拼3，郎酒的發展哲學

• “拼3”是郎酒在2025年反復強調并踐行的精神內核，這個看似簡單的數學符號，被郎酒賦予了豐富的戰略內涵，成為連接經典歷史傳承與未來創新發展的核心引擎。

• 在“敬文化”與“拼3精神”驅動下，郎酒正在完成精神高度的構建、文化表達的創新、發展動能的凝聚。

文｜夏偉

2026年1月19日，農歷臘月初一，赤水河左岸的郎酒莊園燈光璀璨。600余位作家、媒體、經銷商、會員、消費者與合作伙伴，在這里共同見證了“拼3·2025年度郎酒品牌年會暨年度十大圖片發布會”之夜。

這場以“拼3”為名的盛會，既是郎酒對過去一年拼搏歷程的總結，更是面向未來的行動宣言。

▎汪博煒

會上，郎酒股份總經理汪博煒發布了凝聚郎酒人奮斗瞬間的“2025郎酒年度十大圖片”，將兩萬多郎酒人的拼搏光影定格為十個關鍵時刻凝聚成百年郎酒向光而行、聚勢向上的年度答卷，并領銜點亮郎酒2026拼搏新征程。

與此同時，郎酒莊園2026年“三品體驗”升級的代表項目——郎酒莊園·敬天臺的“敬文化”升級與郎酒莊園·韻律系列酒的首次發布，也如同一枚硬幣的兩面，共同勾勒出這個百年品牌在歷史長河與時代浪潮中的獨特定位。

一面天空之鏡倒映蒼穹，一瓶韻律美酒流淌琴音，在精神構建與時尚表達之間，百年郎酒完成了從歷史深處走向世界舞臺的文化新表達。一場關于經典與時尚、傳承與創新的深層對話，又一次從這座世界級酒莊傳向更廣闊的空間。

拼3：驅動郎酒的價值共生引擎

“拼3”是郎酒在2025年反復強調并踐行的精神內核，這個看似簡單的數學符號，被郎酒賦予了豐富的戰略內涵，成為連接經典歷史傳承與未來創新發展的核心引擎。

在品牌年會上，“拼3”精神通過多層次闡釋，展現了郎酒的發展哲學：

第一重：拼3=拼×拼×拼=拼盡全力。這是面對行業調整期，兩萬多郎酒人“在風雨洗禮中成長，在逆境考驗中壯大”的拼搏狀態。

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年會上發布的“2025郎酒年度十大圖片”，定格了郎酒人從釀造一線到市場前沿的奮斗瞬間——釀酒師在窖池旁的汗水、經銷商在終端店的鋪貨、會員在品鑒會上的笑容……這些影像構成了郎酒人的真實拼搏群像。

第二重：拼3=拼品質×拼品牌×拼品味。這是郎酒“三品戰略”的濃縮表達，是其在不確定性中做確定之事的行動綱領。

品質上，堅守“存十賣一”；品牌上，打造世界級酒莊IP；品味上，創新消費體驗。三者的乘積效應，構成了郎酒可持續的市場競爭力。

第三重：拼3=郎酒×伙伴×客戶。這是郎酒“唯客是尊，價值創造”意識的公式化呈現。

郎酒始終認為，“郎酒是大家的郎酒、是透明的郎酒。”這種開放、共生的理念，將品牌從單一的企業主體，擴展為包含經銷商、會員、消費者在內的價值共同體。

2026年開年，中國郎渠道伙伴新春聯誼會已在全國各地全面鋪開。通過這場鋪展全國的聯誼會讓我們看到了郎酒對每一位終端伙伴的真誠，也看到了郎酒堅定下沉市場的務實，更看到了郎酒持續筑牢命運共同體的決心。

“拼3”精神驅動著郎酒在品質、品牌與體驗上不斷突破。正如汪博煒在年會上所說，郎酒將以“拼3精神”“再向前推進一公里”。

這“一公里”是品質標準的再提升一公里，是品牌價值的再攀升一公里，是客戶體驗的再優化一公里，更是與伙伴關系的再深化一公里，是郎酒對持續進步、永不停歇的精神追求。

韻律酒：經典藝術的時尚表達

如果說“拼3”精神體現了郎酒向外拓展的行動力，那么在品牌年會同場發布的“郎酒莊園·韻律系列酒”，則是郎酒將內在文化積淀通過產品創新進行時尚化、藝術化表達的體現。

韻律酒最引人注目的，是其復刻古琴與琵琶經典器型的酒瓶設計。其核心考量是，“把美好生活與快樂、藝術釀進酒里，把時間的價值釀進酒里。”

古琴音色中正平和，象征著文人君子的精神操守，這與郎酒對極致品質的敬畏與堅守形成共鳴；琵琶則是開放、包容、華美的象征，其婉轉音色與國際化淵源，恰與郎酒“面向未來、走向世界”的時尚姿態相呼應。

郎酒希望通過韻律酒，讓消費者不僅用味蕾品嘗美酒，更能用眼睛欣賞藝術，用耳朵聆聽文化。這種多維度的體驗設計，讓產品超越了單純的飲品范疇，成為可品、可賞、可藏、可聽的綜合性文化載體。

郎酒莊園·韻律酒正是郎酒“拼品質、拼品牌、拼品味”三品戰略的集中體現。拼品質，依托的是產能貯能的硬實力；拼品牌，是通過文化創新提升品牌附加值；拼品味，則是為消費者創造超越預期的美學體驗。三者共同構成了郎酒產品創新的完整邏輯。

敬天臺：敬文化的精神力場

在郎酒莊園群山之巔，一座斬獲“2025法國AFEX獎”、戛納地產節“2025 MIPIM Awards獎”的建筑靜靜佇立。郎酒莊園·敬天臺——這座由國際頂尖建筑團隊打造的覆土式建筑，以最沉穩的姿態“藏”于山體之中，卻以最震撼的方式“呈現”天地。

它既是東方天人合一哲學思想的完美呈現，更是詮釋經典與時尚、民族與世界，詮釋郎酒“順應天時，天人共釀”企業哲學的核心載體。郎酒集團董事長汪俊林多次強調，郎酒人在經營管理過程中必須要敬畏自然、敬畏法規、敬畏規律。

▎汪俊林

這份敬畏，并非憑空而來，它源自郎酒真實走過的道路，切身試錯的感悟。過去數十年，郎酒經歷了不止一次行業起伏、政策調整、市場變化。每一次挑戰都是對郎酒選擇與堅守的考驗。正是這些風雨歷練，讓郎酒總結出“敬文化”這一經營哲學。

郎酒以“敬、鏡、靜”，闡釋了其核心要義。

首先是敬畏，這是郎酒發展的原點與態度。“它指引郎酒敬畏自然，尊重規律，穩健發展。”郎酒將自然規律奉為釀造的最高準則。

其次是鏡鑒，這是郎酒自我革新的方法與勇氣。“它要求郎酒人以史為鏡，敢于自省，自我完善。”這種鏡鑒智慧貫穿郎酒發展全程，每一次轉型，都是對過往經驗的反思與超越。

再次是靜篤，這是郎酒穿越周期的境界與修煉。行業喧囂中，郎酒選擇了“靜”下來，在靜篤中聚焦產能貯能建設，聚焦“存十賣一”的鐵律，聚焦消費者體驗。

“拼3”與“敬文化”，一動一靜，構成了郎酒發展的完整哲學體系。敬是內省，拼是外拓；敬是傳承，拼是創新；敬是守正，拼是出新。敬天臺與韻律酒，正是這種“守正創新”的具象體現。在“敬文化”與“拼3精神”驅動下，郎酒正在完成精神高度的構建、文化表達的創新、發展動能的凝聚。

從赤水河左岸到世界舞臺，這個百年品牌在經典與時尚的共生共融中，正走向更為遼闊的星辰大海。