廣東
作者 | 嘉月
來源 | 廣告案例精選
馬上又要輪到馬年當值了。
對于咱們這些勤勤懇懇的打工人，或者說，當代牛馬來說，這個生肖年可太有梗了，自帶一種心照不宣的幽默感。
新頂流上任，那些關于馬的元素不得鋪天蓋地。
你瞧，山東美術館就帶著一只極具瘋癲感的馬，踏馬而來了。
圖源：央視新聞
這只被網友親昵稱為“潦草小馬”的“馬飆飆”，最鮮明的標志就是那頭“飄逸不羈、極具張力”的發型。
網友們都笑稱，這發型飄逸到有種不顧別人死活的美，整體自帶一股“潦草但自由”的瘋感。
1
“潦草小馬”有種淡淡的瘋感
第一眼看到它，你可能會愣住，腦子里蹦出一堆彈幕：這馬是剛被電過嗎？還是迎著十級狂風跑完了馬拉松？
它有個挺颯的官方名字，叫“馬飆飆”，可網友更愛叫它“潦草小馬”。
那造型，簡直了，說是抽象派都客氣了，根本就是寫意水墨畫成了精，帶著一股子不管不顧、肆意狂奔的勁頭。
身子是軟陶捏的，最靈魂的筆觸全在那一頭怒發沖冠、隨風飄揚的鬃毛和尾巴上。
別看“馬飆飆”渾身都散發出“我很抽象”的氣息，它的設計靈感，可不是憑空瞎想的，人家正經出處是齊白石晚年畫的《如此千里》。
圖注：齊白石《如此千里》
齊老爺子筆下的馬，本就大寫意，寥寥數筆，神韻全在那股子奔放不羈的勁兒里。
山東美術館的團隊把這股“神韻”給三維立體化了，結果……好家伙，直接把“瘋癲感”具象化了。
圖源：山東美術館
這匹小馬妙就妙在那頭百變秀發。
官方給了好幾種發型皮膚，每一種都張力十足。
圖源：山東美術館
你可以給它換上狂野的爆炸頭，也能整成飄逸的離子燙，甚至還有種被生活揉搓過的凌亂美。
此外，還能實現雙馬尾、齊劉海、麻花辮等不同的發型變化。
網友們哪會放過這種二創良機，一時間，這匹小馬在牛馬手里，發型隨著打工Tony心情瞬息萬變。
今天它是“趕早班地鐵沒梳頭馬”，明天就能變身“周五下班快樂到飛起馬”。
這讓很多人聯想到自己的日常生活狀態，進而產生共鳴。
有人狂呼“太適合丙午年發瘋了”，精準點題。
有人驚嘆“齊白石的馬成精了”、“齊白石也太超前了吧”，把古今審美來了個神奇串聯。
更多人對著那一頭茂密的毛發流下羨慕的淚水，“這發量，是我高攀不起的馬”。
圖源：紅星新聞
當看到展廳里一群“馬飆飆”扎堆出現，那種荒誕又和諧的畫面感，讓網友感慨“山東美術館有種淡淡的瘋感”，順便捂緊錢包哀嚎“這誰頂得住，必須拿下”。
圖源：山東美術館
甚至有人玩起了諧音，戲稱這是本土特色“瘋馬秀”。
但此馬非彼馬，咱這秀的是文化人的“瘋癲”。
2
二創玩梗引爆社交平臺
這匹潦草小馬能火成這樣，絕不是偶然。
你品，你細品。
它哪是一匹馬啊，它分明是我們每個人上班趕地鐵前沒時間梳頭的狼狽，是周一早晨開會時靈魂出竅的恍惚，是PPT改到第八版時想撕碎一切的躁動。
它把那種“表面平靜如水，內心萬馬奔騰”的狀態，用最夸張最直白的方式捏了出來。
圖源：山東美術館
網友的解讀更精彩：“水墨畫具象出來太瘋了！”
“創意絕了，還能自己動手做發型，參與感拉滿。”
“神馬玩意？哦，原來是神·馬·玩意！”
最高贊譽是：“有種不顧人死活的美。”
這種美，恰恰擊中了我們渴望掙脫規整、擁抱一點不規則、一點小放肆的內心。
大家還特別喜歡給它加戲，把它擬人化。
“你看這些小馬，它們看著一點不內耗的樣子。”這話里有羨慕。
“它們奔放，但也內斂，反正不焦慮。”這是理想人格投射。
它被冊封為“辦公室精神狀態代言馬”，當之無愧。
看著它，有人突然悟了：“有的馬精神，有的馬沒精神。”
話鋒一轉，祝福來了：“新的一年，祝大家龍馬精神、馬到成功！不過，最重要的是，學會放自己一馬。”
這不就是最好的新年寄語嗎？
除了軟陶小馬，帆布袋等周邊也火了，網友繼續發揮，把自己的靈魂畫作投射上去，每匹馬都擁有了獨一無二的性格。
圖源：小紅書
當然啦，其他博物館也沒閑著，有出萌態可掬的唐三彩小馬盲盒的，有“還原”馬踏飛燕的。
圖源：小紅書
這股風潮流行起來后，大家發現，原來傳統文化IP玩起梗來，能這么接地氣，這么解壓。
3
潦草美學背后
是年輕人的自我接納
差不多同一時間，另一匹馬也猝不及防地火了。
那是一批生產線上嘴巴縫反了方向的“次品”玩偶，本該被淘汰，卻因為那張仿佛在下撇著哭泣的嘴，被網友發掘出來，命名為“哭哭馬”。
圖源：新華社
這下可捅了馬蜂窩，啊不，是打工人的心窩子。
這哪是馬啊，這分明是“表面笑嘻嘻，內心哭唧唧”的我自己！
每天強打精神上班，靈魂卻在吶喊，這表情管理絕了。
“哭哭馬”瞬間晉升為情緒符號，昵稱滿天飛，“不要不開心馬”、“周一早上馬”、“上班哭哭馬，下班開心馬”。
圖注：商家線下門店擺放的“哭哭馬”與“笑笑馬”公仔
諧音梗雖遲但到，“馬倒成功”、“愁馬（籌碼）在手”都來了，生動詮釋了什么叫“塞翁失馬，焉知非福”。
一個生產瑕疵，反而因為它承載的普遍情緒而逆襲，這本身就像個現代寓言。
從“潦草小馬”到“哭哭馬”，馬年文創的走紅邏輯如出一轍。
它們都以“非精致化”的煙火氣打破文創套路，網友主動創作編發教程、奔跑動圖，將靜態藝術品轉化為可參與的流行梗。
這種情緒共鳴不僅體現在玩偶上，還蔓延到了網絡梗的傳播中。
最近流行起一種“正式確診為一匹馬”的趣味自我標簽游戲，網友們紛紛對號入座，把自己比作各種馬。
班味十足的“班馬”
我就是那個最大的bug的“代馬”
想刀了這個世界的“刀馬”
此騾馬非彼羅馬的“騾馬”
辦公室Social達人的“海馬”
生活處處是戲劇的“抓馬”
還有“皇阿馬”“收款馬”“傻馬特”“馬卡龍”“福爾馬林”“馬莎拉蒂”……萬物皆可馬，人人都是馬。
這種自嘲式的狂歡，背后是深深的共鳴與宣泄。不由得發出一句“馬年的梗還是太超前了”的慨嘆。
圖源：微博
羅曼·羅蘭有句話，用在這兒可能有點歪但莫名契合：“世界上只有一種真正的英雄主義，那就是在認清生活真相之后依然熱愛生活。”
咱這屆年輕人，可能還沒修煉到那么高的境界，但至少，我們學會了在認清自己“牛馬”的日常之后，還能用一匹“潦草小馬”或者“哭哭馬”來調侃它、解構它。
看著這群有點瘋、有點潦草、又有點真實的小馬，或許我們喜歡的不僅是它們的外形，更是那種敢于表達真實自我的勇氣。
馬年到了，祝福的話當然還是龍馬精神、馬到成功、馬上封侯、一馬當先。
但或許，在這些玩笑與共鳴之后，我們最該學會的，是偶爾也“放自己一馬”。
當不了千里馬，就當匹快樂的小馬，頭發凌亂點，表情崩壞點，也沒關系。
也可以帶著一身煙火氣，繼續奔騰向前，只要你自己跑得開心就好。
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