錯版“馬茅”竟然被哄搶，是無心還是有意？

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作者 | 深水財經 韓峻

一個字的錯誤，讓茅臺又火了一把！

近日，馬年茅臺因外包裝將“昴宿”的“昴”錯印成“昂”，意外點燃收藏圈的熱情。

隨后，茅臺官方火速回應，承諾可以為消費者換貨，還提議讓消費者親手補上那一撇。

這本來是茅臺公司的一個低級錯誤，沒想到消費者不但不想追究，還把這個“瑕疵品”收藏了起來，據說已經有人要高價收購這批“錯版”茅臺。

01 包裝盒文字竟然打錯了

根據目前公開信息來看，所謂“錯版”，問題出在2026年生肖茅臺酒外包裝盒上的一個細節，馬年茅臺外包裝所印制的星宿圖中，“昴宿”的“昴”字存在印刷錯誤，被寫成了形近字“昂”。

在中國道教神話中，“昴宿”是二十八星宿之一，在傳統文化中具有明確的天文與象征意義，而“昂”字雖然字形相近，意思卻是風馬牛不相及，很可能是茅臺的小編用五筆字型打出來的。

對這樣一款主打“星象守護·龍馬精神”文化概念的生肖酒來說，這樣的錯誤簡直就像是在報紙頭版頭條標題上留錯別字，錯誤極其低級且嚴重。

隨后，1月21日晚，茅臺官方通過“小茅i茅臺”微信公眾號迅速回應，承認確系印刷疏漏，并非設計彩蛋。

公司已連夜聯系供應鏈修改模具，同時宣布，凡已提貨的消費者，可憑產品就近前往茅臺自營店免費更換為修正版。

更有趣的是，茅臺還提出一個頗具創意的補救方案，正在研究設計專用模具，讓消費者親手把缺失的那一“丿”補上，若可行將及時通知。

不同于往年，2026年貴州茅臺酒（丙午馬年）有經典版、珍享版兩款產品，于1月6日起在i茅臺開售。其中，經典版在i茅臺的零售價為1899元/瓶，珍享版零售價為2499元/瓶。與2025年“蛇茅”的官方定價2499元相比，2026年“馬茅”罕見下調了起售價。

哪怕是2026年“馬茅”罕見下調了起售價，上線以來，消費者搶購熱情明顯降溫，連黃牛都變得謹慎，有黃牛直言，“不敢收，怕砸手里。”

02 “錯版”竟成搶手貨

令人玩味的是，錯版茅臺非但沒有被市場唾棄，反而在收藏圈掀起搶購熱潮。

不過“錯版”茅臺的出現，讓原本“滯銷”的馬茅一夜之間成了收藏圈的熱門話題。

二手平臺上，未拆封的經典版錯版馬茅迅速被掛出，標價從原價1899元一路飆升至2200元、3000元，甚至有賣家喊到5999元。還有地區酒商開始加價50元收購原箱貨，理由是“官方認證的錯版，以后可能絕版”。

酒業分析人士肖竹青認為，以郵票收藏市場為例，中國郵票也曾出現過錯版情況，這些錯版郵票隨后在市場上獲得顯著升值。此次出現“錯版”的馬年生肖茅臺酒，也可能因稀缺性與不可復制的特點，未來擁有一定的升值空間與收藏價值。

也就是說，此次出現錯版的馬年生肖茅臺酒，也可能因稀缺性與不可復制的特點，在未來還有一定的升值空間與收藏價值。

但是這種“將錯就錯”也讓很多網友提出質疑。

如果是其他物品，有印刷錯誤，或許早就罵的緊急召回了，但對茅臺來說，卻成為了“稀罕物”“搶手貨”。

在我們的認知里，茅臺早已超越飲品屬性，成為金融化、符號化的“硬通貨”。在這種情況下，任何“異常”都可能被賦予“稀缺價值”。

值得一提的是，如果企業默許甚至縱容這種邏輯，等于變相鼓勵“越錯越值錢”。今天是字體偏移，明天會不會有人故意制造缺陷來抬價？一旦形成“套路”，品控就不再是紅線，而成了可交易的籌碼。

事實上，這并非茅臺歷史上首次出現“錯版”現象。

據“茅臺時空”微信公眾號此前報道，在收藏界早有類似案例。最著名的一次發生在1990年：當時因“五星”牌背標供應不足，茅臺酒廠臨時使用了“飛天”牌背標，釀成“前五背飛”茅臺。這批酒因標簽錯配，反而成為稀缺藏品。2011年，一瓶“前五背飛”曾在拍賣會上拍出2.3萬元的高價。

這也難怪，有網友諷刺馬茅的“錯版”只不過是茅臺自編自導的劇情。

畢竟，茅臺作為酒界的奢侈品。怎么會犯如此低級的錯誤，怎么通過的層層質檢？ 而且，茅臺擁有號稱行業最嚴的品控體系，從原料到灌裝全程數字化監控。這樣一瓶層層檢查高端酒，連文字校對都沒有，說不過去。

或許，對茅臺來說，把一次品控疏漏當成“意外驚喜”，短期或許能刺激交易熱度，但當消費者開始為“錯誤”買單，而不是為“價值”買單時，這個市場的根基就已經動搖了。

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