快樂(lè)彌勒：激活產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能，打造文旅幸福樣本

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“彌勒真是個(gè)好地方！來(lái)了就不想走。”許多外地游客來(lái)到云南省紅河哈尼族彝族自治州彌勒市旅行后，都會(huì)生出這樣的感受。

作為滇南文旅重鎮(zhèn)，近年來(lái)，彌勒市在破解發(fā)展瓶頸中轉(zhuǎn)型升級(jí)，于品牌創(chuàng)新中凝聚合力，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)效雙升，用實(shí)際行動(dòng)吸引游客，打造出文旅的幸福樣本。

資源轉(zhuǎn)化筑根基 旅居產(chǎn)業(yè)顯活力

區(qū)別于云南省其他州市的文旅特色，彌勒?qǐng)?jiān)持以項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)為抓手，通過(guò)“無(wú)中生有”打造精品景區(qū)，盤(pán)活城鄉(xiāng)閑置資源，推動(dòng)旅居產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有、從弱到強(qiáng)。

如今，太平湖森林小鎮(zhèn)、東風(fēng)韻等景區(qū)成為彌勒的核心打卡地，大梅花、小河邊、小太平等一批“旅居示范村”相繼建成，形成了“景區(qū)帶動(dòng)、鄉(xiāng)村聯(lián)動(dòng)”的發(fā)展格局。

已經(jīng)在彌勒定居3個(gè)多月的天津旅居客彭茹君說(shuō)，在彌勒最幸福的事就是“抬腳就能到景區(qū)，轉(zhuǎn)身就能和民族文化相遇”，她覺(jué)得彌勒的景區(qū)建設(shè)得漂亮又便利，吸引她留下安居。

游客在彌勒觀光（資料圖）。新華網(wǎng)發(fā)（彌勒市委宣傳部 供圖）

從事餐飲行業(yè)15年的彌勒本地人張海燕亦有同感。每逢節(jié)假日，張海燕的3間餐廳都會(huì)接待大量的外省游客及東南亞國(guó)家游客，“我們有美麗的甸溪河，有神秘的萬(wàn)花筒，有寬廣大氣的太平湖，家鄉(xiāng)景區(qū)打造得好，美好的風(fēng)光吸引大家前來(lái)。”

游客在彌勒收獲的情緒價(jià)值，成為彌勒文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的動(dòng)力。截至目前，全市住宿企業(yè)達(dá)1476家、床位4萬(wàn)余個(gè)，游客承載能力持續(xù)提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“十四五”期間，彌勒累計(jì)接待游客7284.54萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)818.36億元，較“十三五”末分別增長(zhǎng)61.63%和84.84%，2025年旅居人數(shù)和消費(fèi)均居全省前列。

精準(zhǔn)施策破瓶頸 提質(zhì)增效促轉(zhuǎn)型

從全省范圍來(lái)看，彌勒作為發(fā)展旅游的“后起之秀”，鋒芒初露，但仍然面對(duì)品牌辨識(shí)度不高、戰(zhàn)略體系滯后等發(fā)展瓶頸。為此，彌勒出臺(tái)一系列務(wù)實(shí)舉措為產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航，以期跑出文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)“加速度”，成為打造“旅居云南”隊(duì)伍里的“尖子生”。

據(jù)了解，彌勒市成立全省首家旅居聯(lián)誼會(huì)，制定《民宿管理辦法》等制度，對(duì)旅游六大要素逐一進(jìn)行規(guī)范，推行柔性執(zhí)法和輕微違法免罰機(jī)制，以標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)提升服務(wù)精細(xì)化水平。同時(shí)，培育“民宿管家”“非遺講解員”等新型職業(yè)，激活本土服務(wù)活力，全市涉旅企業(yè)和個(gè)體戶已達(dá)1.5萬(wàn)余戶，2025年涉旅企業(yè)稅收較2024年凈增1600余萬(wàn)元。

游客在太平湖國(guó)際生態(tài)旅游度假區(qū)體驗(yàn)民族風(fēng)情（資料圖）。新華網(wǎng)發(fā)（彌勒市委宣傳部 供圖）

此外，彌勒市注重業(yè)態(tài)創(chuàng)新，先后開(kāi)發(fā)東風(fēng)韻主題旅拍、太平湖直升機(jī)“飛享”等新產(chǎn)品，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、自駕露營(yíng)等新業(yè)態(tài)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從“單一觀光”向多元體驗(yàn)轉(zhuǎn)型。相關(guān)部門(mén)主動(dòng)赴重慶、西安，以及越南等地開(kāi)展文旅推介，借助半程馬拉松、阿細(xì)跳月生活藝術(shù)節(jié)等活動(dòng)引流，搭建宣傳媒體矩陣，持續(xù)擴(kuò)大城市影響力。

太平湖國(guó)際生態(tài)旅游度假區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來(lái)，彌勒市出臺(tái)的相應(yīng)政策顯出實(shí)效，從周邊游市場(chǎng)成功走向全國(guó)，優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和宜人的氣候吸引了大量來(lái)自川渝、北上廣的遠(yuǎn)程客群，過(guò)夜游、深度游比例顯著提高。

品牌引領(lǐng)繪藍(lán)圖 快樂(lè)旅居向未來(lái)

如今，人們不再僅僅滿足于“上車(chē)睡覺(jué)下車(chē)看景”的打卡式旅游，而是更加希望能在目的地沉浸體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娜宋暮蜕睿硎芗倨诘姆潘膳c愉悅。

結(jié)合自身文旅特性，1月17日，彌勒發(fā)布“一到彌勒就快樂(lè)”旅游品牌，錨定“情緒文旅”發(fā)展風(fēng)口，標(biāo)志著當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張向品質(zhì)提升轉(zhuǎn)型，精準(zhǔn)契合“有一種叫云南的生活”的核心內(nèi)涵，為旅居產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新靈魂。

目前，該品牌廣告已廣泛融入餐飲、住宿、文創(chuàng)等產(chǎn)品包裝，形成政企聯(lián)動(dòng)共建共識(shí)。據(jù)了解，2026年春節(jié)期間，太平湖、東風(fēng)韻兩大核心景區(qū)還將推出品牌主題大地藝術(shù)景觀，讓“快樂(lè)”氛圍觸手可及。

品牌發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)（1月17日攝）。新華網(wǎng)發(fā)（彌勒市委宣傳部 供圖）

立足品牌定位，彌勒已繪就清晰發(fā)展藍(lán)圖。接下來(lái)，彌勒將以東風(fēng)韻AAAAA級(jí)景區(qū)和湖泉水鄉(xiāng)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)“雙區(qū)同創(chuàng)”為引領(lǐng)，規(guī)劃布局61個(gè)旅居點(diǎn)，儲(chǔ)備9個(gè)旅居康養(yǎng)項(xiàng)目，加快推進(jìn)東風(fēng)片區(qū)鄉(xiāng)村振興、文化藝術(shù)康養(yǎng)示范區(qū)二期等項(xiàng)目建設(shè)，不斷豐富旅游旅居產(chǎn)品供給，高品質(zhì)提升“吃住行游購(gòu)?qiáng)省币乇Ｕ希鰞?yōu)產(chǎn)品、做深業(yè)態(tài)、做全供給、做好服務(wù)。

未來(lái)，彌勒將持續(xù)構(gòu)建差異化旅游產(chǎn)品供給體系，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“過(guò)路”變“過(guò)夜”、“打卡”變“刷卡”、“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”的升級(jí)，讓“一到彌勒就快樂(lè)”成為接地氣、有人氣的城市名片。

當(dāng)?shù)厝罕娨部吹搅藦浝瘴穆卯a(chǎn)業(yè)的新希望。張海燕說(shuō)，品牌打造挖掘出了彌勒旅游的“靈魂”，她相信生意會(huì)更紅火；在東風(fēng)韻度假區(qū)內(nèi)經(jīng)營(yíng)餐飲店的陳鑫說(shuō)，再多掙些錢(qián)要把自家的房子裝修成民宿；深耕文旅和彌勒特產(chǎn)“三紅”的施純說(shuō)，期待彌勒文旅品牌更響亮，讓更多人了解到彌勒的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品……

來(lái)源/新華網(wǎng)

總編/楊銳責(zé)編/張?jiān)讫?/strong>值班編輯/孔德云編排/任泉宇

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