這屆年輕人，流行在社交平臺(tái)織毛衣

“織”出情緒價(jià)值。

聽(tīng)筒Tech（ID:tingtongtech）原創(chuàng)

文|楊 林

編|饒 言

一項(xiàng)“奶奶、媽媽們的傳統(tǒng)手藝”，再次成為年輕人的新寵。

無(wú)論是“生活必備技能”，還是“愛(ài)情信物”，織毛衣，都曾是上個(gè)世紀(jì)生活的鮮活專屬。而如今，在社交媒體上，織毛衣正以“手工治愈”“復(fù)古風(fēng)潮”的創(chuàng)新形式再次回歸。

00后小顏?zhàn)罱鼰嶂钥椕拢白钤纾谏缃黄脚_(tái)的安利下，注意到這一手藝。出于想為自己織一件毛衣的心理，開(kāi)始購(gòu)買了毛線來(lái)學(xué)著DIY。”

經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的“織娘”生涯，小顏便愛(ài)上了這種生活方式，“每次針織，都感覺(jué)有一股力量在沉淀。尤其在這個(gè)快節(jié)奏時(shí)代，閑暇時(shí)間做手工，不僅能體驗(yàn)手工作品帶來(lái)的個(gè)人成就感，更能感受到，生活慢下來(lái)的安靜和治愈的力量。”

一些網(wǎng)絡(luò)紅人、影視明星、職業(yè)運(yùn)動(dòng)員和服裝設(shè)計(jì)師，也成為織毛衣手工愛(ài)好者。在社交平臺(tái)，他們頻頻曬出自己手工織品，并表示，“愛(ài)上針織，就像呼吸一樣簡(jiǎn)單”“不僅感受到溫暖，更是一場(chǎng)自我療愈。”

商家也在這波“織娘”生意中賺得盆滿缽滿。諸如，在社交平臺(tái)，有針織博主開(kāi)直播，不到兩年，店鋪銷量近十萬(wàn)件。還有的博主，一套“初學(xué)者針織套裝”售出上千件。

上世紀(jì)全民編織的盛況，在年輕一代中再次盛行。只是，這次的針織不再是生活的剛需，也不僅僅是一門手藝，更多的是年輕人用手編織出的溫暖和創(chuàng)意，以及尋找慢生活的態(tài)度。

織毛衣在年輕人中走紅

“六邊形開(kāi)衫外套，4團(tuán)線，5mm鉤針”“費(fèi)爾島風(fēng)，提花毛衣，3.7支粗細(xì)線團(tuán)，4.5mm鉤針”……

談起時(shí)下流行的熱門針織款式和技巧，小顏侃侃而談。僅僅幾個(gè)月，她就從針織小白，變身“針織達(dá)人”。

2025年10月，在短視頻的驅(qū)動(dòng)下，小顏開(kāi)始成為“織娘”。截至目前，她已經(jīng)手工織出自己人生中的第一件毛衣、第一個(gè)披肩，以及各種可以裝零食的小挎包、收納盒和小玩偶。

一直以來(lái)，小顏都是手工愛(ài)好者，從古早的十字繡，到陶藝手作、木雕，小顏都有去打卡，“但有的手作，比如陶藝?yán)鳎瑢?duì)場(chǎng)地和設(shè)備要求都很高，不能‘0幀起手’。雖然喜歡，但外在條件限制了發(fā)展空間。”

在社交平臺(tái)的種草下，小顏完全入坑“針織黨”，“主要是能快速上手，投入成本不高，平臺(tái)還有很多入門教程，十分方便。”

自從種草針織后，小顏的社交平臺(tái)都被針織內(nèi)容所攻占。不管是新手課程、起針?lè)椒āD解還是毛線推薦，小顏總是能頻頻刷到。用小顏的話說(shuō)，“在社交平臺(tái)的供養(yǎng)下，我完成了‘0基礎(chǔ)’的織毛衣自學(xué)生涯。”

于小顏來(lái)說(shuō)，一件具有設(shè)計(jì)感的毛衣，一雙溫暖的手套，不僅可以保暖，還可以滿足自己的審美和創(chuàng)作欲；而一些諸如收納、保暖的針織小物件，也能讓日常生活添加諸多有趣的元素，“可以說(shuō)，實(shí)用又好看。”

尤其是，小顏對(duì)針織服飾，有自己的要求理解，“以一件質(zhì)地不錯(cuò)的品牌羊毛衫為例，1000多（元）都不夠預(yù)算。我不如自己買上好的毛線來(lái)織，還能織成自己想要的款式和花色。不僅如此，款式不喜歡了，還能拆開(kāi)來(lái)，重新再織一件，可以說(shuō)，完美做到循環(huán)利用。”

小顏發(fā)現(xiàn)，不止自己一個(gè)人“種草”織毛衣。實(shí)際上，諸多不同年齡段的網(wǎng)絡(luò)紅人、影視明星、職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，甚至服裝設(shè)計(jì)師，也成為針織手工愛(ài)好者，他們頻頻曬出自己手工針織品，并收獲無(wú)數(shù)個(gè)贊。

圖：社交平臺(tái)關(guān)于“年輕人織毛衣”的討論內(nèi)容

來(lái)源：小紅書(shū) 《聽(tīng)筒Tech》截圖

社交平臺(tái)也正刮起一股織毛衣之風(fēng)。在抖音，搜索#針織毛衣話題，播放量超過(guò)157億次；在小紅書(shū)，“織女”相關(guān)話題閱讀量近9億，一則“織毛衣”的vlog，點(diǎn)贊數(shù)超2.6萬(wàn)。

網(wǎng)友也紛紛曬出“織女”的日常。不少網(wǎng)友表示，“嘴在聊天，手在工作”“天天盼著周末，就想去織毛衣”“冬天宅家的快樂(lè)，是織毛衣給的。”

與此同時(shí)，線下“織女局”也在城市風(fēng)靡。諸如上海某咖啡館、毛線店，推出的鉤織體驗(yàn)課，同時(shí)滿足年輕人的社交需求和興趣屬性，成為年輕人新的打卡地。

“織女”生意火爆直播間

不僅是一場(chǎng)新的消費(fèi)興趣的復(fù)興，“織女”們的愛(ài)好，更催生出一個(gè)融合傳統(tǒng)技藝、現(xiàn)代設(shè)計(jì)和社交媒體的新興產(chǎn)業(yè)生態(tài)，成為年輕人創(chuàng)業(yè)的新風(fēng)口。

在社交平臺(tái)，早上10點(diǎn)，一名名為“織女小雅”的博主正在直播，鏡頭前，她靈巧的手指穿梭于各色毛線之間，一邊講解織毛衣教程，一邊跟直播間的粉絲“嘮”生活中的瑣碎。

“線材鏈接發(fā)一下！”“下周能出圍巾教程嗎？”在小雅的直播間，不斷有類似彈幕飄過(guò)。

實(shí)際上，小雅是坐標(biāo)河北鄉(xiāng)村的一名家庭主婦，編織只是個(gè)人愛(ài)好。2023年，小雅開(kāi)通了某平臺(tái)社交平臺(tái)賬號(hào)，并發(fā)布自己針織的日常短視頻，手工作品包括各種精美的太陽(yáng)帽、針織包包、豆豆圍巾等。

同時(shí)，小雅在平臺(tái)上架了個(gè)人店鋪。由于針織作品和直播很受粉絲歡迎，小雅的店鋪迅速成為大賣。比如，以店鋪一款升級(jí)版絨毛線團(tuán)為例，已經(jīng)售出7.6萬(wàn)件。而小雅的店鋪，累計(jì)銷量也超20萬(wàn)件，近30天商品加購(gòu)也超1萬(wàn)件。

小雅曾在直播間坦言，“之前沒(méi)想到，會(huì)有這么多人和自己一樣喜歡編織；同時(shí)，還能將一項(xiàng)愛(ài)好，發(fā)展成小小的事業(yè)。”

95后針織博主林悅，也因?yàn)獒樋棧@得額外的流量生意。

“每完成一件作品，我都會(huì)在社交平臺(tái)上分享制作過(guò)程。”林悅表示，“這不僅僅是展示成品，更是分享一種生活方式。”

截至目前，林悅的社交平臺(tái)賬號(hào)累計(jì)已有超過(guò)30萬(wàn)粉絲，推出的原創(chuàng)針織圖案包月銷量穩(wěn)定在2000份以上。

在傳統(tǒng)電商平臺(tái)，關(guān)于針織的相關(guān)商品也在熱銷。

在拼多多，搜索“鉤針毛線”、“鉤針毛線手工編織初學(xué)者全套”，顯示登上“近期熱搜”。其中，以某新款鉤針工具套裝、四股精梳綿毛線為例，累計(jì)拼單均超500萬(wàn)+件。

在淘寶，關(guān)于鉤針編織工具、毛線、新年主題針織發(fā)卡等，也成為近期熱銷爆款。

圖：電商平臺(tái)關(guān)于“針織”的商品內(nèi)容

來(lái)源：拼多多（左） 淘寶（右） 《聽(tīng)筒Tech》截圖

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)也顯示，近年來(lái)，得益于技術(shù)進(jìn)步、消費(fèi)場(chǎng)景的多元化，針織服裝產(chǎn)品占比持續(xù)提升，現(xiàn)已處于歷史高位。

其中，2025年上半年，針織服裝產(chǎn)量同比增長(zhǎng)1.38%，針織服裝的產(chǎn)量占服裝總產(chǎn)量的比重為69.25%，較上年同期上漲。

“織”出情緒價(jià)值

實(shí)際上，不僅是中國(guó)年輕人愛(ài)上織毛衣，這項(xiàng)古早手作，在全球都在盛行。

能看到的是，從中國(guó)上班族到北歐家庭主婦，他們不分國(guó)界、不挑身份、性別與年齡，都在同一片社交平臺(tái)上打卡針織手作。

這場(chǎng)復(fù)古工藝市場(chǎng)增長(zhǎng)的背后，則是一場(chǎng)新的手工運(yùn)動(dòng)，他們將針織從實(shí)用主義轉(zhuǎn)向了情感表達(dá)和自我實(shí)現(xiàn)的維度。

小顏就表示，“織毛衣就是自己一種有效的解壓途徑。”

公開(kāi)的資料顯示，心理學(xué)研究顯示，手工縫紉時(shí)部分腦波的增強(qiáng)能有效緩解壓力，心率監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)也印證，手工參與者平均焦慮指數(shù)會(huì)下降近38%。

《小紅書(shū)2025年度興趣報(bào)告》所總結(jié)的年輕人興趣趨勢(shì)亦顯示，編織帶來(lái)的“及時(shí)、可見(jiàn)的正反饋”，讓參與者在一次次起針、收針中獲得更強(qiáng)的確定感：投入的時(shí)間與心力，會(huì)以一件看得見(jiàn)、摸得著的作品回應(yīng)。

在社交平臺(tái)，亦有網(wǎng)友表示，針織手作的流行，遠(yuǎn)非僅僅因其外觀吸引或玩法新穎，它更承載著個(gè)人情感的寄托與自我表達(dá)。

“我不僅是在編織一件獨(dú)一無(wú)二的毛衣，更是在尋覓生活中那份屬于自己的確定性與榮耀感。”小顏坦言。

圖：年輕人打卡“織女局”

來(lái)源：小紅書(shū) 《聽(tīng)筒Tech截圖》

于更多的創(chuàng)業(yè)者而言，針織創(chuàng)業(yè)的獨(dú)特吸引力，也讓更多的年輕人入局。

一方面，低門檻與高靈活性，是諸多人選擇該賽道的首要因素。

與動(dòng)輒需要數(shù)十萬(wàn)元啟動(dòng)資金不同，針織創(chuàng)業(yè)可以從幾十塊錢的毛線材料開(kāi)始，通過(guò)社交媒體直接接觸消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)“小而美”的啟動(dòng)。這也是為什么，許多創(chuàng)業(yè)者最初只是將針織作為副業(yè)，隨著客戶積累逐漸轉(zhuǎn)為全職。

另一方面，針織手工展現(xiàn)了情感連接與價(jià)值感成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在批量生產(chǎn)的時(shí)代，手工制作承載著獨(dú)特的情感價(jià)值。

“每件作品都是獨(dú)一無(wú)二的，顧客能感受到制作者的用心。”林悅就坦言，她的客戶中，不少人將定制針織品作為贈(zèng)送親友的特別禮物，附帶的制作故事卡片成為產(chǎn)品的重要附加值。

尤其是，當(dāng)代年輕人的個(gè)性化需求，也催生了針織賽道的細(xì)分市場(chǎng)機(jī)遇。

比如，與傳統(tǒng)針織品不同，年輕創(chuàng)業(yè)者專注于寵物針織服飾、二次元角色主題制品、倡導(dǎo)可持續(xù)生活的環(huán)保線材等細(xì)分市場(chǎng)，而每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，都可能成為創(chuàng)業(yè)切入點(diǎn)。

當(dāng)然，在一些博主看來(lái)，針織行業(yè)也面臨諸多挑戰(zhàn)。尤其是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱。實(shí)際上，有不少設(shè)計(jì)師在社交平臺(tái)吐槽，“花時(shí)間設(shè)計(jì)的圖案，上市一周就有仿品出現(xiàn)。”

另一方面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化嚴(yán)重，極易陷入低價(jià)漩渦。

“現(xiàn)在市場(chǎng)上有些針織作品的價(jià)格，已經(jīng)低到離譜，有些甚至不是針織的產(chǎn)品，也會(huì)打著‘針織’的標(biāo)簽在出售，這些情況，都很大程度上擾亂了這個(gè)市場(chǎng)。”對(duì)于這些現(xiàn)象，小顏很是無(wú)奈。

不過(guò)，針織熱潮回歸，本質(zhì)是年輕一代對(duì)傳統(tǒng)手工藝的重新詮釋和價(jià)值重構(gòu)。在新的消費(fèi)浪潮里，織毛衣已經(jīng)不再是單純的生產(chǎn)活動(dòng)，而是融合了創(chuàng)意表達(dá)、情感連接、社交互動(dòng)和商業(yè)創(chuàng)新的綜合實(shí)踐。

這場(chǎng)針織運(yùn)動(dòng)也在反向推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。尤其在個(gè)性化浪潮崛起的當(dāng)下，針織創(chuàng)業(yè)也代表了小批量、定制化、情感化的生產(chǎn)模式，也是制造業(yè)的一種形態(tài)。

某種意義上，針織革命的終點(diǎn)不是某件完美的成品，而是一個(gè)更加多元、更具創(chuàng)造力、更能容納個(gè)性化表達(dá)的經(jīng)濟(jì)生態(tài)。

這便意味著，希望把握風(fēng)口的年輕人，只有理解這一消費(fèi)內(nèi)核和趨勢(shì)，才能“織”出未來(lái)。

（頭圖來(lái)自小紅書(shū)，侵刪。）

（聲明：本文僅作為信息交流，不構(gòu)成任何投資參考建議。）