近日,有網(wǎng)友發(fā)帖稱,“鄭州一家樂(lè)樂(lè)茶都沒(méi)有了嗎?”據(jù)稱,鄭州所有樂(lè)樂(lè)茶門店均已在2026年之前閉店。此事引發(fā)大量關(guān)注。
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1月13日,界面新聞致電樂(lè)樂(lè)茶官方客服電話,工作人員表示,目前鄭州確實(shí)已經(jīng)沒(méi)有門店。此前,該品牌在廣州的全部門店也已關(guān)閉。
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窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示,樂(lè)樂(lè)茶近一年關(guān)店數(shù)為132家,門店數(shù)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。截至目前,樂(lè)樂(lè)茶在營(yíng)門店數(shù)為399家,覆蓋27省份、79個(gè)城市。其中,除上海和江蘇門店破百外,包括新疆、貴州、青海、甘肅、廣西、海南等在內(nèi)的多個(gè)省份僅一家門店,在河北的門店為6家。
樂(lè)樂(lè)茶最早出圈的其實(shí)不是奶茶,是烘焙。
2016年,樂(lè)樂(lè)茶在上海五角場(chǎng)開(kāi)設(shè)首家門店,早期樂(lè)樂(lè)茶以“茶飲+軟包”起家。2017年借助臟臟包的熱度樂(lè)樂(lè)茶在上海的甜品店人氣一度蓋過(guò)了來(lái)自紐約的Lady M,并且借著臟臟包的熱度趁勢(shì)推出自家吉祥物樂(lè)樂(lè)君的購(gòu)物袋、手機(jī)殼等周邊。“臟臟包”大爆品讓這個(gè)新茶飲品牌一炮而紅,并因此成為資本的寵兒。
2019年7月,開(kāi)設(shè)門店遍布上海、北京、廣州、杭州、西安、南京等逾10座城市;2022年,樂(lè)樂(lè)茶第100家門店暨首家環(huán)保GREEN店落滬營(yíng)業(yè);2023年4月,樂(lè)樂(lè)茶正式開(kāi)放加盟。
在規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí),樂(lè)樂(lè)茶也受到了資本的青睞。2019年,其獲得了2億元的Pre-A輪融資,由祥峰投資領(lǐng)投。
2022年12月,奈雪的茶在港交所發(fā)布公告,其已簽署對(duì)樂(lè)樂(lè)茶主體公司上海茶田餐飲管理有限公司的投資協(xié)議,以5.25億元收購(gòu)樂(lè)樂(lè)茶43.64%股權(quán),成為樂(lè)樂(lè)茶第一大股東。
據(jù)稱,投資事項(xiàng)完成后,樂(lè)樂(lè)茶將成為奈雪的茶的聯(lián)營(yíng)公司,但仍繼續(xù)維持獨(dú)立經(jīng)營(yíng),即樂(lè)樂(lè)茶仍將保持品牌不變、團(tuán)隊(duì)不變、運(yùn)營(yíng)不變,只是在門店拓展、供應(yīng)鏈、數(shù)字化與自動(dòng)化、內(nèi)部管理等方面會(huì)獲得奈雪的茶的優(yōu)勢(shì)賦能。根據(jù)奈雪對(duì)樂(lè)樂(lè)茶43.64%的股權(quán)收購(gòu)價(jià)格計(jì)算,樂(lè)樂(lè)茶當(dāng)時(shí)估值約為12億元。
但近年來(lái)隨著眾多奶茶新品牌的崛起,樂(lè)樂(lè)茶等初代網(wǎng)紅奶茶品牌的發(fā)展空間受到擠壓,研發(fā)的新品也受到質(zhì)疑。
2025年12月19日,多位顧客反饋樂(lè)樂(lè)茶新品“蘋果糖”存在粘牙等多個(gè)問(wèn)題。次日,樂(lè)樂(lè)茶發(fā)布致歉聲明稱,第一時(shí)間全面核査了全國(guó)門店的蘋果糖系列出品。不符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品已立即下架,相關(guān)門店已責(zé)令立即整改,并對(duì)出品嚴(yán)重不符的門店進(jìn)行了嚴(yán)厲處罰。
在日漸激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下,初代奶茶品牌開(kāi)始?jí)嚎s規(guī)模。2025年12月,“喜茶關(guān)店超600家”等相關(guān)話題在社交平臺(tái)引發(fā)大量討論。據(jù)極海品牌監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),2024年10月,喜茶全國(guó)總門店數(shù)為4610家;至2025年10月,門店總數(shù)減少至3930家,一年間門店凈減少680家。另?yè)?jù)壹覽商業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),至2025年10月,喜茶門店總數(shù)為3903家,較去年同期的4614家減少711家,同比降幅達(dá)15.41%。
窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示,近一年新增門店數(shù)前五的品牌分別是蜜雪冰城、古茗、爺爺不泡茶、茉莉奶白和滬上阿姨。昔日初代網(wǎng)紅喜茶、奈雪的茶、樂(lè)樂(lè)茶均不在列。截至2026年1月12日,奶茶飲品賽道品牌總數(shù)超4000個(gè),門店總數(shù)近40萬(wàn)家,近一年新開(kāi)門店9.18萬(wàn)家,但凈增長(zhǎng)卻是負(fù)數(shù),總體量一年內(nèi)減少了3.5萬(wàn)家門店。
來(lái) 源:魯中晨報(bào)
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