

高效的宣推效果離不開工具能力的持續迭代，快手音樂宣推平臺旨在為內容方和達人提供一站式宣推服務，自推出以來備受好評，2026年，該平臺也將全面升級，以更完善的服務能力賦能行業伙伴。升級后的平臺將聚焦五大核心優勢：資源更充沛，全年投入億級流量及核心資源位用于歌曲推廣；合作更靈活，推出先用后付、年框洽談等模式，針對不同歌曲的不同推廣階段，進行定制化的資源匹配；性價比更劃算，聚焦節假日與特定歌曲類型，不定期推出快閃優惠活動；操作更便捷，平臺功能及界面全線升級，簡化操作流程，降低合作操作成本；生態更聚力，升級后的宣推平臺啟動與快手系內更多APP的深度聯動，形成生態合力，集中資源助推歌曲破圈。

爆款引領潮流，生態活力驅動音樂價值釋放

2025年是快手自制音樂業務的突破之年，通過自制與合制雙軌版權合作模式，成功打造多個現象級案例。全年發行81首自制歌曲，與11家頭部廠牌合作推出25首合制作品，其中云南山歌改編的中式PHONK作品《彌渡山歌PHONK》成為年度爆款，霸榜流媒體平臺榜單逾百日，衍生的#彌渡搖舞蹈挑戰 話題曝光量超億次。

《彌渡山歌PHONK》的破圈，正是快手音樂生態活力的縮影。《2025快手音樂生態數據報告》指出，快手已形成“用戶共創共消”的良性循環，其活力體現在創造、消費及互動三大維度。創造端呈現“專業化”與“高活躍”特征，上萬粉創作者累計生產46億條帶BGM視頻，千萬粉達人人均作品達603條，構成強大的內容引擎。

消費端則展現“多元化”與“高粘性”優勢，18-23歲年輕人與50歲以上中老年群體共同構成消費主力，音樂短視頻日均播放時長同比增長5%，完播率達23%。更值得關注的是，用戶從“被動收聽”轉向“主動探索”，用戶日均音樂曲目搜索超500萬次，244萬日活用戶主動尋歌，標志著音樂消費進入深度階段。

創作與消費的緊密互動形成強大飛輪效應：歌曲從“被使用”到“成爆款”的周期縮短9%，其中使用量500萬、播放量5000萬的爆款歌曲發酵效率顯著提升，傳播周期縮短至122天。這種高效循環讓音樂內容持續滲透多元場景，進一步釋放了商業價值與文化價值。

IP雙線發力，打造音樂傳播新場景

在IP孵化領域，快手打造了「巡樂環游記」與「快手音樂班」兩大核心IP，形成差異化宣推矩陣。「巡樂環游記」作為快手原創版權歌曲的專屬宣發場，2025年為14組歌手打造了音樂宣推內容矩陣，其中為歌手卓沅量身打造的歌曲《想和你住在夏天》，成功開啟“巡樂環游記?夏日沅氣派對”；9月舉辦的“巡樂環游記?秋日校園歌會”，更以線下場景實現情感共鳴，兩萬余名大學生現場互動，推動歌曲形成二次傳播爆點。

9月巡樂環游記?秋日校園歌會成都現場

聚焦全平臺音樂人的「快手音樂班」，以“直播態打歌”為核心解決方案，成為新歌首發的高光舞臺。在這一IP下，肖順堯獻唱《野狗》，展現演員之外的音樂鋒芒；楊冰怡攜新專輯《不具名晚風》亮相，讓粉絲看到其“從愛豆到音樂創作者”的轉型。

基于2025年的實踐，大會上快手公布2026年IP發展規劃：一是推動IP規模化、品牌化，讓兩大IP成為用戶記憶點；二是線下場景擴容，從單一歌會升級為融合吃喝玩樂的音樂生活節，將音樂融入年輕人生活；三是打造情緒場景，承接歌手生日會、簽售會等活動，同時探索付費內容合作，實現“內容上線即變現”的生態閉環。

本次快手音樂生態大會的召開，不僅是成果的展示，更是產業合作的邀約。從宣推體系的技術升級，到爆款歌曲的孵化邏輯，再到IP的場景延伸，快手正在構建一個連接內容生產者、傳播者與消費者的完整生態鏈。正如快手音樂中心負責人于藍所言：“快手音樂的核心價值，是讓每一首好歌都能被聽見、被喜愛、被銘記，我們將以生態為基、以服務為核，與行業伙伴攜手共建高質量音樂產業共同體。”

未來，隨著宣推服務持續迭代、IP的完善及合作模式的深化，快手將持續發掘音樂的多元價值，讓更多好音樂在這片沃土中扎根、成長和綻放。