從國民記憶到全球探索：212越野車的品牌進階與生態構建

在全球越野市場向“專業與多元并存”轉型的2025年，承載著半個多世紀（參數丨圖片）國民記憶的212越野車，完成了一次關鍵蛻變：它從一種情懷符號，進化成為用戶通往多元生活方式的“探索伙伴”。當不少品牌仍聚焦于單一賽道時，212憑借其清晰的雙平臺戰略和覆蓋全球78個國家和地區市場的視野，正在構建一個連接極致越野與日常生活的全場景生態，讓“探索”不再是少數人的專利，而是更多人觸手可及的日常體驗。

產品定義：從“性能工具”到“探索伙伴”

212的探索伙伴角色，首先體現在產品定義的轉變上。其WY專業越野平臺與WB多場景全能平臺，并非簡單的技術路線劃分，而是對應著用戶不同的生活場景和情感需求。

WY平臺專注于守護用戶探索遠方的勇氣與信心。例如，212 T01在馬來西亞沙巴國際雨林挑戰賽的極端環境中實現零故障完賽，這種可靠性在用戶面對非鋪裝路面時，轉化為無需言說的安心感。而T01高地等車型通過提升內飾包覆率等舒適化改造，則旨在讓長途穿越的旅程，在專業可靠之外，亦能擁有體面與舒適。

WB平臺的戰略意義，則在于拓展“探索”的邊界，使其融入更廣泛的生活場景。它著眼于城市用戶激增的“輕越野”需求，并直接為新能源動力預留空間。這意味著，未來的212既能滿足日常通勤對經濟、舒適的訴求，也能在周末輕松切換至郊野模式，讓“探索”變得低成本、高頻率，無縫嵌入用戶的生活節拍。

WB平臺的首款量產車型，無疑成為市場關注的核心焦點。據業內消息，這款新車定位中大型新能源SUV的產品，或將于2026年北京國際車展正式亮相。它的到來，將補齊212在城市新能源越野場景的產品矩陣。這款車型的推出，將為212的產品矩陣補上關鍵的一塊拼圖，也是品牌從“越野提供者”向“多元生活伙伴”轉型的重要體現。

用戶體驗：從“單向售賣”到“全程陪伴”

212致力于將一次性的車輛購買，延伸為一場基于信任的長期陪伴。這種陪伴感，通過切實的服務和低門檻的體驗來實現。

在國內，212通過實質性的服務升級來建立用戶信任。例如，其在T01柴油版預售階段推出的關鍵部件“不計免賠”政策和“改裝后仍享質保”承諾，直面了越野改裝用戶的痛點，減輕了用戶探索個性化方案時的后顧之憂。與滴滴租車合作投放上千臺車輛，則構建了一個覆蓋多區域的越野出行網絡，這為潛在用戶提供了一個低決策成本的“嘗鮮”入口，讓向往越野生活的人能先通過體驗再建立認同。

在海外，212的“生態扎根”戰略同樣著眼于建立長久的陪伴關系。在中東市場，為確保產品力與嚴苛環境的高度契合，212團隊在正式進入中東市場前，率先完成了覆蓋巴林、阿曼、卡塔爾、沙特、阿聯酋五國、總里程超過3300公里的高溫沙漠穿越測試。在持續50℃以上的極端條件下，團隊對車輛的散熱系統、空調效率、底盤可靠性與防沙塵能力進行了系統性驗證與針對性優化，從產品研發源頭保障了車輛的本土適應性。

基于此深度適配的產品基礎，212的生態建設進一步聚焦于構建可持續的本地化支持網絡。品牌計劃在中東等重點市場同步建立區域配件中心庫與本地化研發中心。此舉旨在快速響應本地用戶需求，并基于當地獨特環境進行產品優化，最終讓每一位海外用戶都真切地感受到：品牌，就在身邊。

情感共鳴：從“品牌活動”到“共同記憶”

真正的幸福感源于情感的共鳴和歸屬感的建立。縱觀212的全年活動，其核心目的在于打造用戶與品牌、用戶與用戶之間的情感連接點。

無論是與G212高鐵的冠名合作，將越野精神融入國民出行日常；還是212 x 泡泡島“樂野之日”音樂節，讓越野文化以一種更時尚、更富激情的方式，輕松融入年輕人的娛樂休閑生活，讓越野文化變得可親近、可感知。

情感連接的深化，更體現在用戶共創的深度實踐中。在“G212國道穿越之旅”中，212將穿越G212國道所積累的一手經驗——包括復雜路況的應對技巧、絕佳的打卡點位、可靠的補給站信息系統性地匯集起來，最終沉淀為專業越野路書。這份路書將成為后續每一位212車主的出行寶典，增強了用戶歸屬感和品牌認同感。

這份情感共鳴的構建，同樣延伸至全球市場。212以國際頂級展會與賽事為載體，一邊深耕專業認同，一邊搭建跨地域的情感橋梁：亮相德國慕尼黑國際車展（IAA）、美國SEMA改裝展等行業盛會，全面展示雙平臺技術與產品實力，深度融入全球越野文化生態，讓中國越野基因獲得國際圈層認可；同時持續支持車隊征戰達喀爾拉力賽、參與意大利Mille Miglia經典車拉力賽，以極限賽場的穩定表現，用專業實力打破地域壁壘，與全球越野愛好者建立基于信任的情感連接。

從國內的生活場景聯動、用戶共創，到海外的專業圈層對話、精神共鳴，212正以多元形式，將分散的用戶個體凝聚成有共同熱愛、共同記憶的全球社群，讓情感認同成為品牌穿越市場周期的核心底氣。

結語：

回顧2025年，212的品牌進階之路清晰可見：它通過自身可靠的產品矩陣，成為用戶探索多元生活的可靠伙伴；通過扎實的服務體系，構建了全程陪伴的信任關系；最終，在與用戶共同創造的豐富場景中，輸出了持久的情感共鳴與精神歸屬。從一輛車，到一個圈，再到一種生活方式，212正以扎實的腳步，讓探索世界的向往照進現實。