河北石家莊：生肖經濟領跑消費市場

隨著馬年春節的臨近，文具、玩具、首飾等各類“含馬量”頗高的商品脫穎而出，一躍成為消費市場的“黑馬”。1月19日，記者在石家莊進行了探訪。

市民在石家莊北國商城內的馬元素展陳前拍照打卡。史葉 攝

雖是工作日，但石家莊北國商城某金飾品牌柜臺前，仍不乏前來選購的顧客。“一般工作日我們能接待20組上下的客人，奔著小馬款式來的得有七八組，周末能翻番。”該柜臺工作人員焦女士告訴記者，馬年生肖產品的熱度明顯高于往年。從去年11月開始，前來咨詢的顧客便逐漸增多，焦女士表示：“目前生肖款已經售出幾十件，整體占比較大。”

“咨詢生肖款的顧客年齡跨度比較大，從20多歲到60歲左右的都有。”焦女士介紹說，該柜臺一款當日標價4980元、1.8克重的一口價旋轉木馬掛墜最為暢銷。

大學生惠文秋在不久前入手了一款小馬造型的項鏈，她笑稱：“就是為了討個好彩頭，希望自己能順利考上研究生。”

此外，記者在各大賣場采訪過程中發現，給本命年的家人購買生肖手鏈，給即將出生的“馬寶寶”準備服飾的消費者也絡繹不絕。“一馬當先”“馬上平‘鞍’”“馬上有錢”……各式各樣融入傳統生肖文化、寓意美好的馬年生肖產品，正成為消費者取悅自己、表達情感的熱銷品。

作為消費終端的“大后方”，批發市場是什么情況？

在石家莊南三條批發市場，記者見到了正在理貨的玩具批發店店長田靜，她表示：“跟正處銷售旺季的賣場不同，我們作為批發商，要提前兩三個月鋪貨。”

“馬的形象還是比較招人喜歡的，去年11月備貨以來，有位客戶連續返單了10多次。”田靜已在南三條從事玩具批發業務20年，據她介紹，馬年生肖產品的返單率相比往年有明顯增長。

正忙著在批發市場補貨的景麗華是某商超玩具柜組負責人，今年她選的馬元素商品，都是30厘米左右的小件。“三四十塊錢的單品比較好賣。”景麗華說，相比其他生肖，含馬元素的商品更受顧客歡迎，“元旦之前就上過一批，補貨的時候發現缺款了，現在都補不到。”

節前批發零售市場，因“馬”走俏的還有文具類產品。在石家莊某文具批發店，店員王向偉告訴記者，以往很少有生肖造型的中性筆，今年不少品牌專門推出了“含馬量”更高的文具。

“新品造型新穎，比較吸引小學階段的學生，中學生就比較看重中性筆的性價比、大容量和‘以夢為馬 不負韶華’這種寓意。”王向偉告訴記者，今年一款有生肖馬元素的中性筆上架還不到一周，就憑借其好彩頭的賣點和中等價位，獲得80%的返單率。

據王向偉介紹，該店長期代理的“小馬寶莉”IP產品，前幾年銷量一直平平，臨近春節也成了爆款產品。

除了消費場景，最近的石家莊街頭還接連出現了“旋轉木馬”“瑞馬盈祥年畫展”等熱門打卡場景。“一匹馬”不僅拉動了玩具禮品、服飾、文具等相關行業的增長，還讓傳統生肖文化成為引領消費的新潮流，為節前消費市場持續加溫。

（原標題：生肖經濟領跑消費市場）

（來源：長城網）