2025年,多位頭部網紅因涉稅被重罰、賬號被封,數百萬元到兩千萬元級的追繳與罰款接連落地,幾位頂流一夜清零
這不是一陣風,是明確的信號:流量不是護身符,合規才是底線
國家稅務總局的數據擺在那兒——
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僅2025年前11個月,稅務部門就查處了1818名所謂“雙高”人群,合計查補稅款15.23億元
我想先說一個很多人都熟的名字
她從奶茶店柜臺走到巨幕燈光下,憑一條敦煌飛天的變裝視頻出圈
她叫彭十六
鏡頭里的她,總能把古風里的風骨和靈氣拿捏住,百萬點贊成了常態,廣告、電影、歌曲邀約滾滾而來
可到2026年初,這個故事戛然而止——重慶稅務通報,她在2021—2023年少繳稅216.32萬元,被追繳稅款、滯納金與罰款共計415.05萬元,賬號被全平臺禁言
她曾讓大家看見“草根逆襲”的可能,如今也讓人看到“貪念踩線”的代價
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鏡頭前的錦繡文章,不該被賬本里的混亂打臉
化妝鏡前,光線柔和,粉撲輕落的“美好生活”也塌了
周周珍可愛,坐擁超5000萬粉絲,美妝帶貨頂流
她關聯公司被佛山市稅務局認定少繳稅1659.13萬元,并處罰款829.56萬元,總涉稅近2500萬元
平臺隨后在12月底宣布其賬號永久封禁
她的粉絲很多是普通女孩,存下三五百圖個“好用不貴”,信任是一次次下單壘起來的
處罰之后
有媒體和網友統計她仍持續直播近兩個月、公司進入注銷備案期,這些動向引發爭議,但官方未進一步說明個人連帶等細節
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我更在意的是一個樸素問題——你能賣好貨,是本事;
但你欠的稅,必須補上,態度也要擺正
再看情感賽道
有人把甜言蜜語打包成“方法論”,把關系解釋成“價值交換”,聽起來有點冷
曲曲大女人就是這樣一位情感主播
上海稅務部門在2025年4月通報,她通過隱匿收入、轉換所得性質等方式偷逃稅款,被追繳稅費、滯納金和罰款合計758萬元
她的賬號此后繼續停擺
情感是需要被梳理的,但用操縱性的口號去收割焦慮,再把收入藏起來,這是雙重傷害
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真正的“療愈”,先從尊重規則開始
煙火氣最容易俘獲人心
有人在灶臺邊做飯,孩子在旁邊探頭問今天吃什么,這些小片段,很多人看了會笑
小影夫婦最早就是這樣紅起來的,后來搭檔出鏡,打造中年甜蜜夫妻的人設,順勢投入帶貨
2025年,他們被佛山市稅務局稽查,因關聯13家公司隱匿收入,被追繳稅費1782萬元并處罰款597萬元
從“真誠”里贏得的信任,如果被用來掩蓋財務的“假”,落差會格外扎心
網絡上流傳過他們在風波中“發言強硬”的片段
但相關表述的完整語境難以核實,能確認的是:賬號已被平臺封禁,合作全面叫停
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這一步,足夠致命
車迷們熟悉的名字也沒躲開
曾靠“13分鐘跑完二環”火出圈的陳震,后來憑專業測評站穩了車圈頭部
2025年11月被北京市稅務局通報,因2021—2023年隱匿收入少繳個稅118.67萬元,被追繳稅款、滯納金和罰款合計247.48萬元
多平臺賬號隨后禁言
更尷尬的是,他嘗試用小號再露頭
被北京市網信辦點名為“劣跡網紅變相復出”的典型,隨即全網封殺
車可以跑得快,人不能心浮氣躁,尤其在稅這件事上
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把鏡頭拉遠,你會發現這些案例的“相似病灶”很清楚:收入來源多、結算鏈條長、主體復雜,一不小心就有人把“復雜”當成“遮羞布”
直播分成、廣告植入、MCN分賬、個人工作室與公司之間的往來,確實容易亂,但這絕不是偷稅的理由
賺錢不是原罪,逃稅才是
真正成熟的內容產業,靠的是透明的賬、穩定的規則和可持續的信任
我見過一個小團隊的做法,很樸素
直播忙到凌晨,仍把當月流水攤在會議室的舊長桌上
每個合同、每筆發票、每條傭金都對上號,季度請稅務師審一遍,寧愿多付點合規成本,也不欠一分該繳的錢
他們從沒上過熱搜,可品牌愿意長期合作,粉絲也不離不棄
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這個行業其實不需要神話,需要的是把“麻煩事”當正事
平臺和監管部門的態度也更明確了
稅務部門已多次表態:依法納稅是公民義務,將持續加強對網絡直播等行業的稅收監管
從這幾起案例看,平臺配合迅速,禁言、封禁、下架聯動,離場成本空前真實
當規則真正落地,所謂“頂流”就必須學會在邊界內奔跑
有人會問,該不該同情這些人?
我的答案是:違法不值得同情,但每一次處罰都值得所有從業者警醒
因為它提醒我們,規則不是用來對付誰的,而是用來保護大多數守規矩的人的
粉絲的信任也不是“免費流量”,那是一次次下單、一次次點贊堆出的信用賬本
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欠了,就要還,晚了,也要還
如果你此刻還在直播間里熬夜,如果你剛簽下一紙看上去很美的廣告合同,或者你正想把個人收入和公司賬戶“靈活”一下,給你三點直白的建議:
把財務前置
每月對賬,每季審計,別等到年底補鍋
讓專業的人做專業事
請懂行業的會計和稅務師,別聽“野路子”支招
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所有收入留痕,所有支出留票
習慣從今天開始,一筆一筆過,就不怕哪天被翻賬
流量是風,規則是錨
風停了,錨還在,船就不會翻
愿這幾起“翻船”,能讓更多人學會在風口上,也系好安全繩
最后,也想對屏幕前的我們說一句
別把遙遠的流量當成信仰,把身邊的秤砣當成常識
付出價值,獲得收入,依法納稅,這三步走得穩,路就能走得久
頭部網紅的相繼落幕,是一堂難看卻必要的課,交了學費,總該學點東西
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