又一家電巨頭巨震！索尼電視一夜之間要姓“TCL”了

智東西
編譯｜萬貴霞
編輯｜云鵬

智東西1月21日消息，昨天，索尼官方與TCL電子控股有限公司同時(shí)宣布，雙方已簽署家庭娛樂領(lǐng)域戰(zhàn)略合作意向。根據(jù)披露內(nèi)容，雙方確認(rèn)擬設(shè)立一家承接索尼家庭娛樂業(yè)務(wù)的合資公司，其中TCL持股51%，索尼持股49%。

新公司將面向全球市場(chǎng)，覆蓋電視機(jī)、家庭音響等產(chǎn)品，且該公司負(fù)責(zé)從產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、銷售、物流到客戶服務(wù)在內(nèi)的一體化業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。

此外，索尼與TCL雙方計(jì)劃于2026年3月底前，就訂立具有法律約束力的最終協(xié)議展開磋商，在最終協(xié)議簽署并完成相關(guān)監(jiān)管審批后，新公司預(yù)計(jì)將于2027年4月正式開始運(yùn)營(yíng)。

▲雙方合作相關(guān)公告（圖源：索尼官網(wǎng)、TCL官網(wǎng)）

消息傳出后，影音與數(shù)碼社區(qū)炸開了鍋，不少索尼粉絲“天塌了”，擔(dān)心索尼電視未來在產(chǎn)品主導(dǎo)權(quán)與體驗(yàn)風(fēng)格上的變化。

從業(yè)務(wù)層面看，索尼包括電視在內(nèi)的家庭娛樂硬件業(yè)務(wù)近年來持續(xù)承壓，在全球電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、成本壓力上升的背景下，索尼正對(duì)相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整。

相比之下，TCL的電視業(yè)務(wù)則蒸蒸日上。1月18日，TCL電子發(fā)布2025年業(yè)績(jī)盈利預(yù)告，預(yù)計(jì)全年經(jīng)調(diào)整歸母凈利潤(rùn)約為23.3億至25.7億港幣（約合人民幣20.8億至23億元），同比增長(zhǎng)約45%至60%。且2025年上半年，TCL電視國(guó)際市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)0.1%，其中Mini LED電視全球出貨量同比大增149.6%，達(dá)到480萬臺(tái)。

在業(yè)內(nèi)看來，此次與索尼推進(jìn)合資合作，也有助于TCL在品牌溢價(jià)和高端產(chǎn)品線層面進(jìn)一步補(bǔ)強(qiáng)短板。

一、索尼技術(shù)與品牌+TCL顯示與制造，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

索尼與TCL在聲明中提到，隨著OTT（視頻流媒體服務(wù)）和視頻分享平臺(tái)的快速發(fā)展，電視觀看場(chǎng)景日益多元，智能功能升級(jí)、高分辨率與大尺寸顯示產(chǎn)品的普及，推動(dòng)全球大屏電視市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大。

在這一背景下，索尼與TCL計(jì)劃成立一家新合資公司，其中TCL持股51%，索尼持股49%。從股權(quán)結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)安排來看，該合資公司將以TCL為控股方、索尼為重要技術(shù)與品牌合作方。

在合作分工上，雙方強(qiáng)調(diào)將充分融合各自的長(zhǎng)期積累。索尼方面，將為新公司提供其在音視頻核心技術(shù)、品牌影響力以及全球供應(yīng)鏈和運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)等方面的優(yōu)勢(shì)。TCL則將貢獻(xiàn)其在先進(jìn)顯示技術(shù)、全球化規(guī)模、垂直產(chǎn)業(yè)鏈布局以及端到端成本控制能力上的積累。

新公司將以“貼近全球消費(fèi)者需求”為目標(biāo)，通過產(chǎn)品創(chuàng)新與運(yùn)營(yíng)效率的提升，進(jìn)一步推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

此外，新公司旗下的電視機(jī)和家庭音響等產(chǎn)品，將計(jì)劃繼續(xù)使用“Sony”與“BRAVIA?”等全球知名品牌進(jìn)行銷售，面向全球消費(fèi)者推出新一代家庭娛樂產(chǎn)品。

這一模式也被認(rèn)為是索尼在硬件制造與規(guī)模化方面進(jìn)一步“輕資產(chǎn)化”的重要一步。

二、消息公布后引發(fā)熱議，“索粉夢(mèng)碎時(shí)刻”刷屏

合作消息公布后，迅速在社交平臺(tái)和影音論壇引發(fā)熱議。在Reddit、X（原Twitter）等社交平臺(tái)上，不少索尼粉絲直呼“天塌了”。

有不少喜歡索尼電視的用戶在評(píng)論區(qū)揚(yáng)言要脫粉，說“以后再也不買索尼電視了”，“將帶著索尼的BRAVIA電視進(jìn)入墳?zāi)埂?。有的則擔(dān)心質(zhì)量問題，說“別再指望TCL能提供同樣的品質(zhì)”，還有的說“希望索尼能繼續(xù)全面把控圖像處理、校準(zhǔn)和質(zhì)量檢測(cè)等環(huán)節(jié)?！?/p>

▲相關(guān)評(píng)論截圖（圖源：Reddit、X）

與此同時(shí)，也有人認(rèn)為在這次的合作上，TCL只是承擔(dān)制造與供應(yīng)鏈職能，畫質(zhì)算法和音頻調(diào)校仍掌握在索尼手中。

在業(yè)內(nèi)看來，最終產(chǎn)品體驗(yàn)如何，仍有待合資公司正式運(yùn)營(yíng)后進(jìn)一步驗(yàn)證。

三、TCL最新財(cái)報(bào)：電視仍是核心支柱，全球化與高端化并進(jìn)

從TCL電子近期披露的財(cái)報(bào)情況來看，顯示與電視業(yè)務(wù)仍是其最重要的收入來源之一。

TCL電子2025上半年的財(cái)報(bào)顯示，TCL電視國(guó)際市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)0.1%，Mini LED電視也贏得了海外消費(fèi)者的強(qiáng)烈青睞，其全球出貨量同比增長(zhǎng)149.6%，達(dá)到480萬臺(tái)。

▲TCL電子2025上半年的財(cái)報(bào)（圖源：TCL官網(wǎng)）

在全球電視市場(chǎng)整體承壓的背景下，TCL依然依托大尺寸、高刷新率與Mini LED等技術(shù)路線，與北美、歐洲等海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

TCL電子1月18日發(fā)布的2025年年度業(yè)績(jī)盈利公告提到，預(yù)期集團(tuán)2025年度的經(jīng)調(diào)整歸母凈利潤(rùn)約在23.3億至25.7億港元之間（約合人民幣20.8億-23億元），與2024年同期相比，約45%至60%的增長(zhǎng)。

▲TCL電子2025全年盈利公告（圖源：TCL官網(wǎng)）

TCL電視整體的盈利能力持續(xù)增強(qiáng)，其中大尺寸顯示業(yè)務(wù)持續(xù)保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位且中高端化成效顯著，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)維持高盈利水平，創(chuàng)新業(yè)務(wù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。

四、索尼家庭娛樂業(yè)務(wù)承壓，電視板塊持續(xù)調(diào)整

相比之下，索尼包括電視在內(nèi)的家庭娛樂硬件業(yè)務(wù)，近年來持續(xù)面臨盈利少的壓力。

索尼已多次在財(cái)報(bào)中提到，正對(duì)相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整。2025年5月14日，索尼集團(tuán)在截?2025年3?31?的財(cái)報(bào)中披露，計(jì)劃10月1日起對(duì)全資子公司索尼金融集團(tuán)（SFGI）進(jìn)行部分分拆，并以實(shí)物分紅方式向索尼集團(tuán)股東分配略高于80%的SFGI普通股。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，此次金融業(yè)務(wù)分拆是索尼在優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、提升資本效率背景下的主動(dòng)調(diào)整。同時(shí)，財(cái)報(bào)還顯示，從2024年4月1日至2025年3月31日，在索尼娛樂、科技與服務(wù)業(yè)務(wù)板塊中，僅相機(jī)業(yè)務(wù)和其他非垂類業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收益增長(zhǎng)。

相比之下，電視業(yè)務(wù)收益由2024財(cái)年的6242.64億日元（約合人民幣275.24億元）降至2025財(cái)年的5641.54億日元（約合人民幣248.74億元），同比下降約9.6%，成為該板塊內(nèi)降幅最大的業(yè)務(wù)。

▲索尼電視業(yè)務(wù)的收益情況（來源：索尼官網(wǎng)）

2025年11月12日，日本數(shù)碼科技媒體Digital Camera Life在報(bào)道中援引索尼公布的2025財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)提到，索尼當(dāng)季收入同比下降7%，主要受電視機(jī)銷量下滑影響。盡管公司在運(yùn)營(yíng)費(fèi)用控制方面有所改善，但受收入下行拖累，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)仍同比下降13%。

索尼在畫質(zhì)算法、音頻處理和內(nèi)容生態(tài)協(xié)同方面仍具技術(shù)優(yōu)勢(shì)，但在全球電視市場(chǎng)高度“內(nèi)卷”的環(huán)境下，其自有電視業(yè)務(wù)在成本控制、規(guī)模制造和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力方面逐漸處于劣勢(shì)。

在此背景下，將家庭娛樂相關(guān)業(yè)務(wù)與具備規(guī)模和制造優(yōu)勢(shì)的合作伙伴進(jìn)行更深度綁定，被外界視為索尼在硬件領(lǐng)域的一次戰(zhàn)略收縮與風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)。

結(jié)語(yǔ)：海外家電巨頭頻頻受挫，行業(yè)格局正在重塑

從更大的產(chǎn)業(yè)背景來看，索尼并非個(gè)例。近幾年，包括LG、三星在內(nèi)的多家海外家電與消費(fèi)電子巨頭，在電視、顯示和部分傳統(tǒng)硬件業(yè)務(wù)上均遭遇增長(zhǎng)瓶頸。

以LG為例，其在2026年1月9日發(fā)布的2025年第四季度及全年初步盈利報(bào)告中提到，顯示相關(guān)業(yè)務(wù)（包括電視）受需求走弱與競(jìng)爭(zhēng)加劇影響，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)出現(xiàn)下滑。

在這樣的趨勢(shì)下，電視相關(guān)品牌要么選擇業(yè)務(wù)收縮與聚焦高端，要么通過合作、外包或合資的方式維持全球競(jìng)爭(zhēng)力。索尼與TCL的合作，正是這一趨勢(shì)的體現(xiàn)。

來源：索尼官網(wǎng)、TCL電子控股有限公司官網(wǎng)、Reddit、X