郎酒交出“拼3”戰略答卷

2025年，郎酒在行業調整期中展現出強勁韌性——經銷商出貨量實現逆勢微增、優質醬酒貯存量創下30萬噸歷史新高、紅花郎連續三年穩居“中國宴席市場醬酒銷量第一”。在近日舉辦的“拼3·2025年度郎酒品牌年會暨年度十大圖片發布會”上，郎酒交出了這樣一份年度答卷。成績背后，是兩萬余名郎酒人在行業轉折周期中以“拼品質、拼品牌、拼品味”的拼搏姿態，勾勒出百年郎酒的蓬勃生命力。

面對行業深度調整，郎酒何以實現韌性增長？郎酒股份總經理汪博煒在會上發布的“郎酒2025年度十大圖片”，揭開了其中的答案。從年初“堅定信心”的全國經銷商大會，到確立醬香郎酒五大戰略產品、推出龍馬郎新品，再到堅守釀好酒“存十賣一”的鐵律，以及郎酒莊園與世界酒莊同行聯盟再擴容……這十大圖片是郎酒2025年品質、品牌與品味“向前推進一公里”的完整敘事，也是長期主義、追求極致的體現。2026年，郎酒將以“再向前推進一公里”的務實行動哲學，沉淀為穿越周期的底氣。

郎酒品牌年會現場。企業供圖

以長期主義詮釋“時間價值”

“拼3”這一主題蘊含三重意義：既代表著全力以赴、拼搏奮進的姿態，也體現了郎酒在產品品質、品牌塑造與品味追求上的多維深耕與持續突破，更象征著郎酒、渠道伙伴與經銷商三方協力共贏。

逆境中信心比黃金更為珍貴。郎酒2025年十大圖片中，首張便是2025年2月郎酒全國經銷商大會，傳遞出“堅定信心，打勝仗”的決心和信念。而在同年舉行的年中經銷商大會上，郎酒集團董事長汪俊林提出“八個堅持”，承諾“四個確?！?，為商家伙伴和銷售團隊注入了一劑穿越行業周期的“強心針”。

郎酒人敢打勝仗、能打勝仗的底氣，源于那顆“釀一瓶極致好酒”的恒心。每一瓶酒的背后，所詮釋的正是郎酒對長期主義一以貫之的堅守。

郎酒所有的使命、愿景、價值觀都落到產品上。在“郎酒2025年度十大圖片”的發布中，關于產品的占到一半。正如汪博煒所說，“產品力就是郎酒的生命力，郎酒的產品必須具有強大的穿透力?！?/p>

2025年，郎酒持續打磨經典產品，從醬酒基座郎牌郎，到重要支撐紅花郎·10和紅花郎·15，再到第一戰略單品青花郎，以及超高端引領紅運郎，“醬香郎酒五大戰略單品”產品矩陣正式形成。其中，紅花郎不僅是“中國宴席市場連續三年醬酒銷量第一”，深受消費者喜愛，同時，將自身融入了當下大國文明的時代敘事，繼2025年亮相總臺蛇年春晚、點亮全球地標后，又成為總臺馬年春晚“騏驥馳騁 神采飛揚”合作品牌。

這一年，郎酒還發布上市郎酒兼香的超長期大單品龍馬郎，作為濃醬兼香型旗艦產品，龍馬郎凝聚著郎酒兼香工藝技術50余年的傳承創新與突破，是郎酒兼香戰略進入加速期的關鍵落子，更標志著郎酒“醬香高端，兼香領先，兩香雙優”戰略格局加速落地。

持續升級的郎酒，把對消費者的熱愛傾注到每一瓶產品上。郎酒對產品的完善并未止步于此，就在活動期間，“郎酒莊園·韻律系列酒”重磅問世。該系列包含“古琴款”與“琵琶款”，將人類非遺樂器的清雅氣韻與醬酒“生長養藏”的時光醇厚完美相融，展現出郎酒在長期主義道路上，對文化表達與品質內涵的持續深化。

郎酒的長期主義，深深植根于對產能與儲能體系的堅守，郎酒在2025年正式宣布執行“存十賣一”的鐵律。這意味著即便擁有30萬噸行業領先的優質醬酒貯能，郎酒在2026年的市場投放量仍將嚴格控制在3萬噸以內。

對極致品質的執著，持續推動著品牌價值與勢能向上攀升。數據顯示，2025年郎酒品牌價值已突破1620億元。

以郎酒莊園為起點對話世界美酒

在2025年郎酒十大圖片中，郎酒莊園被多次提及。郎酒莊園是郎酒最大的守正創新，也是郎酒面向未來走向世界的原點。

2025年，郎酒莊園與世界級酒莊的價值聯盟進一步擴大。在同年9月舉辦的第五屆郎酒莊園會員節上，郎酒與澳大利亞名莊奔富攜手，共同啟動“世界酒莊聯盟”。從法國保樂力加到澳大利亞奔富，郎酒莊園持續深化與國際酒莊的對話與合作，為中國白酒走向世界打開了重要的示范窗口。

依托郎酒莊園，郎酒實現了從單一生產模式到集“生態釀造、科學貯存、嚴苛品控、沉浸體驗”五位一體的莊園模式的全面升級。郎酒莊園不僅是其邁向世界級酒莊的重要載體，也是郎酒踐行“唯客是尊”服務理念的生動體現。2025年，已有超過20萬名白酒愛好者走進郎酒莊園，在此感受深厚的白酒文化和藝術魅力。

作為詮釋赤水河左岸最具代表性的歷史經典產業地標。未來，郎酒莊園將與瀘州龍馬酒莊、峨眉山高橋威士忌酒莊形成“三足鼎立”之勢，共同構建中國酒業的高地格局，與世界美酒展開深度對話。

2025年，郎酒以務實篤行的姿態交出了一份令人滿意的答卷；邁入2026年，郎酒將繼續秉持“再向前推進一公里”的精神，以堅實勇毅的步伐，傳遞中國白酒持續向前、不懈突破的行業力量。

文/秦勝南

編輯 唐崢