贏取LadyGaga同款獎杯”！2026紐約國際廣告節(jié)以“拒絕瞎吹”精神開啟新賽季

紐約當(dāng)?shù)貢r間2026年1月13日，2026紐約國際廣告節(jié)正式開放參賽。紐約國際廣告節(jié)聯(lián)合Grey New York，以一場犀利且富有自省的全新宣傳戰(zhàn)役為新一季賽事拉開序幕。

這場由Grey New York打造的名為“鮑比游說者（Bobby Lobby）”的全新營銷活動，以戲謔而精準(zhǔn)的方式諷刺了追逐獎項的文化。作品塑造了一位自稱“評委耳邊人”的角色，他聲稱能提供內(nèi)部影響力、秘密捷徑和保底金獎，以此諷刺那種認(rèn)為獎項可以被運作而非憑實力贏得的一貫迷思。通過夸張的承諾和充滿諷刺意味的敘事，這則廣告提醒行業(yè)：真正贏得認(rèn)可的永遠(yuǎn)是作品本身，而非任何花招。

“每一座銀獎，都只是沒給我打電話的金獎。”鮑比游說者如此宣稱，同時為滿懷希望的參賽者提供了一條直通成功的專線：570-GET-GOLD。這一玩笑之所以奏效，是因為它將“權(quán)力交易”的荒謬性演繹到了極致，從而揭露了這類承諾的空洞本質(zhì)。更具巧思的是，570-GET-GOLD（570-438-4653）是一個真實存在的電話號碼，參賽者可直接電話聯(lián)系鮑比。

此次全新的營銷活動涵蓋了視頻、數(shù)字/社交媒體、電話互動及平面廣告等形式，以不拘一格、極致夸張戲謔的方式呈現(xiàn)了“現(xiàn)代獎項文化”。其點睛之筆是那句犀利的口號：“參賽開啟……拒絕瞎吹”，既凸顯了紐約國際廣告節(jié)致力于表彰勇敢、創(chuàng)新且具有影響力的作品，同時抵制一切干擾真正創(chuàng)意的浮夸之風(fēng)的堅定立場。

Grey New York全球首席創(chuàng)意官Gabriel Schmitt表示：“作為行業(yè)一員，我們有時會花費過多精力追逐‘獲獎’的表象，而非深耕真正配得上獎項的作品。《鮑比游說者（Bobby Lobby）》是以幽默方式來凸顯這一點的嘗試，通過夸大那些無稽之談，從而將討論重新聚焦于真正推動行業(yè)前進(jìn)的工藝、原創(chuàng)性和創(chuàng)意理念上。”

對此，紐約國際廣告節(jié)主席Scott Rose表示：“我們對Grey New York今年推出的這一發(fā)人深省的作品感到無比興奮。與Grey的合作不斷突破邊界，其獨特的表達(dá)也進(jìn)一步彰顯了紐約國際廣告節(jié)對表彰展現(xiàn)真正創(chuàng)意、創(chuàng)新和有影響力的作品的堅定承諾。”

2026紐約國際廣告節(jié)的新賽季迎來了重大革新，通過與美國廣告代理商協(xié)會（4A’s）合作，大幅擴(kuò)展了線下評審環(huán)節(jié)。本屆賽事將設(shè)立七個執(zhí)行評審團(tuán)，最終將于6月初在紐約克羅斯比酒店（The Crosby Hotel）匯聚一堂，舉辦一場精心策劃的終審活動。

Scott Rose補(bǔ)充道：“今年擴(kuò)大的執(zhí)行評審團(tuán)規(guī)模以及與4A’s的合作，將為代理商和參賽者帶來更大的價值，為其提供更多獲取有意義的反饋、參與行業(yè)對話以及在全球舞臺上獲得認(rèn)可的寶貴機(jī)會。”

2026年執(zhí)行評審團(tuán)將由GUT全球首席執(zhí)行官Andrea Diquez領(lǐng)銜擔(dān)任評審主席。Diquez女士以打造標(biāo)志性品牌和推動變革性創(chuàng)意策略而聞名，她將領(lǐng)導(dǎo)并指導(dǎo)這個由全球創(chuàng)意先鋒組成的國際評審團(tuán)，共同評選出本年度在所有類別中最具創(chuàng)新性和啟發(fā)性的作品。

2026年賽事新增多個新穎、前沿及擴(kuò)展的獎項類別，包括創(chuàng)意實效、體育，以及“有效廣告（Real Ass Ads）”這一亟需設(shè)立的類別，旨在表彰那些雖然未必能登上頭條，卻真正能夠促進(jìn)產(chǎn)品銷售、推動行業(yè)發(fā)展的作品。此外，本屆賽事還新增“紐約原生創(chuàng)意（Baked in New York）”，表彰由紐約本土代理商主導(dǎo)創(chuàng)作的杰出作品；此外，“未來即現(xiàn)在（The Future Now）”則擴(kuò)展為聚焦那些通過有意義的定制化技術(shù)應(yīng)用實現(xiàn)創(chuàng)新、提升消費者體驗的杰出案例。

2026年紐約國際廣告節(jié)現(xiàn)已正式開放參賽，我們誠邀全球的創(chuàng)意人、代理商和品牌提交那些展現(xiàn)大膽創(chuàng)意、可衡量影響力和創(chuàng)意實效的作品，共同重新定義“何為值得獲獎的廣告”。

紐約國際廣告節(jié)每年收到來自60多個國家和地區(qū)的參賽作品，并由紐約國際廣告節(jié)執(zhí)行評審團(tuán)和入圍評審團(tuán)的400多名成員共同投票評選出年度最令人矚目的獲獎作品。

2025紐約國際廣告節(jié)全場大獎作品

標(biāo)題：From Fan to Featured

代理商：McCann XBC 品牌：Mastercard

類別：CONTENT/ENTERTAINMENT: Best Use｜User-Generated Content

案例視頻

完整版MV

作品說明：2025年，Lady Gaga在專輯《Mayhem》的單曲《Abracadabra》宣傳中，聯(lián)合萬事達(dá)卡發(fā)起舞蹈競賽，從全球粉絲中選拔出32位 “Little Monsters”（她對粉絲的稱呼），這些粉絲舞者被邀請至洛杉磯，與Gaga的編舞團(tuán)隊（由Parris Goebel領(lǐng)銜）共同訓(xùn)練，最終參與重新編排并出演了《Abracadabra》的 “粉絲版 MV”。

2026年紐約國際廣告節(jié)已于2026年1月13日開放參賽，官方截止日期：2026年4月23日。不同參賽階段參賽費用具體如下：

開始參賽日期：2026年1月13日

單件SINGLE – $600

單件+SINGLE PLUS – $700

系列CAMPAIGN – $1200

早期截止日期：2026年2月27日

單件SINGLE – $650

單件+SINGLE PLUS – $750

系列CAMPAIGN – $1300

官方截止日期：2026年4月23日

單件SINGLE – $700

單件+SINGLE PLUS – $800

系列CAMPAIGN – $1400

最后截止日期：2026年5月8日

單件SINGLE - $750

單件+SINGLE PLUS - $850

系列CAMPAIGN - $1500

學(xué)生競賽：均為$100

如需了解更多詳情請訪問

紐約國際廣告節(jié)官網(wǎng)：https://home.nyfadvertising.com

中文咨詢郵箱：china@newyorkfestivals.com

英文咨詢郵箱：Processing@newyorkfestivals.com

轉(zhuǎn)載|紐約國際廣告節(jié)

排版 | XG 審核 | 林瑩

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