福建
近期，馬拉松圈的熱鬧不僅在賽道上，也在賽后的“感謝名單”里。1月18日重慶馬拉松落幕，曾經的“最快女護士”張水華帶傷出戰斬獲國內女子組第四，成績驚艷。然而，她在賽后采訪中對“品牌支持”的含糊致謝，卻在圈內激起了不小的水花。
據知情人透露，這場所謂的“簽約疑云”其實是個烏龍。特步作為重馬官方贊助商，為所有選手都統一發放了裝備，張水華所穿的鞋服也只是其中之一，并非外界猜測的單獨代言合作。事實上，這已經不是她第一次“綁定”品牌了，此前在東極馬，她曾身著361°羽絨服、腳蹬李寧運動鞋，引發不少品牌復合的猜測，但最終都沒有下文。有網友表示：“張水華自己并沒有說與誰簽約，都是小編自媒體為蹭流量，撲風捉影瞎分析！還到處搞品牌對比拉踩。”
的確，對于職業跑者而言，成績是敲門磚，但品牌的考量往往更長遠。有網友一針見血說：“一個有爭議的選手，企業要考慮其使用風險，因此張水華很難再接到代言。此外隨著年齡增長，成績也會下降，最后有可能走直播帶貨這條路。”
從361°此前的解約動作不難看出，一線品牌在選擇代言人時，除了競技水平，更看重價值觀的契合與穩定。對品牌而言，與其追逐短期爭議流量，不如深耕科技研發，這或許才是行業內各品牌保持觀望的真正原因。
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