1月20日,李亞鵬最新發(fā)聲上熱搜,他發(fā)表示,自己曾承諾過所有在直播間打賞的禮物,都會提現(xiàn)之后替大家捐給嫣然天使兒童醫(yī)院,四場直播合計收到平臺分賬金額為約29萬元。
值得一提的是,這兩天嫣然天使兒童醫(yī)院熱搜爆發(fā)后,網(wǎng)友和企業(yè)都紛紛伸出援助之手,衛(wèi)龍直接官宣給醫(yī)院捐了50萬。這事兒越品越能明白一個道理:品牌想真正打動消費者,從來不是靠話術包裝,而是實打?qū)嵉恼嬲\。衛(wèi)龍這次能全網(wǎng)夸,根本不是蹭熱點贏了,是它摸透了當下大眾對善意的期待。
對比很多企業(yè)做公益愛喊口號、曬文案,衛(wèi)龍的操作簡單到極致。捐50萬專門用于唇腭裂孩子救助,直接曬出憑證,就一句樸實的祝福,沒有多余營銷套路。網(wǎng)友用野性消費回應后,主播還反復勸大家按需下單,說掙錢都不容易,這份清醒反而比刻意討好更圈粉。
更關鍵的是,衛(wèi)龍的公益不是一時跟風。不管是之前的地震賑災、火災救助,還是長期參與熊貓保護、鄉(xiāng)村振興,能看出責任擔當早已融入品牌基因。這次只是剛好在熱點時刻,讓大家看到了它一貫的底色。
現(xiàn)在的消費者早就不吃刻意營銷那一套了。你真心做事,大家自然愿意用錢包投票;你懂得珍惜這份信任,不借機收割,這份雙向奔赴才是品牌長久的立足之本。衛(wèi)龍贏的不是流量,是人心。@李東陽朋友圈
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