知名女星代言品牌致歉，已被立案調(diào)查

近日，郭晶晶、劉濤代言的嬰童護理品牌“戴可思”被曝一款兒童唇膏宣稱為“食品級潤唇膏”，涉嫌違反《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》。

針對此事，1月22日，戴可思官方發(fā)布致歉聲明稱，“食品級”的宣傳用語為公司推廣人員對“經(jīng)口毒性測試”的理解有誤且未經(jīng)公司審核，公司已及時撤回了相關(guān)宣傳。

1月22日，戴可思創(chuàng)始人張曉軍向南都·灣財社記者表示，此次爭議不涉及產(chǎn)品質(zhì)量問題。

1月22日，無錫市新吳區(qū)市場監(jiān)管局宣傳科向南都·灣財社記者表示，該局已于近日對戴可思進行立案調(diào)查。

一款兒童唇膏宣稱“食品級”

戴可思被當?shù)厥袌霰O(jiān)管局立案調(diào)查

有媒體近日報道，戴可思于電商平臺旗艦店銷售的一款兒童唇膏在宣傳頁面中稱“食品級潤唇膏”，涉嫌違規(guī)。

2021年，國家藥監(jiān)局發(fā)布《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，這是我國首部針對兒童化妝品發(fā)布的監(jiān)管規(guī)定，該規(guī)定已于2022年1月1日起施行。根據(jù)《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，兒童化妝品標簽不得標注“食品級”“可食用”等詞語或者食品有關(guān)圖案。

針對此事，1月22日，無錫市新吳區(qū)市場監(jiān)管局宣傳科向南都·灣財社記者表示，該局已于近日對戴可思主體企業(yè)“無錫戴可思生物科技有限公司”進行立案調(diào)查。

1月22日，南都·灣財社記者在電商平臺戴可思官方旗艦店搜索發(fā)現(xiàn)，媒體報道的同款產(chǎn)品宣傳頁面中已不見“食品級潤唇膏”字眼。

戴可思致歉：

已及時撤回相關(guān)宣傳

爭議不涉及產(chǎn)品質(zhì)量安全問題

1月22日，戴可思在多個社交平臺官方公眾號均就此事發(fā)布聲明。聲明顯示，媒體報道的“食品級”的宣傳頁面，系公司推廣人員對“經(jīng)口毒性測試”的理解有誤且未經(jīng)公司審核而發(fā)出，該推廣內(nèi)容僅在單一平臺的搜索頁面展現(xiàn)，公司已及時撤回了相關(guān)宣傳。戴可思表示，針對戴可思潤唇膏的爭議僅涉及廣告宣傳用語層面，不涉及產(chǎn)品本身質(zhì)量安全問題。

戴可思表示，由于兒童潤唇膏存在偶然性經(jīng)口攝入的可能，因此戴可思公司在嚴格遵守《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》中有關(guān)兒童化妝品法規(guī)要求下，額外做了產(chǎn)品經(jīng)口毒性測試，確保產(chǎn)品即使在寶寶誤食的情況下，也不影響寶寶的安全。此外，品牌從未夸大可改善唇炎的宣稱。

戴可思表示，對于廣告宣傳頁面表達有誤深表歉意，今后將加強對公司廣告信息傳播、發(fā)布內(nèi)容嚴格審核，杜絕此類事件再次發(fā)生。在關(guān)注到相關(guān)報道后，企業(yè)已經(jīng)與監(jiān)管部門主動積極溝通。

1月22日，戴可思創(chuàng)始人張曉軍向南都·灣財社記者表示，公司員工確實在電商渠道發(fā)布推廣時候失誤用了“食品級”的詞匯，用詞不當，但他表示，之前有的媒體報道寫得太夸張，例如涉及改善唇炎等宣傳用語，與戴可思品牌無關(guān)，張曉軍也強調(diào)，此次爭議不涉及產(chǎn)品質(zhì)量問題。

戴可思創(chuàng)立于2017年，郭晶晶和劉濤均是其代言人。官方旗艦店顯示，目前，企業(yè)銷售的品類主要為驅(qū)蚊和嬰童護理，產(chǎn)品組合價格區(qū)間在6.9元-229元，天眼查顯示，戴可思共獲8輪融資，投資方包括拉芳家化、祥峰投資中國基金、金鼎資本等。

張曉軍曾于2014年創(chuàng)立了嬰兒洗護品牌夏茵，但該項目最終失敗。戴可思成立之初專注嬰兒面霜品類，后逐漸拓寬品類，但銷售額一直“平平無奇”，2019年，因在短視頻平臺合作的一條種草推廣視頻，戴可思為人熟知，銷售額得到大幅增長，此后，戴可思大量與小紅書、抖音等平臺KOL合作。2019年戴可思GMV（銷售額）2000萬元，2020年達1億元，2022年銷售額突破10億元。不過，張曉軍此前接受行業(yè)媒體采訪時表示，盡管品牌增長率高，但市占率很低。

此次采訪中，張曉軍透露，公司2025年銷售額突破10億元。

編輯：王婷