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真是把“博弈”完成了新潮流!
為了喝上一杯煲珠公珍珠奶茶,我竟然在店里跟這個AI大叔博弈了半天,輸到懷疑人生!
這到底是在買奶茶,還是在參加《魷魚游戲》?
最近,煲珠公突然掀起一股“猜拳熱潮”。在其線上小程序,你可以隨時挑戰他們的虛擬形象“阿公”,玩一局石頭剪刀布:贏了,免費奶茶一杯。輸了?那份不甘心往往也能直接轉化為訂單。
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短短時間,這場“人機對決”就吸引了數萬人前來參戰,聽說一天內就送出了3萬杯。
社交平臺上,更是成了大型“斗智”現場:
“薅羊毛黨”在線傳授心得:“家人們,教你們一個方法,贏了的下單再去找阿公猜一下,萬一再贏你就獲得兩杯,還是0元。”
也有網友在哀嚎:“輸的一敗涂地”“阿公是不是開了透視掛?”“玩不過,根本玩不過!”“這阿公絕對有大數據讀心術”……
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還有網友爆料:看見隔壁學生帶著iPad來研究阿公的出拳模式,試圖用科學戰勝算法,結果依然慘敗。
這場活動的火爆,連阿公本尊(Mr.Right)都出來“凡爾賽”了——猜完你的猜你的,猜你的……到目前為止,有七八萬人參與了,煲珠公要忙不過來了!
據說,連品牌福利官的企業微信都被加爆了。
你以為這就是全部?
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煲珠公還把這場游戲“玩大了”——順勢給“煲珠公卡牌”的收集活動打了一個廣告。在小程序里,你可以像調配實驗一樣,收集“牛奶”“珍珠仔”“紅茶”“蔗糖”“月牙冰”等卡牌。集齊一套,就能線上“合成”一杯虛擬的老紅糖珍珠奶茶,并兌換真實的免費券。
這一步也精準拿捏了年輕人的收集癖和游戲欲,讓喝奶茶變成一場持續闖關的冒險。
一場看似簡單的猜拳,為何能引爆全網?
01 游戲化體驗,擊穿購買決策
把活動包裝成一次有輸有贏的博弈游戲。“贏”的驚喜感遠超“得”的平淡,而“輸”的不甘又直接轉化為了訂單。勝負之間,情緒被充分調動,消費變成了好玩的體驗。
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02 人設互動,打造情感連接
“阿公”這個虛擬形象,通過猜拳變得鮮活,甚至有點狡黠。用戶不是在和冰冷的程序互動,而是在和一個有性格的“品牌角色”過招,品牌因此變得親切、有趣,記憶點深刻。
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03 社交貨幣制造機
無論是分享“必勝攻略”,還是吐槽“連敗戰績”,都為網友提供了絕佳的社交談資和創作素材。
04 流量承接與沉淀
猜拳引流的爆點之后,“卡牌收集”小游戲成功承接了消費者的興趣,延長了互動時長和品牌停留,將一次性的熱鬧,轉化為可持續的參與,增強了消費者的粘性。
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這些核心思想,也是茶飲品牌推出活動所需考慮的。在其中,我們也看到了當下茶飲品牌的IP化戰略:像蜜雪冰城的雪王、霸王茶姬的姬姐、瑞幸咖啡的lucky、茶百道的丁丁貓、茉莉奶白的茉莉、喜茶的阿喜、CoCo都可的小Co……
一個強大的IP,早已不是品牌的裝飾品,而是與消費者溝通的核心界面,是承載情感、創造體驗、構建社群的關鍵樞紐。
值得注意的是,有的品牌為IP開設獨立賬號,分享日常。就好比煲珠公Mr.Right的小紅書賬號,用AI形象參與各種熱門話題,引起了不少消費者的共鳴與參與。這種長期溝通提供了真實的“載體”,進一步拉近與消費者之間的距離。
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在品牌建設的路上,一個強大的IP形象從不是“附加品”,而是不可或缺的“核心資產”。它是橋梁,更是支撐品牌長久生長的內生力量。
最高明的營銷,從來不是生硬地推銷,而是真誠地邀請消費者:一起來玩以及如何玩得開心。
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