通勤、運動、追劇全適配，東鵬補水啦玩轉年輕化場景營銷

近日，天福與東鵬飲料聯合打造的東莞地鐵1號線東城南站主題店正式開業。從地鐵通勤的即時補給到運動健身的科學補能，從影視娛樂的情感滲透到傳統節慶的場景融入，東鵬補水啦正通過多維度場景布局，將“科學補水”的品牌主張深度植入消費者生活日常。

天福×東鵬打造地鐵主題店

精準錨定通勤剛需，打造即時補給標桿

此次東鵬補水啦與天福聯合打造的地鐵主題店，精準切中城市通勤人群的即時補水需求，顯示出品牌對高頻消費場景的深刻洞察。東莞地鐵1號線作為貫通城市西北至東南的骨干線路，承載著大量通勤客流，東城南站作為核心站點，日均客流量大，乘客對便捷、健康的即時消費產品需求旺盛。主題店以東鵬補水啦特色品牌視覺體系構建消費空間，鮮明的品牌色彩、創新的陳列方式，將便利店升級為“移動補給站”，讓東鵬補水啦自然融入乘客的出行鏈路。

天福×東鵬打造地鐵主題店

從場景價值來看，該主題店實現了三重精準賦能：其一，解決通勤場景的核心痛點，針對乘客長時間乘車身體水分流失問題，提供便捷的電解質補水選擇；其二，強化即時消費轉化，依托天福便利店的渠道優勢，將品牌觸達轉化為即時購買行為，提升產品滲透率；其三，構建品牌認知觸點，通過場景化氛圍營造，讓東鵬補水啦“快速補充電解質”的產品特點在高頻接觸中逐步深化。

從潮流健身到專業賽事，構建全鏈路補能體系

如果說地鐵主題店的落地，是東鵬補水啦錨定城市通勤剛需、搶占日常補水場景的關鍵落子，那么在運動賽道的深度布局，則是品牌緊扣“科學補水”核心、構建專業認知壁壘的重要舉措。在近日收官的樂刻運動嘉年華上，東鵬補水啦作為官方指定電解質水，創新性地打造專屬“補水時刻”，在特定課程間歇由教練引導全場參與者同步補水，以極具儀式感的互動環節，將“快速補充電解質”的產品功能具象化。從年度嘉年華、線下門店產品進駐到線上內容聯動的深度合作，從“品牌植入”到“生態共建”的戰略升維，東鵬補水啦與2000萬+注冊用戶及龐大的樂刻活躍健身社群形成深度鏈接，深入構建年輕化與場景化營銷。

東鵬補水啦為嘉年華現場提供全程補給

在潮流運動領域，東鵬補水啦與潮流運動平臺粗門的合作持續深化，覆蓋騎行、滑板、匹克球、CrossFit等多元場景，為運動愛好者提供精準補水支持。而在專業賽事領域，品牌的場景布局更為全面：從蘇迪曼杯世界羽毛球混合團體錦標賽的賽場保障，到斯巴達勇士賽的泥濘賽道補給；從耐克高中籃球聯賽的青春賽場，到乒超聯賽總決賽的專業護航，東鵬補水啦以豐富的電解質科學配比，精準匹配不同運動場景的補能需求。這種從大眾健身到專業競技的全場景覆蓋，不僅強化了品牌的專業形象，更構建了“運動補水=東鵬補水啦”的強認知關聯。

從線下補給到線上滲透，多元覆蓋城市生活

不止于通勤與運動兩大高頻場景的深耕，東鵬補水啦更將場景拓展的觸角延伸至生活娛樂與文化節慶領域，通過內容植入與體驗營銷的雙重發力，讓“科學補水”的品牌主張融入大眾生活的多元維度。在影視綜藝領域，品牌通過高契合度的場景植入實現心智滲透：冠名綜藝《假期中的她們》，以瓶形墻創意道具和嘉賓戶外探索后的補水場景，自然傳遞產品價值；深度植入爆款劇《蠻好的人生》，在運動、健身等場景高頻露出，并發起#補水劇場#互動活動，構建“追劇+互動+傳播”的閉環。此外，品牌還覆蓋《哎呀好身材》《玫瑰的故事》等多部熱門影視綜藝，實現對年輕消費群體的精準觸達。

東鵬補水啦植入《蠻好的人生》劇照

在影視綜藝領域完成年輕群體心智觸達的同時，東鵬補水啦更將品牌場景與傳統民俗節慶深度綁定，以體驗式營銷激活文化消費新活力，西雙版納潑水節期間設置快閃攤位，解決狂歡者水分流失需求；濰坊風箏節打造品牌風箏編隊，通過線上話題與線下打卡的聯動傳播擴大影響力；在龍舟賽等民俗賽事中，為參賽選手提供即時補水支持，實現傳統文化與品牌價值的有機融合。與此同時，品牌通過寫字樓電梯媒體、高鐵候車廳等線下渠道，結合短視頻平臺的線上內容傳播，形成“線下觸達+線上互動”的閉環，將場景滲透至日常通勤、辦公休憩等每一個補水需求場景。

結語

從地鐵通勤的即時補給到運動賽場的專業護航，從影視綜藝的內容滲透到傳統節慶的場景融合，東鵬補水啦的全場景布局，正以多元創新的觸點持續貼近消費者生活。未來，品牌將繼續深化場景拓展戰略，以更精準的渠道覆蓋、更具感染力的體驗營銷，讓“科學補水”的理念融入日常點滴，持續構建深入人心的品牌認知，書寫電解質飲品賽道的全新篇章。