決戰世界杯，海信與TCL貼身肉搏

中國電視“雙雄”正在進行激烈角逐。

一邊是海信，頻繁亮相綠茵場，喊出了：“海信電視 中國第一”“中國電視 海信第一”“中國第一，不止于世界第二”等口號。

另一邊是TCL，面對競爭不甘示弱，打出了：“TCL電視 全球第二”“TCL超大屏電視 全球第一”“TCL Mini LED高端電視 中國第一”。

打開小紅書等社媒平臺，以“LED”“RGB-Mini LED”為關鍵詞檢索，會彈出各種“金字塔”“倒金字塔”等排行榜，有大量博主介紹LED及相關技術，各種榜單讓人眼花繚亂。

這些技術背后的主角便是中國電視行業的“雙子星”——海信、TCL，這兩家電視品牌的技術路線競爭已經趨于白熱化，在社媒上擺出了“王不見王”的姿態。

值得一提的是，現在雙方打的是高端局，技術含量極高。作為后起之秀的小米電視，暫時還“不配擁有姓名”。

從本質上看，雙方對技術路線的爭奪，也將決定著電視顯示技術未來五年的走向。換句話說，誰能最終勝出，誰就能在全球高端電視領域搶到話語權。

決戰世界杯，海信、TCL賽點臨近

與空調、洗衣機、冰箱等家電產品相比，電視比較特殊，其銷量受全球性體育賽事影響較為明顯。

據調研機構CounterPoint Research統計數據，2024年，受體育賽事的推動以及中國“家電補貼”政策的激勵，全球電視市場品牌整機出貨量為2.3億臺，同比2023年增長約2%。

也正因此，歷屆重要體育賽事均是海信、TCL爭奪的賽場。

以2022年為例，第22屆卡塔爾世界杯順利舉行，海信為世界杯全球官方贊助商。

彼時電視市場大盤承壓，權威機構Omdia統計顯示，三星全球出貨量3983萬臺、同比下滑5.7%，TCL出貨量2378.6萬臺、同比微降3.2%，LG全球出貨量23750萬臺、同比下滑13.1%，小米全球出貨量1260.1萬臺、同比微降2.7%。

在眾多品牌中，海信表現較為突出，以2454.3萬臺出貨量位居全球第二位，且同比增長16.1%，成為出貨量全球前五名中唯一逆勢增長的品牌。

2026年又是“體育大年”，第23屆世界杯將于6月中旬開啟，歷史上首次由美加墨三國共同承辦。

海信、TCL都不會放過世界杯的營銷機會。

海信已連續三屆成為世界杯全球官方贊助商，TCL則選擇了贊助阿根廷國家隊等差異化策略。可想而知，這又將是一場營銷大戰。

目前，海信、TCL競爭的焦點主要在技術路線上。海信主打RGB-Mini LED技術，TCL則押寶SQD-Mini LED技術。

對于消費者來說，或許無需精確理解這兩種技術路線。

但對于品牌而言，海信、TCL爭奪的并非是某一個產品，而是在搶占“技術領先者”的品牌形象，打的是下一代技術的核心話語權，是一場決定未來五年甚至十年行業地位的卡位之戰。

押寶下一代技術，電視“雙雄”爭鋒

過去很長一段時期，以LED為核心的顯示技術并未發生實質進步，產業鏈玩家皆以LED為基礎進行“修修補補”。直到Mini LED的出現，才形成了革命性進步。

Mini LED的技術原理并不復雜，核心是通過縮小LED燈珠尺寸，進而在面板保持不變的情況下提升燈珠密度。

很明顯，相比于傳統LED技術，Mini LED能實現更高亮度、對比度的顯示效果。

目前，Mini LED背光技術已在高端電視領域確立優勢，逐漸成為市場主流。洛圖科技全渠道零售監測數據顯示，2025年中國Mini LED電視整體出貨量超過900萬臺，同比增長超過120%，滲透率超過25%。

憑借獨特的技術優勢，Mini LED技術也改變了電視行業的競爭格局。目前，電視行業的已形成兩大共識：一是大屏化，尤其是75英寸及以上電視成為消費者首選。二是Mini LED技術適配大屏化趨勢，兩者協同發展成為主旋律。

一句話，Mini LED技術進一步加速了LED產業的商業化進程，成為驅動LED產業發展的核心力量。

海信、TCL這兩大品牌在Mini LED電視領域的表現都比較出色。海信銷售數據顯示，2025年前三季度，在以Mini LED為代表的高端電視市場，海信Mini LED電視全球出貨量同比增長76%，中國市場銷量同比增長超過200%。

TCL的表現也不遜色，財報顯示，同期內，TCL Mini LED電視全球出貨量同比增長153.3%。在增速上遠超海信，出貨量達到224萬臺。

現在問題是，雙方在Mini LED技術基礎上又展開了新一輪競賽。

海信主攻RGB-Mini LED技術，在全球率先大規模量產了RGB-Mini LED電視。海信打出RGB-Mini LED后，迅速得到了市場的認可。目前，RGB-Mini LED在線下高端大屏市場占比一半以上。其中，海信占據了絕對領先的市場份額。

為對戰海信，TCL選擇了SQD-MiniLED技術。粗略判斷，TCL明顯想用SQD-Mini LED干掉RGB-Mini LED。

TCL的實力不容小覷。尤其是2024年以來，TCL在85英寸及以上電視、98英寸電視、Mini LED電視三項，出貨量均全球領先。

從社媒檢索來看，自媒體、博主等紛紛“站隊”，海信、TCL對下一代顯示技術的爭奪，可以說勢同水火。

都想當“王者”，誰賭對了？

如果是普通消費者，可能很難區分LED、RGB-Mini LED、SQD-Mini LED等技術有哪些區別。消費者最關心的，可能只有一句話：花同樣的錢，誰的質量好？

要看這個問題，需要先了解RGB-Mini LED、SQD-Mini LED技術有何不同。從本質上看，這兩者皆是一種光源技術。

先來看RGB-MiniLED。眾所周知，電子屏幕上的顏色皆可由紅、藍、綠混合而成，也即是“三生萬色”。所謂RGB-Mini LED，是在一顆背光燈珠內集成紅、藍、綠三色發光芯片，實現三原色直出，通過優化三種原色，提供更廣的色域和更精準的色彩。

作為RGB-Mini LED技術的重要玩家，海信在技術上走在行業前列。CES 2026期間，海信發布新一代RGB-Mini LED背光技術，將電視色域突破至110%BT.2020高度，成為行業新峰值。海信的拳頭還在于擁有自研信芯AI畫質芯片，通過芯片性能的進一步升級，控色精度可達到134bits。

值得一提的是，今年初海信創新性引入第四種天青色自發光芯片，全球首創的玲瓏4芯架構進一步打破色域邊界。不斷挑戰色彩顯示的極限。

現在市場上逐漸形成了一種品牌認知：高端電視首選RGB-Mini LED，買RGB-Mini LED就選海信。

這讓TCL大為惱火。

要知道，TCL在高端大尺寸電視領域一直是行業龍頭，不可能坐視海信攻城略地而無動于衷。

再來看TCL主打的SQD-Mini LED路線。這種技術實質上是超級量子點與高端屏顯技術的融合。采用超級量子點核心材料高濃度極彩量子晶體發出三原色光，光線混合后再由??超級蝶翼華曜屏中的??晶粹高色阻過濾和精準顯色。

SQD-Mini LED技術優勢很明顯，可實現從背光到成像的全程可控，避免偏色、串色等問題，能保持穩定一致的高色域。色域值越高，顯示色彩就越豐富。

作為對比，RGB-Mini LED顯示復雜畫面時，色域穩定性仍需進一步攻克??。SQD-Mini LED具有一定的優勢。

不過，SQD-Mini LED也非完美方案，其功耗偏高，不足也很明顯。

目前，海信、TCL兩大品牌正在“掰手腕”，依然不分伯仲。

當然，如果從終局來看，無論是RGB-Mini LED，還是SQD-Mini LED，都是現階段的并行路徑。而真正的王者當屬于Micro-LED。

Micro-LED顯示效果更卓越，應用場景覆蓋范圍更廣泛。這個屬于未來的終極技術，才會真正帶來無窮的想象力。

不過，當前Micro-LED技術落地還很遲緩，“巨量轉移”技術還需要進一步突破。價格也是一大難點，動輒上百萬的價格讓普通消費者難以望其項背。

重新定義標準，中國電視品牌成為主導

從技術上看，毫無疑問，海信在畫質調校等技術上較為領先，并且擁有芯片開發能力。但弱點也很明顯，海信在面板產線上能力稍弱。而TCL則擁有完整的液晶面板生產線，在核心硬件上能力更加突出。

這兩家企業各有優劣。應該說，品牌廠商們瘋狂內卷，最終受益的還是用戶，對用戶來說都是好事。

跳出兩家企業爭端之外來看，讓人不禁疑問，衡量一臺電視的標準到底是什么？

其實，用戶對電視的核心訴求并非參數“高大上”，而是實實在在的好用、好看，畫質更清晰，甚至是樸素而單純的訴求——廣告更少。

當然，海信、TCL的競爭，對行業也有推動作用。

幾十年來，中國電視廠商的競爭方式“簡單而粗暴”——均是傷敵一千、自損八百的價格戰。1996年前后的彩電競爭一度打到“白菜價”，電視按斤賣。

但在今天，海信、TCL在技術路徑上的競爭讓人看到了新希望，由過去以產能、價格成本為核心的“原始”競爭，轉向以技術創新、定義標準為特點的價值競爭，擁有了新的可能性。

再把視野放大，在電視及顯示產業，很長時間里韓國企業一直走在前列，中國企業是“跟隨者”。但海信、TCL在RGB-Mini LED、SQD-Mini LED技術上大放異彩，正在逐步推高中國在全球產業鏈分工中的國際地位。

海信、TCL最終無論誰贏，都將重塑全球行業競爭新格局，中國企業將不再只是“追隨者”，而將成為技術路線和市場標準的“定義者”。

當然，決定勝負的從來不是一項技術，而是綜合實力的比拼。隨著電視尺寸越來越大，對控光的要求越來越高，玻璃基板將成為決定產品天花板的關鍵技術，這又是新的挑戰。

目前可以預見的是，隨著2026年的開啟，全球電視市場的一場惡戰已在所難免。