國產(chǎn)取暖小家電何以熱銷海外——來自浙江慈溪、義烏兩地市場的觀察

嚴冬來臨，一股來自中國的“暖風”正溫暖世界——

冷暖風一體機，兼具“冬制熱、夏送涼”，在中亞國家連續(xù)返單；

多面熱暖器，頂部能熱茶，四面能取暖，在日韓獲大量訂單；

地暖級加熱地毯，既能智能控溫，又可高溫斷電，走俏歐洲多國市場。

這些不起眼的小家電被中國廠家變出新意，拓寬了國際市場。數(shù)據(jù)顯示，2025年1至11月，電暖器、電熱毯等電氣空間加熱器出口10615萬臺，同比增長6.18%。

取暖小家電何以熱銷海外？出口熱背后有哪些冷思考？記者從浙江慈溪和義烏兩地，帶來一線見聞。

市場火熱：小單快返、全力運轉(zhuǎn)

德國漢堡一戶家庭里，來自浙江寧波的多功能取暖器正靜靜運轉(zhuǎn)，驅(qū)散寒意的同時，過濾著空氣中的有害物質(zhì)。

視線南移，土耳其伊斯坦布爾市中心的一家電器賣場內(nèi)人來人往。貨架上擺著3D仿真火焰壁爐、壁掛取暖器、冷暖風扇……不少都印有“Made in China”（中國制造）標識。

市場熱度跨越萬里，有力傳導向供給側——

寧波慈溪，中國小家電之都。車間內(nèi)，暖風機流水線全力運轉(zhuǎn)，工人快速組裝、檢測；廠區(qū)外，貨車整裝待發(fā)……浙江久友電器科技有限公司總經(jīng)理岑逸品說，2025年產(chǎn)量達30萬臺，同比增長近三成。

浙江義烏，世界小商品之都。元旦剛過，國際商貿(mào)城二區(qū)小家電區(qū)，來自中亞、歐洲等地的外國采購商拖著行李箱、手持樣品冊，在密集的店鋪間穿梭詢價。

“最近每天接待十幾撥客戶，不少都是熟面孔，返單特別快。”義烏馳超貿(mào)易有限公司負責人張長軍告訴記者，取暖器市場呈現(xiàn)小單快返特點，一位哈薩克斯坦老客戶去年3次返單，剛剛下了一筆2.8萬元的新訂單。

生產(chǎn)火熱、商貿(mào)活躍的微觀即景，匯聚成一條向上攀升的增長曲線。

阿里巴巴國際站數(shù)據(jù)顯示，截至2025年11月底，電熱毯累計交易規(guī)模環(huán)比增長224%。海關統(tǒng)計顯示，2025年1—11月，慈溪取暖器出口額33.2億元，其中出口歐盟12.8億元，同比增長8.4%；義烏電暖器出口額2.9億元，同比增長32%，產(chǎn)品銷往歐美、中東、拉美等地區(qū)。

企業(yè)靈活：以變應變、行動敏捷

中國取暖器為何能熱銷海外？市場反饋最為真切——

在義烏的一位外商告訴記者，中國商人“鼻子太靈”，“哪里有市場機會，哪里很快就能看到他們的身影。”

久友電器的一位德國經(jīng)銷商則表示，中國制造企業(yè)“手腳很快”，“他們行動很高效，能立馬轉(zhuǎn)做有市場前景的產(chǎn)品。”

“鼻子靈”，是說中國外貿(mào)商戶市場反應靈敏。

在義烏國際商貿(mào)城，經(jīng)營戶曹堃拿起店內(nèi)“爆款”——冷暖風一體機。“我們前期市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在客戶不只要取暖，還得有氛圍感。”曹堃說，這款產(chǎn)品主攻歐洲和中東家庭市場，不僅兼具制熱、送涼功能，還能模擬壁爐效果，上市不久就賣出上萬臺。

“不同地區(qū)需求差異明顯，比如中東、歐美偏好裝飾性強的產(chǎn)品；俄羅斯、中亞傾向節(jié)省空間的壁掛式機型；東南亞則青睞便攜充電類小家電。”曹堃說，“客戶要什么就造什么。”

以變應變的外貿(mào)企業(yè)，正是中國外貿(mào)強勁韌性的關鍵所在。“全球經(jīng)濟不確定性上升，義烏商戶以快、準、新的策略，將寒潮轉(zhuǎn)化為機遇，讓‘中國暖’不斷注入世界。”義烏小家電行業(yè)商會會長駱洪英說。

“手腳快”，是說中國制造企業(yè)行動敏捷。

在慈溪，生產(chǎn)一個新款取暖器，能有多快？“從設計制造到生產(chǎn)下線，不到2個月。”富運電器有限公司負責人徐松烈說。

反應迅速、下手敏捷的背后，是強大的制造能力。慈溪取暖器出口量占全國近1/3，已形成相對完善的產(chǎn)業(yè)集群。在這里生產(chǎn)取暖器，能“就地取材”，無論是開關還是暖氣片，都能迅速找到貨源。

“取暖器熱銷，是我國完整產(chǎn)業(yè)體系優(yōu)勢的映射。”中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生說，在長期市場競爭中，家電行業(yè)已形成完善成熟的供應鏈體系。產(chǎn)業(yè)鏈集群效應滿足了企業(yè)的一站式需求，讓中國家電企業(yè)揚帆出海更具競爭力。

破除內(nèi)卷：協(xié)同創(chuàng)新、向外求新

與出口向好相伴而行的，是行業(yè)更趨激烈的競爭態(tài)勢。

采訪中，不少企業(yè)反映，目前取暖器產(chǎn)業(yè)已基本實現(xiàn)自主配套，市場競爭日益從企業(yè)間的單點比拼，轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同能力的綜合較量。

面對新的競爭格局，不少外貿(mào)企業(yè)主動發(fā)力、破除內(nèi)卷——

有的向新突破，發(fā)力中高端。

“我們曾想研發(fā)一款既能吹冷暖風，又能凈化空氣的產(chǎn)品，卻在研發(fā)階段卡了殼。”久友電器相關負責人岑代郁解釋，普通電機轉(zhuǎn)速不到1200轉(zhuǎn)/分鐘，加上高密度濾芯后，風量變得特別小。去年上半年，通過上下游協(xié)同創(chuàng)新，公司突破高速電機芯片技術，難題迎刃而解。

憑借新技術優(yōu)勢，久友電器很快接到一筆1萬套的大單，客單價創(chuàng)公司成立以來新高。“這證明，做出高級貨，就能賣上高端價，跳出低價競爭。”岑代郁說。

有的向內(nèi)精益，著眼降成本。

帥格電器生產(chǎn)車間里，公司負責人陳威拆開新老兩款電暖器，揭秘成本控制門道——

傳統(tǒng)雙軸電機換成直流電機，兩塊獨立的電腦板整合為一塊……一系列調(diào)整后，新款產(chǎn)品出廠價從每臺130至140元降至110元左右，核心功能卻絲毫未減。“每一分錢都得用在刀刃上，品質(zhì)絕不能打折扣！”陳威說。

一些企業(yè)添置注塑機，自主生產(chǎn)占產(chǎn)品成本15%左右的塑料件，使采購成本下降10%。

有的向外求生，開拓新市場。

“只有不斷走出去，才能打開新天地。”寧達電器有限公司負責人余輝介紹，為開拓北歐市場，公司與客戶合作設計了一款極簡式取暖器，“客戶懂當?shù)厥袌觯覀冐撠煯a(chǎn)品落地，一上市便大賣。”

從“開門迎客”到“全球敲門”，越來越多外貿(mào)企業(yè)積極拓展貿(mào)易新通路。2025年全年，與義烏有進出口貿(mào)易的國家和地區(qū)達230多個，其中貿(mào)易額超億元的國家和地區(qū)有156個。

競爭激烈、壓力不減，但多數(shù)企業(yè)仍對未來充滿信心：

“目前訂單已排到4月份。”徐松烈直言，著眼長遠、堅定創(chuàng)新，就能成為市場這場晉級賽中的優(yōu)勝者！

“樹挪死、人挪活，盯著需求走、跟著趨勢變，寒潮也能變機遇！”張長軍感慨。（來源：人民日報）