四特天工12：區域名酒高端化“突圍樣本”

編者按：

市場經濟時代，產品力既是產業基礎，也是企業的核心競爭力。2025年的中國白酒深陷泥沼，也波瀾壯闊，我們奮力掙脫了那段艱難歲月的束縛，在困境中檢驗了行業的歷史底蘊和發展成色。

商品經濟、市場經濟時代，產品永遠是鏈接上游廠家、中游商家和下游消費者的第一紐帶，也是企業或者品牌立足于行業、立足于市場的基本保障。即便是在動蕩的2025年，奮斗不止的白酒企業，依舊孵化出了眾多優質的、契合當前消費需求的產品，不斷為白酒行業拓展市場。

作為“中國美酒臻選平臺”，《酒眼觀酒》及本屆行業專家評委會，經過一個多月的全面臻選，從2025年上市的數百款白酒新品中，評選出了9款“年度新品”。

獲獎產品：2025“年度新品”——四特天工12

獲獎理由：區域名酒高端化突圍樣本

產品規格：500ml

產品度數：52%vol

產品價格：798元

2025年5月，四特酒業推出了高端品牌天工系列的核心戰略新品四特酒天工12（亦稱天工·拾貳）。這款產品，不僅是四特酒品牌升級的關鍵一步，也是區域名酒在行業深度調整期的一次高端化突圍嘗試。

對于四特酒而言，天工12扮演著驅動品牌向高處發展的核心角色。

在天工12推出之前，四特酒雖有全國化影響力的四特東方韻系列，但在高端價格帶缺乏強有力的標桿產品。天工12與天工回味1952、天工1972等共同構成了“天工”系列產品矩陣，實現了從高端、高端到超高端的完整布局，助力四特酒搶占東南“區域高端”這一核心競爭賽道。

作為特香型白酒的開創者，四特酒通過天工12有效地提升了特香型品類的價值天花板。它用實實在在的老酒儲備和精湛工藝，向市場證明了特香型白酒同樣具備高端基因，為品類發展贏得了更多話語權。

天工12的實踐，為當前白酒行業，尤其是區域名酒的高端化發展提供了比較有價值的參考。在由醬香、濃香主導的次高端、高端市場中，天工12沒有選擇正面硬剛，而是深耕自身獨特的文化底蘊。這種“文化價值+時間價值”雙輪驅動的模式，為行業展示了跳出同質化內卷的新路徑。

四特酒圍繞天工12打造的“天工十二宴”沉浸式品鑒活動，改變了傳統高端酒營銷的單向灌輸模式。通過營造全方位的文化體驗，直接觸達高凈值消費人群，實現了品牌價值傳播與銷售轉化的高效協同，構建了“品銷合一”的新生態。

四特天工12的成功，根植于其對“時間價值”的堅守和對“文化敘事”的巧妙運用。它不僅是四特酒品牌高端化戰略的支柱性產品，也成為了特香型白酒品質升級的標桿。

它的出現，標志著區域名酒正從過去的渠道驅動、資源驅動，轉向以用戶運營和價值共創為核心的新競爭階段。

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