誰能想到,在整體遇冷的中國智能手機市場,蘋果靠著iPhone 17系列硬生生殺出重圍!市場調研機構Counterpoint Research 21日最新數據出爐,去年第四季度蘋果在中國智能手機市場出貨量成功登頂,用強勁表現打破了市場低迷的沉悶氛圍。
先來看整體大盤的情況——去年第四季度中國智能手機出貨量同比微降1.6%,即便拉到全年維度,出貨量也小幅下滑0.6%,市場整體增長動力明顯放緩,呈現出“弱復蘇”的態勢。更值得注意的是,除了第一季度靠著政府補貼政策迎來短暫反彈,2025年其余三個季度的出貨量均同比下滑,行業壓力可見一斑。
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Counterpoint也給出了核心原因:存儲器供應不足引發的價格上漲,直接導致市場需求萎縮。簡單說就是,內存成本漲了之后,廠商們紛紛收縮低價機型的產能和比重,轉而聚焦利潤更高的中高端市場,這也讓整體市場的下滑趨勢更明顯,入門級用戶的換機意愿進一步降低。
而蘋果之所以能在逆勢中奪冠,核心功臣毫無疑問是iPhone 17系列。數據顯示,去年第四季度蘋果在中國市場的占有率達到22%,穩坐出貨量頭把交椅,這完全歸功于iPhone 17系列需求爆發后,蘋果及時跟上了供應節奏,沒有出現前幾代“一機難求”卻供貨不足的問題。
具體來看機型表現:Pro系列憑借全新的相機設計,精準戳中高端用戶的換機痛點,持續拉動高端市場需求;基礎版機型更是誠意拉滿,相比去年同檔位機型,存儲容量直接翻倍,價格卻保持不變,這種“加量不加價”的操作,自然收獲了消費者的熱烈追捧。不過略顯遺憾的是,推遲上市的iPhone Air表現平平,銷售占比僅剛過個位數,沒能成為新的增長引擎。
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對于iPhone Air的初期乏力,Counterpoint責任研究員也給出了評價:一方面是上市延遲錯過了最佳換機窗口期,另一方面超薄設計帶來了部分功能的妥協,導致初期市場反應有限,但結合國內eSIM智能手機市場的結構性變化,這款機型在中長期仍有其戰略意義,后續表現值得觀望。
緊隨蘋果之后,OPPO在第四季度的表現也相當亮眼,成功躍居市場第二。這背后離不開Reno系列的穩定輸出,作為OPPO的“走量王牌”,該系列持續貢獻基礎盤;再加上全新Find X9、一加15系列的產能充足、供貨穩定,直接帶動OPPO第四季度出貨量同比增長15%,在逆勢中實現了正增長。
而華為則上演了“全年穩、季度承壓”的戲碼。盡管去年下半年出貨量同比有所下滑,但憑借上半年的強勢爆發,華為依然以全年出貨量第一的成績,牢牢占據2025年中國智能手機市場的榜首位置。尤其是在調整產品價格后,華為中高端機型的銷量始終保持堅挺,進一步鞏固了自身在高端市場的統治力。
不過華為第四季度的業績也受到了一定拖累,核心原因就是Mate 80系列上市延遲,錯失了四季度的換機旺季。好在Counterpoint透露,今年年初受益于新的政府補貼政策,華為出貨量已經呈現快速反彈的趨勢,后續能否延續強勢表現,值得期待。
在市場整體下滑的大環境下,vivo、小米、榮耀三家也各自交出了有亮點的答卷。vivo這邊,iQOO 15機型憑借搭載高通最新旗艦芯片,再加上極具競爭力的定價,成為性價比市場的焦點;小米17系列則從季度初就穩住了銷售勢頭,Pro機型配備的背面顯示屏成為核心差異化賣點,且小米17 Ultra比上一代提前兩個月上市,也透露出安卓廠商正在加速旗艦機型的更新周期。
榮耀的表現同樣可圈可點,X70系列和400系列持續貢獻穩定銷量,新推出的Win系列則憑借出色的控熱性能,精準擊中游戲用戶和高性能需求群體,成功在細分市場站穩腳跟。
最后來看2026年的市場預測,Counterpoint的報告給出了一個關鍵信號:存儲器價格在新年第一季度將再次上漲40%~50%,第二季度還會繼續上漲約20%。這也就意味著,智能手機廠商為了維持盈利能力,大概率會進一步優化產品組合,縮小低價機型的比重,未來市場的競爭將更多集中在中高端領域。
Counterpoint也明確表示,新實施的國家補貼政策能在短期內緩解廠商的成本壓力,但受內存價格上漲這一結構性負擔影響,2026年中國智能手機市場整體仍需保持謹慎態度,行業想要真正走出低迷,或許還需要等待新的技術突破或市場紅利。
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