小紅書 500 萬安吉設(shè)旅游公司：深耕“反向奔赴”與鄉(xiāng)村振興

在 2026 年“種草進(jìn)入效果化時(shí)代”與鄉(xiāng)村旅游“反向奔赴”熱潮交織的關(guān)鍵年份，小紅書在文旅賽道的布局正從“流量入口”向“產(chǎn)業(yè)實(shí)業(yè)”發(fā)生質(zhì)變。

1 月 21 日，天眼查工商信息顯示，泊壤（安吉）農(nóng)業(yè)旅游有限公司正式成立。該公司注冊(cè)資本 500 萬人民幣，由小紅書旗下的璞真鄉(xiāng)里（上海）旅游文化有限公司全資持股，法定代表人為易萱。

這筆 500 萬的注資不僅是小紅書在浙江“綠水青山就是金山銀山”發(fā)源地安吉的深度扎根，更揭示了 2026 年小紅書文旅戰(zhàn)略的三個(gè)核心轉(zhuǎn)變。

1. 從“線上攻略”到“線下目的地”：打造自營(yíng)文旅標(biāo)桿

以往小紅書在文旅行業(yè)多扮演“種草平臺(tái)”的角色，通過筆記引導(dǎo)流量流向民宿和景區(qū)。

• 向上游挺進(jìn)： 此次在安吉成立農(nóng)業(yè)旅游公司，標(biāo)志著小紅書開始直接介入目的地運(yùn)營(yíng)。安吉作為小紅書社區(qū)內(nèi)常年霸榜的“回村治愈”目的地，新公司將承載起小紅書在當(dāng)?shù)亻_發(fā)自營(yíng)精品路線、組織文化藝術(shù)交流活動(dòng)以及管理相關(guān)旅游資產(chǎn)的職能。
• 全鏈條閉環(huán)： 經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋旅游業(yè)務(wù)、票務(wù)代理、廣告制作。這意味著小紅書試圖在 2026 年實(shí)現(xiàn)“看筆記種草-App內(nèi)下單-線下實(shí)體接待”的商業(yè)全閉環(huán)。

2. 擁抱“效果化時(shí)代”：將流量轉(zhuǎn)化為真實(shí)的鄉(xiāng)村產(chǎn)值

在 2025 年 12 月舉辦的“2026 小紅書 WILL 商業(yè)大會(huì)”上，平臺(tái)明確提出“種草進(jìn)入效果化時(shí)代”。

• 助力“鄉(xiāng)村振興”： 泊壤（安吉）公司的名稱中帶有“農(nóng)業(yè)旅游”，顯示出其深度響應(yīng) 2026 年“要春游更要村游”的出游趨勢(shì)。小紅書正試圖通過資本手段，將平臺(tái)上的“回村”熱度系統(tǒng)化地轉(zhuǎn)化為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)附加值、手工藝版權(quán)代理（經(jīng)營(yíng)范圍含商標(biāo)代理）及文化產(chǎn)值。
• 精細(xì)化運(yùn)營(yíng)： 法定代表人易萱是小紅書文旅及鄉(xiāng)村業(yè)務(wù)的核心推動(dòng)者。由其掛帥，預(yù)示著安吉項(xiàng)目將成為小紅書在 2026 年推廣“目的地種草”營(yíng)銷模式的樣板間。

3. 2026 趨勢(shì)縮影：場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)與情緒價(jià)值

根據(jù) 1 月 8 日小紅書發(fā)布的出游新趨勢(shì)，年輕人旅行已從“打卡名勝”轉(zhuǎn)向“場(chǎng)景化體驗(yàn)”。

• 定制化文旅： 安吉作為具備“慢生活”情緒價(jià)值的地理符號(hào)，符合小紅書定義的“日落后出發(fā)”和“場(chǎng)景聚焦”等核心風(fēng)向。
• 技術(shù)咨詢賦能： 經(jīng)營(yíng)范圍中的“信息技術(shù)咨詢服務(wù)”暗示，新公司可能還會(huì)輸出小紅書的文旅大數(shù)據(jù)能力，幫助安吉當(dāng)?shù)氐闹行∶袼蕖⑥r(nóng)場(chǎng)進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)，提升其在小紅書站內(nèi)的爆款命中率。

2026 產(chǎn)業(yè)透視：社區(qū)的“實(shí)體化”野心

進(jìn)入 2026 年，小紅書月活用戶已穩(wěn)定在高位，但如何從“幫別人帶貨”轉(zhuǎn)向“自己做生意”是其最大的考題。通過璞真鄉(xiāng)里在安吉的這一落子，小紅書正在 2026 年的征途中，試圖證明其不僅能制造“網(wǎng)紅目的地”，更能持久地運(yùn)營(yíng)好一個(gè)“長(zhǎng)紅目的地”。