中國游戲出海按下“快進鍵”

2025年8月21日，參觀者在德國科隆游戲展騰訊展臺排隊試玩游戲。新華社記者 張 帆攝

近年來，以網絡文學、網絡影視劇、網絡游戲為代表的中國文化“新三樣”迅速崛起，受到海外市場的歡迎。其中，游戲出海更是成為推動中國服務貿易增長的新引擎。2025年上半年，中國自主研發游戲在海外市場的實際銷售收入為95.01億美元，同比增長11.07%。在全球經濟增速放緩的背景下，以游戲產業為代表的中國數字貿易正為全球經濟注入新活力。

硬核技術鑄“龍骨”

首款國產3A游戲《黑神話：悟空》展現出的頂尖圖形技術實力與美術表現力令人驚嘆；《燕云十六聲》通過納米級細節渲染技術，將古代建筑的斗拱、雕花等元素精準呈現，游戲實機演示視頻在海外平臺播放量超5000萬次；《女神異聞錄：夜幕魅影》（P5X）公測期間，在35個國家和地區iOS游戲免費榜居首位……國產游戲靠什么“圈粉”海外玩家？

中國音像與數字出版協會游戲工委副秘書長鄭南表示，中國自主研發的游戲在海外市場的收入持續增長，根本動力是產業在研發、運營和商業化上形成的“精品研發體系”。從內生動力來看，經過多年積累，中國游戲公司在引擎技術、美術表現、玩法設計上已達到世界較高水平，有能力產出3A級品質的移動游戲和跨平臺游戲；對F2P（free-to-play）模式的深度理解和精細化運營能力，是中國廠商相較于許多海外同行的核心優勢。從外部環境看，全球移動游戲市場持續擴張，為高品質產品提供了廣闊的市場基礎。從云服務、支付到營銷平臺，中國已形成一套高效支撐出海的基礎設施。

人工智能生成內容（AIGC）的規模化應用成為游戲出海的加速器，推動行業邁向“體驗革新”。《逆水寒》的AI表情交互系統能實時響應玩家對話生成NPC動作，大幅提升跨文化場景的沉浸感。技術突破讓中國游戲在全球高端市場具備了競爭力。

百度智能云泛科技游戲行業解決方案總監唐俊華表示，在研發端，傳統模式與AI結合的游戲創作方式讓美術資源生成時間縮短80%以上，3D建模與動畫生成加速5倍至10倍，AI編程助手可提高開發效率30%至50%；在營銷和運營端，AI生成廣告素材、分析用戶數據、優化投放，使獲客成本降低20%至40%。

完美世界相關負責人表示，在生產效率上，AIGC技術正在重構內容生產管線，提升內容迭代效率。游戲產業沉淀下來的成熟應用也將賦能社會場景，AI生成技術、引擎、虛擬仿真等數智技術有望成為構建虛擬世界的底層工具，以AI+游戲+千行百業的方式廣泛賦能各行業。

伽馬數據聯合創始人兼首席分析師王旭認為，中國游戲企業在AIGC、引擎開發、云游戲、跨平臺等技術上已具備全球競爭力，能夠支撐高品質、高效率的全球同步研發與運營。從策劃、美術、程序到運營，中國游戲企業已形成標準化的出海管線，能夠快速響應全球市場需求。

文化內核揚“風帆”

如今，游戲產業的演繹不僅僅停留在“講故事”層面。傳統文化IP與游戲融合，向全球玩家傳播中國文化，更為游戲產業的高質量發展注入新的文化內核。

在《黑神話：悟空》游戲中，一些名詞的海外翻譯采用了漢語拼音。例如，“悟空”沒有翻譯成“Monkey King”，而是譯為“Wukong”。在海外游戲論壇上，不少玩家一邊打游戲一邊研究《西游記》“補課”。他們在社交媒體上熱議天庭、龍宮、妖怪等，對中華傳統文化展現出極大的興趣和熱情。

《原神》游戲中出現了以春節、元宵節為靈感設計的“海燈節”，每年春節期間都會更新融合中國傳統民俗的劇情或玩法。放煙花、賞花燈、猜燈謎等活動均已在“海燈節”中亮相，該節日已成為全球玩家每年翹首以盼的“盛會”。《誅仙世界》中，江蘇省非遺絨花制作技藝等傳統技藝在數字世界煥發新生。

當中國神話、東方美學打動全球玩家，游戲便不只是娛樂方式，更是文明對話的載體。專家表示，好的游戲產品通常采用“內核引領，外殼普適”的策略。首先確保游戲的核心玩法（如開放世界探索、角色養成）是全球玩家都能理解和喜愛的。在此基礎上，將文化元素作為提升體驗的“增值內容”。例如，將中國建筑美學、傳統節日等自然融入游戲世界。

當前，國產游戲出海已從“產品輸出”提升為“文化賦能”與“體系輸出”。“如今，出海已成為大型游戲公司的核心戰略，它們攜帶具有競爭力的知識產權和作品，主動參與全球競爭，并開始嘗試將東方文化元素與游戲體驗相結合，實現文化軟實力的輸出。”鄭南說。

政策東風吹“號角”

中國游戲走向海外的背后，離不開相關部門對游戲產業的政策支持。“國家和地方層面出臺一系列支持政策，為企業出海提供制度保障，推動游戲出海從‘自發探索’走向‘系統布局’。”王旭說。

2025年4月，商務部相關負責人在國新辦新聞發布會上介紹《關于加快推進服務業擴大開放綜合試點工作方案》時指出，發展游戲出海業務，布局從IP打造到游戲制作、發行、海外運營的整個產業鏈條。不久后，商務部等4部門聯合發布了2025—2026年度國家文化出口重點企業和重點項目目錄，騰訊、網易、米哈游、鷹角等98家游戲相關企業和《原神》《明日方舟》《永劫無間》等15款游戲產品入選。

地方層面，廣東、北京等地密集出臺專項政策，為游戲出海按下加速鍵。2025年5月，占據中國游戲市場近八成份額的廣東省出臺《關于推動廣東網絡游戲產業高質量發展的若干政策措施》，提出“打造出海產業集群”。政策明確，引導支持游戲企業帶動更多中小微企業出海發展，打造“粵產游戲出海矩陣”“游戲企業出海聯盟”；支持各地整合創意設計、電競硬件、游藝設備、IP運營等上下游相關產業鏈資源協同出海發展。

北京市委宣傳部等12部門聯合印發的《關于促進北京市游戲電競行業高質量發展的支持辦法（暫行）》指出，鼓勵北京地區游戲電競企業開拓國際市場，支持產品在海外發揮文化推動作用，提升運營收入，促進賽事轉化等。

有專家表示，當前，游戲電競產業展現出巨大的發展潛力和廣泛的社會影響力，它不僅是數字經濟的重要組成部分，更是文化傳播、科技創新、城市活力的新載體。

破浪前行穩“航向”

未來中國游戲出海的爆發性增長點在哪里？鄭南認為，需從多維度看待這一問題。

從市場層面看，新興市場的“精細化運營”是確定性機會。單純的產品移植紅利已結束，下一個增長點在于針對當地文化、社交習慣和支付能力進行深度定制化開發與運營。

從品類層面看，“品類融合與微創新”是關鍵。在成熟品類中尋找差異化切入點，或開拓海外尚未飽和的細分品類，比追逐全新品類更現實。

從技術層面看，AI驅動是最大的變量和機遇。AI技術將徹底改變游戲研發、用戶體驗和運營。率先擁抱AI的公司將建立起巨大的競爭優勢。

王旭認為，未來的增長點是：能夠實現手機、PC、主機（PS5/Xbox）三端數據互通的產品，能夠形成“游戲+賽事+社區”生態閉環的產品，能夠實現AI驅動的新型交互體驗類產品，等等。

在游戲出海繁榮的同時，也要看到全球各地在用戶保護、內容審查等方面的監管日益收緊。相關專家認為，這是中國游戲出海面臨的最嚴峻挑戰之一。建議企業從戰略層面加以重視，將合規提升至公司戰略高度，設立專門的團隊或聘請當地律所和咨詢機構，持續跟蹤全球法規動態；在產品策劃、研發、測試的全生命周期中，嵌入合規審查環節，從源頭規避風險；采用第三方合規平臺或自建系統，自動化處理數據請求、隱私政策更新、稅務申報等事務。此外，還可與當地發行商、運營商合作，借助其經驗應對本地化監管問題。（中國經濟網記者 王俊杰 成 琪 彭金美）