《不眠之夜》9年2500場6億營收，大客流形成全鏈條消費

風靡全國九年后，浸入式戲劇《不眠之夜》上海，迎來上海駐演第2500場。從0-2500場，《不眠之夜》累計吸引觀眾達70萬人次、總收入突破6億元。

《不眠之夜》由上海廣播電視臺、上海文廣集團旗下上海文廣演藝集團（SMG LIVE），與英國戲劇先鋒Punchdrunk聯合制作。

《不眠之夜》落地上海的九年，是中國沉浸式演藝從無到有、規范壯大的九年。十年后的今天，全國沉浸體驗項目數量已超3.2萬個。《不眠之夜》以一個旗艦級的IP和全新概念的引入，改寫了國內演藝產業格局。而在2500場之際，《不眠之夜》再度以一系列數據，驗證了一個長期駐演項目，對一個城市消費聯動的巨大價值。

《不眠之夜》2500場“浸無止盡”主題紀念發布會暨圓桌會談揭幕

在6億營收之外，項目保守預計帶動超65%的持票觀眾增加旅游及相關衍生消費，從“看一場戲”延伸為“住一晚、吃一頓、逛一圈、再帶走一份記憶”，形成全鏈條消費。其中，夜宵消費需求達66%、人均餐飲消費超200元；高端住宿需求占比超40%，其中78%選擇靜安區內高端酒店，每晚客房均價超1200元；促使劇場周邊夜間客流提升45%，平均延長消費時長2.3小時，聯動商業體客流提升25%，將“流量”持續轉化為多場景的“留量”和“增量”。

據測算，項目票根經濟綜合撬動效應達1:6.8，創造至少40億元周邊衍生消費增量。在文旅、商業地產及品牌合作等維度累計帶動產業價值超100億元。

2500場紀念海報

9年2500場，經濟撬動效應1:6.8

“《不眠之夜》2500場，平均9年的上座率能夠達到85%以上，對于駐場演出來講是非常不容易的，尤其所有票幾乎都是觀眾一張一張買的散票”。在這個值得紀念的演出節點，上海文廣演藝集團總裁、《不眠之夜》制作人馬晨騁感慨。

9年的口碑積累，帶來了巨大客流。《不眠之夜》成為全球年輕游客探索上海夜色的必選項目，也是國際游客體驗上海夜間的“城市文化入口”。

數據顯示，演出的節假日及主題場次峰值達96%；觀眾復刷率達30%，其中觀演超過5次的核心粉絲群體占8.2%，最高復刷次數超過600場。

其中，2025年觀眾中超61.8%來自外省市及海外，他們的“住滬”時間相較普通游客平均延長1–2天。

上海市委宣傳部文旅商體展專班主任楊茵喻在2500場之際的圓桌會談上提到：“我覺得《不眠之夜》是優秀文化供給與城市商業消費聯動的一個示范性的典范。它通過2500場的運營，70萬的觀眾、60%是來自市外和境外，體現了它‘為一部劇，奔赴一座城’這樣的客流吸引力。”

圓桌會談

與此同時，《不眠之夜》對“夜間經濟”具有結構性貢獻。整個項目把演藝、零售和酒店集合在一個空間。除了平均680元的票價外，演出結束后觀眾還會在酒吧小酌一杯，在商店購買心儀的劇目文創周邊產品。9年間，劇場內的非票房收入業態由初期的15%提升至32%，IP衍生消費達3700萬元。

項目與周邊張園、中信泰富廣場、興業太古匯、靜安瑞吉酒店等核心商業體開展聯合活動，通過定制“觀演+住宿”套餐、聯動消費積分兌換限定門票等方式，拓寬文旅商融合維度。

除了對消費的拉動，《不眠之夜》在商業地產與城市更新層面甚至也有持續拉動。據測算，由于項目長期穩定客流與品牌勢能，對周邊樓宇招商、業態升級與租金溢價形成持續拉動：劇場空間從改造前閑置到長期穩定出租，輻射周邊500米商業地產租金提升35%，關聯業態客流年均增長12%–18%。

《不眠之夜》九周年特別演出“聲場漫游”在上海張園舉行

根據可量化的“票根經濟”釋放乘數效應統計，《不眠之夜》每1元的票價所帶來的經濟綜合撬動效應高達1:6.8，遠超國內演藝項目平均水平。

長達9年的長期駐演運營，2500場的經驗，這一項目也為沉浸式產業與文商旅融合提供了“演藝引流—消費轉化—區域賦能”的可復制路徑，也成為靜安區乃至上海文商旅融合打造的實踐樣本。

2500場后，構建“沉浸+”演藝新生態

依托《不眠之夜》積累的經驗，上海文廣演藝集團在9年間實現了單一IP運營到“沉浸+”演藝新生態的構建。

項目團隊持續向外輸出“沉浸式+文旅商體展”應用場景，策劃舉辦主題衍生活動場次超過50場。原創的“麥金儂巴士”，將沉浸式理念流淌在公共空間，創造具有特色的城市體驗；“MORE ON SLEEP NO MORE”特展以上海為起點，赴長沙、深圳、青島等地巡展，吸引跨城觀展人次超3萬人次。

項目還嘗試在主流平臺開展沉浸式直播，探索“沉浸+內容+電商”模式，創下單場1500萬元GMV、384萬互動量的成績，實現項目在文旅、消費、零售等多領域創造超百億的產業帶動效益。

與華倫天奴等國際品牌合作推出跨界定制

9年過去，上海文廣演藝集團已構建起一個引進與原創并舉的“沉浸式”業務矩陣。

在今年一月完成浸入式音樂秀《英雄聯盟：雙城之戰》全球首秀落地的基礎上，世界頂級沉浸式IP《Masquerade》（沉浸式音樂劇《劇院魅影》）等也在引進與合作的探討階段，并將持續推進。

澎湃新聞記者 潘妤