2025年中國電梯海報媒體行業發展現狀分析 面臨替代風險【組圖】

以下數據及分析來自于前瞻產業研究院電梯媒體行業研究小組發布的《中國電梯行業市場需求預測與投資機會分析報告》。

行業主要上市公司：分眾傳媒(002027)、藍色光標(300058)、思美傳媒(002712)等

本文核心數據：主要媒體廣告日均接觸時長;中國電梯廣告刊例花費增速;中國電梯海報下游主要行業廣告費增速

電梯海報面臨替代風險

中國電梯海報媒體行業作為電梯媒體的初代形態，其發展歷程緊扣技術革新與市場競爭節奏，早期是電梯媒體主流形式，近年來，LCD、智慧屏等設備大規模應用，海報媒體面臨一定替代風險。

從廣告日均接觸市場看，電梯媒體由于高頻、低干擾等因素，能夠提升廣告日均接觸時長，其中電梯海報日均接觸時長接近2分鐘，高于新聞媒體、傳統電視等媒體，但低于電梯電視/智能屏。電梯電視/智能屏的優勢明顯，正在逐漸取代電梯海報。

中國電梯海報廣告刊例花費增速下降

根據CTR媒介智訊的數據，近年來，中國電梯海報廣告刊例花費增速低于電梯LCD。2024年中國電梯海報廣告刊例花費增速為14%，低于2023年的增速。2025年上半年，電梯海報廣告刊例花費增速下降至10%以下。

電梯海報企業數量較多

目前，布局電梯海報的企業數量仍較多，包括分眾傳媒、新潮傳媒、通眾傳媒等，設備規模數量較多，資源布局較廣。

飲料、食品等領域加大投放費用

近年來，雖然電梯海報面臨智能屏等新興媒體的替代風險。但是，由于電梯海報成本較低，目前仍是很多品牌的選擇對象。2024年，飲料、食品、化妝品/浴室用品、娛樂及休閑行業在電梯海報領域投放的廣告費用呈現上升趨勢，其中化妝品/浴室用品行業廣告花費同比增長明顯，在電梯海報投放的廣告費增速超30%。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國電梯行業市場需求預測與投資機會分析報告》

同時前瞻產業研究院還提供產業新賽道研究、投資可行性研究、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、產業大數據、智慧招商系統、行業地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報、十五五規劃等解決方案。如需轉載引用本篇文章內容，請注明資料來源（前瞻產業研究院）。

更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業研究員交流互動。更多企業數據、企業資訊、企業發展情況盡在【企查貓APP】，性價比最高功能最全的企業查詢平臺。