在中國傳統文化中,“達則兼濟天下”不僅是士人的情懷,更是鄉賢文化的精髓。飛黃騰達之后回饋故里、以自身成就反哺家鄉發展,歷來被視為最受推崇的品格與擔當。
在臘八節這天,劉強東第12次為光明村鄉親們送去年貨。年年如此,他從未忘記來時路,是鄉親們湊出的血汗錢,給了他改變命運的機會。
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劉強東又給老家送年貨,清單曝光
在光明村,劉強東幾乎是所有人的驕傲。說起他,村里的人很是佩服。因為大家都知道,這個從村里走出去的孩子,從未忘記過這片養育他的土地。
正值臘八節,京東正式開啟2026年“我給老家送年貨”活動,這已是他連續第12年堅持給父老鄉親送年貨。
今年的年貨清單依然豐厚:能識別方言的大屏AI智能手機、微波爐、電熱毯、米面油、家鄉特產宿遷酒,還有血糖儀、筋膜槍等健康設備,超萬件年貨將在1月29日至30日發放到村民手中。據悉,京東還將為光明村打造一場“村晚”,搭建AI教室,舉辦新春大集。
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圖源:京東
不過,高飛認為按照往常的慣例,劉強東還會發放一筆現金到村民手中。
比如早在2015年春節,劉強東就攜奶茶妹妹章澤天返鄉省親,給全村650余名60歲以上的老人發出了每人一萬元的春節紅包。
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圖源:微博
當時,劉強東表示“我從小生活在這里,沒有各位鄉親父老的關心愛護,我也走不出這個村子,也就沒有今天的我,這次回家過年看望大家,表達一點點心意,希望大家過個好年!”他還向村里老人介紹奶茶妹妹:“這是我媳婦。”
去年,劉強東為家鄉60歲以上的老人,每人準備了1萬元現金紅包,對當年他就讀小學時的所有老師,每人送去了10萬元現金紅包。據透露,僅送出的現金就超過1500萬元,現金和年貨預估總價值更是已經遠超3000萬。
而劉強東對家鄉父老如此上心,源于一段改變他一生的往事。
那時他家境困難,到了上大學的時候,家里拿不出錢。父母、親戚、朋友和村民們東拼西湊,為他湊出了500元學費和76個茶葉蛋,這也讓一個農村孩子有了改變命運的機會。
劉強東曾表示:“500元和76個茶葉蛋給了我走向全世界的機會!所以我拼命的為老家拉企業投資、捐款捐物,每個人都要懂得感恩!父老鄉親們的恩情,我會用一輩子來還!”
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圖源:微博
有人說富貴還鄉如錦衣夜行,而劉強東用12年時間、數千萬元的真金白銀,兌現著對鄉親們的承諾。
每次回到老家宿遷,劉強東也會褪去企業家的光環,像個普通人一樣融入鄉里,砍柴、拉車、做飯,樣樣精通,甚至看不出半點百億富豪的派頭。
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圖源:微博
去年回宿遷,劉強東直接去到熱鬧的夜市大排檔,和鄉親們坐在路邊大排檔的塑料凳上,推杯換盞。期間,他摟著老鄉們的肩膀,舉起用塑料盆裝的酒一飲而盡。有網友曬出視頻,稱他喝到滿臉通紅。
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圖源:微博
當然,對于劉強東回饋老家、報答家鄉親友的行為,光明村村民們表示很欣慰,也很感謝。
去年,曾教導過劉強東數學的張老師表示,就算他不發紅包、不送年貨,村民們同樣也很感謝他,因為這些年來他給家鄉帶來的改變太大了,更重要的是他給村里面的孩子們樹立了一個好榜樣。
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京東為宿遷“造血”
老話說得好,授人以魚不如授人以漁。對于宿遷這片生他養他的土地,劉強東不止豪氣地撒錢,還用實際行動為家鄉鋪路。讓家鄉有造血能力,讓宿遷人能在家門口就業、能靠自己的雙手致富。
京東在電商領域勢頭正猛的時候,劉強東認為,要想繼續做大做強,必須建立一個統一規范的客服中心,把分散各地的客服力量整合起來。
在選址上,作為宿遷人,劉強東第一個想到的就是家鄉。但這個想法遭到了強烈反對。理由很現實:宿遷當時經濟相對落后,基礎設施不完善,更關鍵的是人才儲備嚴重不足,這意味著建設和運營成本會比一線城市高出一大截。
最終,劉強東將原本分散在廣州、上海、北京三地的客服部門,全部整合遷往宿遷。劉強東認為,“人要有感恩的心,如果我都不帶頭回去老家投資,那去哪兒找別的企業投資呢?”
2007年到2008年,京東先后完成了關鍵的兩筆戰略融資,京東拿著這筆錢組建了行業內最大的客服中心。
如今,這個最初只有80人規模的呼叫中心,已經發展成一個帶動超2萬人就業的產業,其中70%為宿遷本地人。
宿遷的電子商務產業園區匯集了知名電商企業500多家,集聚了超過3.7萬的年輕人、從客服業務拓展到電商平臺設計開發、產品銷售運營等業務,成為綜合性全產業鏈園區。
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圖源:宿遷發布
官方數據顯示,自2009年起,京東與宿遷在電商、物流、鄉村振興等諸多領域開展戰略合作,累計合作項目13個、總投資額至今已超過200億元。
目前,電商產業已經成為宿遷的王牌產業,并且是宿遷第一個千億級的產業。
如今來看,劉強東賭對了,讓家鄉父老跟著一起過上了好日子。
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劉強東的來時路
高飛認為,劉強東早年的貧困經歷,磨礪出了他堅韌的性格以及責任感,讓他對“誠信”二字有著近乎偏執的堅持。而這份執著,恰恰也是京東崛起的基石。
1998年,24歲的劉強東帶著全部家當,只身來到北京中關村。他租下一個僅有4平米的柜臺,掛上“京東多媒體”的招牌,開始售賣刻錄機和光碟。這個狹小的柜臺,也就是京東商城的“來時路”。
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圖源:微博
彼時的中關村,正值最輝煌的時代。中國剛剛駛入互聯網時代的快車道,電腦市場需求呈井噴式爆發。中關村作為全國電子產品交易的核心地帶,生意火爆到令人咋舌。然而,以次充好、宰客欺客的現象卻層出不窮。
初來乍到的劉強東,親眼目睹了這一切。他決心要作出改變,劉強東的京東多媒體,成為中關村第一個對商品明碼標價、開具正規發票的柜臺。更令人震驚的是,他給出的價格低得難以置信,幾乎到了不賺錢的地步。
更荒唐的是,一些售假商家看到劉強東的正品價格居然低于自己的假貨,認定其中有貓膩,便串通起來惡意舉報。但那些被坑夠了的買家發現京東多媒體后,立即成為忠實顧客。隨著銷量攀升,劉強東獲得了與供應商議價的籌碼,進貨成本下降,利潤空間打開。五年時間,他就在北京開了12家店。
2004年,劉強東被迫開始在網上賣貨,沒想到這成了京東命運的轉折點。他敏銳地意識到,電子商務才是未來,于是毅然關掉所有線下門店,全力投入線上平臺建設,創立了京東商城,如今已經長成市值千億的大公司。
高飛認為,商業的本質是人心,而贏得人心,始終要有誠信與擔當。那個從光明村走出的少年,將京東打造成市值千億的商業帝國;曾經接受鄉里鄉親幫助的年輕人,如今也用真金白銀的年貨回饋桑梓。
作者 | 高飛
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