公益不煽情：衛龍冷靜，網友“買爆”

當直播間的主播勸你“別沖動下單”時，你可能會覺得她瘋了。

1月19日，衛龍宣布向北京嫣然天使兒童醫院捐贈50萬元，用于貧困家庭唇腭裂兒童的醫療救助。衛龍表示，關注特殊兒童的健康成長是企業應盡的責任，希望為孩子們的“微笑重生”盡一份力。

消息一出，迅速在社交媒體刷屏。網友紛紛點贊，并曬出訂單截圖“用消費支持公益”，還有人提議請嫣然聯合發起人李亞鵬為衛龍帶貨，促成一場善意聯動。

熱潮很快涌進衛龍的抖音直播間。面對網友熱情下單，主播卻反復提醒：“老板做慈善時沒想那么多，大家請理性消費，誰的錢都不是容易賺的?！边@種主動呼吁冷靜的姿態，反而讓公眾對品牌的“務實公益”印象更深。

衛龍捐贈的嫣然醫院，當時正陷于租金糾紛的輿論漩渦。此前在1月16日，李亞鵬通過一段視頻回應外界關注，其坦誠的態度使輿論出現一定轉向。他在視頻中表示，即便醫院可能面臨關停，“也要站好最后一班崗”。這家由李亞鵬等人發起的民辦非營利醫院，長期救助唇腭裂兒童，但自2020年起因房租翻倍、疫情沖擊，經營壓力巨大。截至2025年9月，醫院被指拖欠租金等費用超2600萬元。院方承認欠租，并表示正尋求新址、逐步還款。

盡管運營艱難，醫院并未停診。2026年寒假，仍有近200名患兒預約手術。一個細節是，員工工資從未拖欠。同時，公眾愛心被點燃：事件曝光后，數據顯示截至1月20日上午，已有超過34萬人捐款，捐款金額超過2300萬元。但院方明確，這些善款依法只能用于患兒醫療，不能付房租。醫院的去留，仍在協商中。

正因如此，衛龍這筆專項捐贈顯得珍貴。按唇腭裂手術一般費用估算，50萬元可為10至50名貧困孩子提供手術機會。一位醫生在手術間隙得知消息后說，這不僅是資金支持，更是對醫護堅守的認可，能讓更多孩子告別先天缺陷。

討論很快超越了單次捐贈。網友認為，衛龍并非高利潤巨頭，卻務實捐款、直播時不煽情，更顯真誠。從企業專項捐助、公眾小額捐款，到“用消費投票”。當企業注入資源，公眾用關注和選擇回應，形成積極的社會互動。

衛龍以往的公益涉及賑災、動物保護、鄉村振興等多個領域。捐款的不止衛龍，1月17日，當當網創始人李國慶就表示，決定提前半年啟動公益，資助100個唇腭裂兒童手術，包含支付手術及差旅費用。同天，李亞鵬直播5個小時，銷量在10萬-25萬，銷售額在1000萬-2500萬元，為近30天銷售額最高的直播。很多網友都在通過消費的形式捐款給嫣然醫院，表達自己的愛心和對李亞鵬的支持。此外，昆山企業家愿無償提供2500平米場地，支持嫣然兒童醫院設立分院。但院方表示，并非短時間內能夠完成，目前暫無相關規劃和計劃。

目前，醫院與房東仍就后續處理進行協商。房東方面表示，需在醫院付清判決款項后再討論續租或其他事宜。院方則表示仍在積極溝通，尚未作出最終決定。

當善意不再只是數字，而成為一場冷靜的奔赴，公益才真正有了人的溫度。

來源：星河商業觀察