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從紅紅火火的場景布置到寓意滿滿的限定好物,商場門店將節日氛圍與儀式感拉滿
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紅色衣帽擺在店鋪顯眼位置
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寓意吉祥的紅包飾品點綴新年儀式感
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新年戴水晶,祈禱好運從腕間蔓延
新年伊始,各式各樣的手串、馬形飾品、智能家電、電子會員……年輕人的年貨清單正擺脫傳統窠臼,以實用性與情感價值并重的消費選擇,為新年儀式感賦予個性化表達。這一趨勢的背后,是年輕人對情緒價值的深度追求——他們用儀式感消費傳遞對生活的熱愛,讓新年成為自我關懷與情感聯結的溫暖起點。
辭舊迎新
“買紅買馬”玩轉新年儀式感
如何開啟一個元氣滿滿的新年?不少市民將刻入中國人基因的傳統習俗——“添紅”與“迎馬”相結合,在紅紅火火的氛圍里,寄托對美好生活的向往。這一習俗是傳統文化的現代延續,承載著大家對新年的美好期許,更象征著紅紅火火、昂揚奮進的新年開端。
“紅色在中國文化里本就寓意吉祥,馬元素則象征著活力與進取,新年穿紅配馬,既有傳統年味,又能讓自己心情更愉悅。”市民安穎笑著展示自己的新年采購清單:紅色內衣、襪子,還有印著小馬圖案的紅色手機殼。和安穎一樣的年輕人不在少數。記者走訪發現,各大商場飾品柜臺、網絡直播間里,水晶、朱砂材質的紅色手串,以及各類馬形吊墜、擺件都被擺在顯眼位置,吸引著年輕人駐足挑選。
“以前買飾品只看顏值,現在更看重背后的文化寓意。”一位正在挑選馬形吊墜的年輕人說,戴上這些帶著新年祝福的飾品,能讓平淡的日子多一份儀式感。
除了飾品,馬年紀念鈔、紀念幣也成了新年“搶手貨”。這類紀念幣鈔不僅設計精美、具有較高的工藝價值和年份紀念意義,還承載著大眾對新年的美好祝愿,因此備受青睞。上周二晚9點59分,市民老張的手機鬧鐘準時響起,他緊盯銀行App預約頁面,手指懸在屏幕上隨時準備操作。當晚10點整預約通道開啟,老張一氣呵成完成信息填寫、網點選擇,幾分鐘后,“預約成功”的提示讓他激動得跳了起來。“家里有兩個屬馬的,這紀念幣既有新年喜氣,又有收藏價值,必須搶到。”老張難掩興奮。
年輕人小袁也分享了自己搶購紀念幣的經歷:“提前做足攻略熟悉流程,卡點進去居然一次就約上了!”她在社交平臺曬出紀念幣預約成功的信息,字里行間滿是喜悅。
思路打開
年貨解鎖“非傳統”新花樣
消費觀念日益多元的當下,年輕人正以全新視角重構年貨清單,讓新年儀式感兼具創意與實用。
“國補”政策的東風,讓智能家電成了年貨新寵。市民小李入手一臺智能掃地機器人犒勞自己,又給父母添置了一臺智能按摩椅。“往年年貨都是吃吃喝喝,今年換個新花樣,讓爸媽也體驗一下科技帶來的便利和舒適。”小李說,這份年貨雖沒有傳統年味,卻滿含對家人的貼心關懷。
無獨有偶,市民王女士的新年購物清單也充滿了新意。她不再局限于采購實體物品,而是置辦了視頻會員、各類辦公App會員等“電子年貨”,將新年氛圍從現實場景延伸至數字世界。“平時寫方案、剪視頻經常需要用到專業模板和云儲存功能,但一直沒舍得開通會員功能。這次趁著新年優惠活動,我果斷入手了全年的會員,感覺這樣工作起來更省力,也算是給自己新的一年加油打氣。”王女士笑著說,她還為家人購買了視頻平臺會員,過年期間大家可以一起窩在沙發上觀看熱門劇集和電影,這份“電子年貨”兼顧了工作和生活,也成為家庭聚會、朋友閑聊的新亮點。
除了智能產品和“電子年貨”,一些年輕人把目光投向了健康養生類年貨。市民小趙在春節前夕為父母精心挑選了健康體檢套餐和智能手環。他解釋道:“父母年紀大了,健康最重要。送他們體檢套餐可以及時了解身體狀況,智能手環能監測心率、睡眠等數據,讓我也能隨時掌握他們的健康動態。這樣的年貨既實用又貼心,比傳統的食品類年貨更有意義。”在采訪中,不少年輕人表示,如今備年貨不再局限于傳統的食品、裝飾品,而是更加注重實用性、個性化和情感價值,希望通過別具一格的年貨傳遞對家人的關愛和對新年的美好期許。
悅己為上
新年儀式感的本質是為情緒價值買單
在記者走訪的過程中,不少年輕人坦言,新年儀式感消費更多是為情緒價值買單。當被問及為何愿意為一些新年商品或體驗付費時,大家紛紛表示,在快節奏的現代生活中,新年作為一年之始,承載著他們對新生活的期待與憧憬。“購買紅色衣物和馬元素飾品,不僅僅是因為它們好看,更是因為它們能帶來心理上的愉悅和滿足,讓我以更飽滿的狀態迎接新的一年。”一位年輕消費者如是說。
而像老張和小袁那樣搶購馬年紀念鈔和紀念幣,除了看重其收藏價值和工藝價值外,更多的是希望通過這種方式,感受濃厚的新年氛圍,增添一份新年的喜悅。同樣,選擇智能產品、“電子年貨”以及健康養生類年貨的年輕人,也是希望通過這些實用且貼心的禮物,表達對家人的關愛和對新年的美好期許,從而獲得情感上的滿足和愉悅。這種為情緒價值買單的消費觀念,正逐漸成為新年消費的新趨勢。
這種消費邏輯與當代年輕人“悅己經濟”的崛起一脈相承——他們不再單純為商品的使用價值付費,更愿意為情感共鳴、心理慰藉等附加價值買單,讓新年更有儀式感。
國家二級心理咨詢師張莉表示,“愛自己”作為近年來的熱詞,精準概括了年輕人對自我關懷的重視,新年儀式感的流行正是這種心理的外化表現。這本質是年輕人用創意方式完成自我關懷的“剛需”,也是對生活的熱愛與珍視。
蘭州晚報記者 張丹 文/圖
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