來源:紅網時刻
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年貨市場商品。
1月19日至3月4日,商務部牽頭指導舉辦“2026全國網上年貨節”,圍繞弘揚傳統文化、豐富品質供給、煥新消費場景、聯通內外市場四大主題開展特色活動。這是自2021年以來舉辦的第6屆活動,已成長為年味濃厚、帶動性強的標桿網絡促銷品牌,為年初消費市場注入強勁活力,彰顯中國消費市場的韌性與潛力。
春節承載著深厚文化底蘊,今年的網上年貨節,鮮明地打出“文化牌”。全國啟動儀式落地絲路重鎮蘭州,聯動西北五省區打造絲路古韻與電商活力交融的盛宴,構建獨特文化敘事。各地依托“年味地圖”“年貨榜單”,推出非遺展演、文創展銷、國潮年禮等活動,推動年貨消費從商品采購升級為文化體驗。消費者指尖選購的不僅是特產佳肴,更是對傳統技藝的認同、地域風情的體悟。這種“文化味”與“煙火氣”的融合,既滿足了群眾精神需求,更讓傳統文化在數字時代找到新載體,賦予消費持久情感價值。
近年來,我國網絡零售持續穩健增長,2025年全國網上零售額同比增長8.6%,其中,實物商品網上零售額占社會消費品零售總額比重達26.1%,已成為消費增長的“主引擎”。在此背景下,本屆年貨節突破“打折促銷”局限,聚焦品質與體驗雙提升。一方面,活動著力于豐富品質供給,緊扣消費升級方向,推動更多綠色、智能、健康、定制化的優質商品服務上線。另一方面,大力煥新消費場景,依托直播帶貨、內容推薦、即時零售等新模式,打破時空限制,使購物過程更具互動性、趣味性和便捷性。這不僅是促銷手段的創新,更是供給側結構性改革在消費領域的生動實踐,通過需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡,為全年消費市場開好頭,注入了確定性。
“買全球、賣全球”是當代電商的鮮明特征。本屆年貨節創新融入“絲路電商過大年”特色元素,通過年貨“出海”、絲路好物春節集市等活動,將中國春節的歡樂喜慶氛圍與特色產品帶向全球,同時也將其他國家的優質商品引入國內市場。對內,它豐富了國內消費者的年貨選擇,滿足多元化、高品質的消費需求;對外,它是中國文化和中國制造“走出去”的絕佳窗口,借助春節這一全球性文化IP,放大“非遺效應”,推動中國年貨“全球共享”。這既促進了跨境電商的發展,釋放了內外市場的消費潛力,更在人文交流與經貿合作中,講述著開放包容的中國故事,展現了中國超大市場規模優勢與共享發展機遇的真誠意愿,為世界經濟注入穩定性和正能量。
人間煙火處,年味正當時。當傳統年俗在數字時代煥發新生,當百姓的購物車裝滿對美好生活的向往,我們看到的,是一個熱氣騰騰、活力奔涌的中國。期待各方精心組織、誠信經營、保障安全,讓這場“云端”盛會真正惠及百姓、繁榮市場,以消費旺勢開啟全年經濟發展新篇。
(中國互聯網發展基金會中國正能量網絡傳播專項基金支持項目)
來源:紅網作者:明月松
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