亞馬遜海外購發布2025年第四季度「海淘消費趨勢新風向」報告

南派資訊：1月22日，亞馬遜海外購發布2025年第四季度「海淘消費趨勢新風向」報告，就中國消費者日益變化的跨境進口消費需求進行分享，從小眾潮玩、戶外、個護到家居、電子、健康品類，持續洞悉中國消費者對海外商品和多元化生活方式的追求。憑借豐富的國際選品、全球好價和高效便捷的物流體驗，亞馬遜海外購已成為中國消費者探索全球優質商品的重要渠道。

一直以來，亞馬遜海外購持續豐富其國際選品數量。2025年第四季度，亞馬遜海外購上線超50,000個精選單品，涵蓋眾多經典寶藏單品和"零時差"海外新品。黑五全球購物季期間，超10,000個品牌登陸站點年末上新。其中，北美戶外服飾品牌Columbia哥倫比亞、經典個護品牌飛利浦、美妝品牌巴黎歐萊雅、潮流玩具品牌Funko、德國玩具品牌PLAYMOBIL等眾多國際品牌都為中國消費者帶來了全球新品，為中國消費者提供更豐富、更多元的海淘選擇。

亞馬遜海外購2025年第四季度「海淘消費趨勢新風向」從六大海淘消費品類切入，分享當下最新海淘消費新風向及亮點。來亞馬遜海外購，即可一觸即達全球靈感風尚及全球海量好物：

復古當道，小眾潮玩正當時

從童年記憶電子寵物，到美式哥特風的怪物娃娃，再到德式精工的場景玩具……小眾潮玩文化正在回潮，正成為表達自我、定義生活方式的潮流新寵。中國消費者正在與全球潮玩文化零時差同步，將海外流行的小眾IP玩具收入囊中。在亞馬遜海外購上，日系復古電子寵物Tamagotchi拓麻歌子和北美經典IP玩具Monster High怪物高中的銷售額均實現翻番增長。

從山野到街頭，戶外再融合

從法國山地的專業眼鏡，到智能穿戴的科技裝備，再到城市街頭的機能穿搭……戶外裝備正在突破邊界。這些融合專業性能的海外品牌，不再只是運動裝備，更是定義個性、擁抱自由的生活方式新選擇。在亞馬遜海外購上，法國戶外運動眼鏡品牌Julbo銷售額同比增長超120%。

平價品質兼得，個護品牌成復購新寵

在日常個護品類中，高頻復購好物正在迎來品質升級，兼具平價與高品質的海外個護品牌，成為守護健康、提升生活品質的新寵。在亞馬遜海外購上，口腔個護品牌Oral-B銷售額同比增長近三倍，意大利經典巧克力品牌Venchi銷售額同比增長超180%。

「家」中的生活美學

消費者對精致家居生活的追求，正在驅動品質家居品牌的增長，兼具設計美學與實用功能的海外家居品牌，為「家」創造更多生活美學和浪漫儀式感。在亞馬遜海外購上，德國經典瓷器品牌Villeroy & Boch唯寶的銷售額同比增長超40%，全球社交媒體爆款Owala水杯憑借其獨特的撞色設計和便捷功能，銷售額同比增長超5倍。

電子好物需求持續升溫

消費者對高品質電子產品的需求持續升溫，他們正用科技產品提升生活品質，為日常創造更多便利與樂趣。在亞馬遜海外購上，存儲解決方案品牌西部數據憑借其高性能實現了銷售額超7倍的增長。

養生新主張，從功能補充到日常選擇

隨著細分健康意識的深度普及，營養健康品牌不再僅僅是功能性的補充，更是消費者健康生活的日常選擇。亞馬遜海外購持續引入全球領先的健康品牌，提供天然、高效的健康解決方案。在亞馬遜海外購上，北美天然萃取營養素品牌NatureWise和領先輔酶Q10品牌Qunol銷售額同比增長超110%。

亞馬遜海外購亞太區及中國業務負責人李巖川表示：“亞馬遜海外購「海淘消費趨勢新風向」報告，不僅展現了中國消費者日益成熟和個性化的消費理念，也代表著消費者對美好品質生活的追求。未來，亞馬遜海外購將持續提供豐富多元的國際品牌和優質海外商品，不斷優化物流服務和購物體驗，讓中國消費者更便捷地觸達全球優質好物。我們將始終以客戶為中心，不斷創新服務，助力更多中國消費者探索更品質的全球生活方式。"