Omdia報告：2025年第四季度印度智能手機市場出貨量同比下降 7% vivo穩居榜首

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據 Omdia 最新研究報告顯示，2025 年印度智能手機市場總出貨量達 1.542 億部，同比微跌 1%，整體表現相對平穩，市場展現出明顯的成熟跡象。受節后需求放緩、渠道庫存高企以及存儲組件價格上漲導致的成本壓力影響，第四季度（4Q25）市場出貨量同比下降 7%，至 3450 萬部。

在具體品牌表現方面，vivo 憑借強大的線下零售執行力，成功蟬聯 2025 年第四季度及全年印度市場冠軍。在第四季度，vivo 出貨量達 790 萬部，市場份額高達 23%。

三星在第四季度以 490 萬部的出貨量位居第二，市場份額為 14%。OPPO（不含一加）在該季度表現搶眼，出貨量達 460 萬部，市場份額為 13%，成功超越小米躋身前三。小米和蘋果分別以 420 萬部和 390 萬部的出貨量分列第四、第五位。

2025年第四季度印度智能手機市場份額及排名：

vivo：出貨量 790 萬部，市場份額 23%

三星 (Samsung)：出貨量 490 萬部，市場份額 14%

OPPO (不含一加)：出貨量 460 萬部，市場份額 13%

小米 (Xiaomi)：出貨量 420 萬部，市場份額 12%

蘋果 (Apple)：出貨量 390 萬部，市場份額 11%

Omdia 首席分析師 Chaurasia 指出，存儲價格上漲結合盧比貶值，迫使手機廠商對新舊機型進行價格重新校準。由于節后渠道庫存水平偏高，分銷商在進貨方面持謹慎態度，導致 2025 年第四季度主要成為“庫存消化季”。從 11 月起，隨著消費者購買力的減弱，市場銷售勢頭進一步走低。

在這種市場環境下，采取價值驅動戰略、具備嚴謹產品組合管理以及擁有強大線下執行力的品牌表現優于僅依賴銷量策略的競爭對手。vivo 與 OPPO 成為該季度唯二實現兩位數同比增長的品牌，印證了其“零售優先”策略在市場波動期的抗壓能力。

2025年全年，印度智能手機市場出貨量為1.542億臺，年均降幅為1%。

2025年全年印度智能手機市場份額及排名：

vivo：出貨量 3210 萬部，市場份額 21%

三星 (Samsung)：出貨量 2300 萬部，市場份額 15%

OPPO (不含一加)：出貨量 200 萬部，市場份額 13%

小米 (Xiaomi)：出貨量 1970 萬部，市場份額 13%

蘋果 (Apple)：出貨量 1510 萬部，市場份額 10%

展望未來，Chaurasia預計印度智能手機市場在 2026 年將面臨中個位數的出貨量下滑，主要受終端價格上漲及產品增量價值不足影響，消費者換機動力減弱，導致升級周期普遍延遲。

此前以入門級產品為主的國產廠商預計將向價值驅動轉型，重點發力 2.5 萬至 6 萬盧比的“旗艦殺手”細分市場。該價位段憑借更高的利潤空間，能夠更好地抵御持續上漲的內存成本壓力。與此同時，在 6 萬盧比以上的高端市場，蘋果、三星及 vivo 仍將保持結構性的領先地位。

由于內存價格上漲限制了硬件層面的差異化空間，手機品牌將愈發依賴渠道端的杠桿作用。預計各大品牌將通過服務與生態系統捆綁、深度金融分期方案、以舊換新政策以及配合零部件供應的分階段發布策略來尋求增長。