愛奇藝全面實行收入分賬模式！對于優質影視劇方和觀眾都是大利好

愛奇藝又搞大動作了。1月20日官方官宣，從2月1日起，電影、劇集、動漫等八大內容板塊全面切換到“收入分賬”新模式。簡單說就是以前靠播放量算錢，現在直接按平臺真實收入分成。這波操作不僅讓影視圈炸了鍋，也預示著長視頻行業要告別流量虛熱，進入實打實的收益比拼時代。

這次新規最核心的特點，就是徹底打破了“唯播放量論”。

過去制作方收益全看播放數據，不少人動起刷量的歪心思，導致數據泡沫越來越大。

現在改用“平臺凈收入×階梯比例”的公式算錢，凈收入是會員和廣告收入扣掉運營成本后的錢，第三方熱度數據徹底失去參考價值。

而且階梯比例設計很有針對性，首播劇集收入超1000萬的部分能拿130%分成，反過來非獨家非首播的只能拿50%，明顯在鼓勵優質獨家內容。

覆蓋范圍也夠廣，八大板塊幾乎囊括了愛奇藝所有內容形態，電影業務還提前到1月15日就啟動了。

分賬周期是“跟播期+6個月”，授權周期長達10年，配套還有首頁曝光、聯合營銷等扶持，但也有硬門檻，單集超5分鐘、總長超60分鐘、1080P畫質這些是基本要求，粗制濫造的內容直接被擋在門外。

對制作方來說，這事兒就是機遇和風險對半開。

頭部團隊和優質項目無疑是最大贏家，高階梯分成能讓好內容賺得更多，就像之前郭京飛主演的《老舅》，首月分賬5500萬成了標桿，未來這類作品收益空間會更大。

而且保底分賬模式還留給了S+級獨家項目，比如《唐朝詭事錄》系列，既保證了頭部內容供給，也給平臺留了壓艙石。

但中小制作方就得捏把汗了。新規下如果平臺凈收入為負，制作方可能顆粒無收，再加上墊資拍攝和拉長的回款周期，現金流壓力會特別大。

更讓人擔心的是收入透明度問題，凈收入和運營成本全靠平臺核算，制作方沒法獨立核查，難免怕平臺動手腳。

不過長期來看，這也能倒逼行業洗牌，讓資源集中到精品內容上，擠掉投機取巧的泡沫。

觀眾看似是旁觀者，實則能實實在在受益。

以前平臺為了追求播放量，可能會力推流量明星主演的爛劇，新規后內容好不好直接和收益掛鉤，制作方會更看重用戶付費意愿和口碑。

就像愛奇藝兒童分賬內容已經有了成效，《蘇菲亞快樂生活》上線就沖進頭部榜單，未來各類優質內容會越來越多，觀眾不用再被爛劇浪費時間。而且平臺對優質項目有營銷扶持，一些小眾好作品也有機會被更多人看到。

愛奇藝這波搶先出招，騰訊視頻和優酷肯定不會“坐以待斃”。

其實行業早就有了動作，優酷去年年底就推出了EPI效果分賬，靠90天播放表現、會員拉新數據發獎金。

騰訊視頻更直接，1月30日就上線了全新分賬政策，搞“基礎分賬+多元激勵”雙體系，還把海外分銷收入也納入分賬，獨家合作方最高也能拿130%分成，針對性特別強。

接下來兩大平臺大概率會繼續強化差異化競爭。騰訊視頻可能會加大IP系列化扶持，他們已經出臺政策，頭部IP續作能拿補貼，還搞了劇本征集計劃，吸引優質創作源頭。

優酷或許會優化EPI核算標準，進一步降低中小制作方的門檻。

但核心方向肯定和愛奇藝一致，都是從版權采購轉向價值共創，把內容質量和收益深度綁定。

說到底，愛奇藝新規的本質是長視頻平臺在短劇沖擊下的自救。紅果短劇這類內容月活已經到了1.2億，搶走了不少用戶時長，長視頻只能靠優質內容破局。

新規推動行業從流量虛熱回歸內容本身，雖然短期內會有爭議和陣痛，但長期來看能形成“優質內容-用戶付費-商業回報”的良性循環。

對觀眾、優質制作方和平臺來說，這都是好事，畢竟只有內容為王，行業才能走得更遠。