2.7萬億情緒經(jīng)濟(jì)爆發(fā)！文化賦能如何激活消費(fèi)新動能？

2026年1月19日的艾媒新消費(fèi)盛典暨“預(yù)見2026”張毅年度演講上，“2025中國國貨消費(fèi)品牌500強(qiáng)”榜單的揭成為核心亮點(diǎn)。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅博士在“預(yù)見2026演講中指出，艾媒研究馬斯洛需求理論多年，發(fā)現(xiàn)一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：自2019年中國人均GDP突破1萬美元后，消費(fèi)需求從物質(zhì)滿足全面轉(zhuǎn)向文化與情緒訴求。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2025年情緒經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模已達(dá)2.7萬億元，預(yù)計(jì)2029年將突破4.6萬億元，文化賦能正成為激活消費(fèi)新動能的核心引擎，而上榜的500強(qiáng)品牌，大多精準(zhǔn)把握了這一趨勢。

張毅表示，情緒經(jīng)濟(jì)的崛起，是消費(fèi)升級的必然結(jié)果，其核心特征體現(xiàn)為社交性、悅己型、成癮性。社交性即產(chǎn)品能否引發(fā)互動、值得分享，成為圈層社交的載體；悅己型則是“取悅自己”成為消費(fèi)核心邏輯，消費(fèi)者更在意自身的體驗(yàn)與感受；成癮性則是指產(chǎn)品能否形成用戶粘性，讓消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注與復(fù)購。

這三大特征，正在重構(gòu)消費(fèi)市場的競爭規(guī)則，也為品牌創(chuàng)新提供了方向。

文化消費(fèi)作為情緒經(jīng)濟(jì)的重要載體，呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢。泛谷子經(jīng)濟(jì)正成為Z世代的消費(fèi)新寵.艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年中國谷子經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模達(dá)2021億元，預(yù)計(jì)2029年將增至3089億元。谷子經(jīng)濟(jì)以IP符號為紐帶，將虛擬世界的情感共鳴轉(zhuǎn)化為實(shí)體消費(fèi)，通過收藏、互動、圈層認(rèn)同等場景，精準(zhǔn)滿足Z世代的情感需求，推動情緒經(jīng)濟(jì)向更深層次滲透。

以“2025中國國貨消費(fèi)品牌500強(qiáng)”榜單中的老鋪黃金為例。在黃金市場“越賣越貴卻不賺錢”的普遍困境下，老鋪黃金將黃金與文化、IP深度綁定，既滿足了消費(fèi)者的保值需求，又提供了情感寄托，成為文化賦能消費(fèi)的標(biāo)桿案例。2025年上半年?duì)I收123.54億元，同比增長251%；利潤22.68億元，同比增長285.8%，用數(shù)據(jù)印證了文化賦能的商業(yè)價(jià)值。此外，茅臺、海爾智家等上榜品牌，也通過文化內(nèi)涵的挖掘與品牌故事的傳遞，實(shí)現(xiàn)了情緒價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的雙贏。

報(bào)告還解讀了文化消費(fèi)延伸出的寵物經(jīng)濟(jì)與演出經(jīng)濟(jì)。2025年全國寵物經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模突破8000億元，覆蓋育種、用品、殯葬等全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，本質(zhì)是“人的第二人生”，是情感剛需的延伸；演出經(jīng)濟(jì)同樣蓬勃發(fā)展，2025年全國5000人以上大型演出超3000場，同比增長12.7%，帶動文旅、商圈消費(fèi)升級。文化賦能不是簡單的概念疊加，而是要深入挖掘消費(fèi)者的情緒訴求，將文化內(nèi)涵與產(chǎn)品、服務(wù)深度融合。“2025中國國貨消費(fèi)品牌500強(qiáng)”榜單的上榜品牌，正是掌握了這一核心邏輯，才在情緒經(jīng)濟(jì)浪潮中實(shí)現(xiàn)了突破，未來文化賦能將成為品牌競爭的核心戰(zhàn)場。