在鄉村振興戰略的宏大敘事中,鄉村消費市場的崛起如同一股清泉,為經濟內生增長注入源源不斷的活力。
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央視財經《共創鄉村消費新生態》特別節目將鏡頭對準甘肅酒泉市金塔縣的拼多多驛站,通過實地探訪與專家深度對話,揭示了這一鄉村物流基礎設施在激活消費、促進振興中的獨特價值。
中國國際電子商務中心電子商務首席專家李鳴濤表示,以拼多多驛站為代表的鄉村驛站在激活鄉村市場中發揮了“擴維、就業、觸點”三重價值,極大地豐富了當地消費選擇,“拓展了鄉村消費半徑,本質是生活可能性的拓展”。
消費普惠激活鄉村內需
長期以來,偏遠地區物流成本高、通達性差如同兩道枷鎖,束縛著鄉村消費潛力的釋放。國家郵政局數據顯示,2025年農村地區快遞業務量占比達28%,但物流瓶頸仍制約著消費升級。拼多多通過中轉集運模式創新、物流中轉費減免、鄉村驛站完善等組合拳,成功打通了商品下鄉的“最后一公里”。
在金塔縣拼多多驛站,站長張開文夫婦的日均包裹量從二三百件躍升至七八百件,這一變化直觀展現了物流基礎設施完善對消費的拉動作用。
消費者的感觸更為真切。以前,很多偏遠農村消費者因郵費高昂而放棄的小商品,如今在拼多多上可輕松包郵購得。
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“2塊錢的商品都發貨” 也讓鄉村消費者從只能購買家電等大件,再到購買生鮮蔬果、日用百貨,選擇日益豐富,也推動了生活水平的進步。
李鳴濤指出,拼多多驛站這類基礎設施能實現擴維,讓西部鄉村居民與東部地區消費者享受到基本一致的服務。
拼多多驛站還成為洞察消費趨勢的“需求雷達”。金塔縣驛站防風面罩、保暖手套的熱銷,勾勒出河西走廊的過冬需求圖景;內蒙古草原GPS項圈、無人機的普及,揭示“科技牧養”新趨勢。
這些數據流通過拼多多平臺反哺生產端,推動商家開發大容量破壁機、高原適用茶吧機等定制化產品,形成“需求-供給”的精準匹配。
這種良性循環,讓鄉村消費需求被激活,不僅增加了內需,同時也推動制造端誕生更多創新和升級。
人才回流夯實振興根基
拼多多驛站的經濟效應,最終落腳在人的發展上。每個驛站都是一個微型就業中心,以金塔縣驛站為例,日均七八百件的貨量處理需要分揀員、客服、配送員等多個崗位,直接為當地居民提供了穩定收入來源。
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這些崗位對技能要求相對較低,適合留守婦女、中老年群體等弱勢勞動力,有效緩解了農村就業壓力。
更值得關注的是驛站模式催生的創業效應。返鄉青年通過經營驛站,可同步開展社區團購、農產品代銷、直播帶貨等業務,實現從“打工者”到“創業者”的身份轉變。內蒙古草原的牧民通過驛站學習電商運營,將GPS項圈、無人機等科技產品應用于畜牧業,創造了“科技牧民”這一新職業。
而且驛站模式催生了“數字鄉村微綜合體”——許多驛站由村口小賣部升級而來,衍生出旅游咨詢、特色餐飲、土特產銷售等新業態,為農村青年返鄉創業提供了低門檻載體。
數據顯示,2025年上半年西部地區農村電商從業者數量同比增長35%,其中超60%為返鄉青年。
這種創業示范效應,正在形成“驛站引流-多元經營-擴大就業-提升收入”的良性循環,為鄉村振興提供了持久的人才支撐。
鄉村振興的生動實踐與未來圖景
拼多多驛站的價值,已超越單純的物流基礎設施范疇。它通過消費端激活內需潛力,通過產業端提升產品創新能力,提高供給質量,通過就業端穩定人才根基,最終實現了經濟、社會、生態的多維共贏。
當大山里的孩子能接觸到最新潮的玩具,當返鄉青年在田間地頭操作著直播設備,這些場景勾勒出的不僅是消費升級的畫卷,更是一個充滿活力的鄉村振興圖景。
從戈壁深處的椰子到草原上的無人機,從大涼山的榴蓮到破壁機的定制化生產,拼多多驛站的故事,正是中國鄉村走向現代化的生動注腳。
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