上海發力打造“入境消費第一城”

從“中國入境游第一站”到“入境消費第一城”，上海正向更高能級的消費標桿城市升級。

《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》明確提出“培育國際消費中心城市，拓展入境消費”。在此國家戰略指引下，上海正發力打造“入境消費第一城”。

2025年的亮眼表現，成為這一目標的堅實基底。數據顯示，上海2025年接待入境游客936.02萬人次，創歷史新高，同比增長39.58%，超越2019年897萬人次的峰值；全年入境消費金額達150億美元，同比增長35%，消費主要集中在餐飲、住宿和商品三大領域，拉動全市社會消費品零售總額增長4.6%，離境退稅銷售額更是同比大漲80%。

入境客流攀新高

當前，上海正全方位將入境客流的“潑天流量”轉化為實打實的消費動能。

免簽政策的落地實施，成為吸引周邊國家游客的重要推手。自2024年對韓國實施免簽政策以來，韓國赴滬游客數量呈井噴式增長，2025年上海累計接待韓國游客90.91萬人次，同比激增103.62%。

如今，韓國游客在上海已形成成熟的“吃喝玩樂購”全鏈路體驗，逛南京路步行街的MINISO LAND全球壹號店、搶購泡泡瑪特Labubu潮玩、打卡“很久以前羊肉串”“海底撈”等網紅餐飲，再到上海迪士尼全球唯一的“瘋狂動物城”主題園區與IP合影，成為韓國游客的標配行程，本土潮流與國際文旅IP的融合，讓上海成為韓國游客出境游的熱門選擇。

體驗維度還延伸至超市、菜場等有著煙火氣的場域。如今，大潤發平型關店已成為紅遍韓網的“寶藏打卡地”，這里周末高峰期可涌入500多位韓國游客。

2026年1月9日啟動的“上海環球美食匯”，以“季季有主題、月月有亮點”的節奏，推出國別特色活動，讓“在上海，品全球”的消費體驗觸手可及。

在核心商圈升級的背景下，國際品牌的落地與深耕成為場景創新的重要引擎。

全球時尚零售平臺MUSINSA的快速崛起，正是上海入境消費活力的一大體現。2025年9月入華后，MUSINSA聚焦上海核心商圈布局，12月14日在淮海中路百盛開出國際首家旗艦店Musinsa Standard，12月19日又于安福路亮相國際首家多品牌集合店Musinsa Store。截至2025年12月31日，短短半月內兩店累計接待客流超10萬人次（101455人），線下交易額約482萬元（約10億韓元），成為入境游客感知上海時尚魅力的新地標。

MUSINSA相關負責人向記者透露，今年3月，MUSINSA將在南京東路新世界新丸中心開設新店，并計劃于今年上半年進入包括杭州在內的上海以外城市。

郵輪經濟的創新布局，為上海入境客流注入了全新活力，成為連接中外消費市場的重要橋梁。日前，MSC地中海郵輪宣布旗下“亞洲旗艦”MSC榮耀號于1月27日正式回歸上海母港，并推出“上海—釜山”雙母港運營模式，這一模式的落地，實現了中韓雙向客源的高效輸送。

“現階段雙母港模式下，韓國客源比例約占25%，這一模式不僅有效平衡了市場需求，減輕了單一市場的運營壓力，更讓周邊國家游客從‘家門口’就能登船前往上海，大幅提升了出行便利性。”MSC地中海郵輪及Explora Journeys意鉑奢華郵輪中國區總裁黃瑞玲在接受采訪時表示。

黃瑞玲表示，國際化郵輪產品的本質是“全球客源的融合”，而“雙母港”乃至“多母港”模式，正是實現這一目標的關鍵路徑。這一在歐洲地中海區域成熟的運營模式，將推動上海郵輪旅游市場的客源結構多元化，進而支撐更長航線的設計，實現票價穩定與銷售壓力的分散。

記者了解到，目前上海吳淞口港等口岸推行的“海上隨船查驗”模式，實現外籍旅客“秒級通關”，大幅提升了郵輪入境的通行效率。

源源不斷的入境客流，帶來了蓬勃的消費新增量。2025年，入境游客在滬人均消費在1000美元左右，其中絕大部分轉化為購物、住宿、餐飲和交通消費，成為上海消費市場增長的重要引擎，也為上海打造“入境消費第一城”奠定了堅實的流量基礎。

消費體驗升級

如果說流量攀升是上海打造“入境消費第一城”的底氣，那么消費服務的全方位提質增效，就是將流量轉化為消費動能的核心密碼。

支付便利化的持續推進，解決了入境游客的消費“第一痛點”。截至2025年底，上海已有6.7萬家商戶、9.7萬臺終端支持受理境內、外銀行卡支付，外卡受理覆蓋面持續擴大。同時，上海不斷升級“外卡內綁”“外包內用”等移動支付服務，讓境外游客無需兌換大量現金，就能便捷享受上海的消費服務。

政策的持續加碼與機制的完善，為離境退稅服務升級提供了制度保障。

近年來，上海市商務委會同相關部門相繼發布《關于提供境外旅客購物離境退稅“即買即退”全市退付的通告》《關于境外旅客購物離境退稅“封裝打碼”便利化模式試點的通告》，推進上海離境退稅“掌上辦”服務平臺建設，推動智能自助終端設備功能升級和相關流程再造，通過多領域聯動，讓離境退稅流程更簡化、效率更高。

2025年，上海離境退稅銷售額同比增長約80%，其中“即買即退”銷售額同比激增15.7倍，這一數據的背后，是上海離境退稅體系的持續完善。

目前，上海全市累計退稅商店超1800家，同比增長1.4倍，“即買即退”集中退付點增至26個，其中9個可受理全市退付服務，11臺自助開單機布設在黃浦、靜安核心商圈，浦東機場、虹橋機場也布設了3臺自助退稅機，實現了商圈消費端與口岸離境端的退稅服務全覆蓋，基本滿足境外消費者的退稅需求。

各大商圈積極行動，將離境退稅服務做精做細。

“百聯股份近年來持續優化離境退稅消費環境，目前已布局25家離境退稅服務門店，其中19家門店實現‘即買即退’。”百聯股份相關負責人介紹，2025年全年，百聯股份上海門店離境退稅開單金額同比增長104.32%。

南京東路的第一百貨商業中心，2025年離境退稅開單總數突破1.2萬筆，開單總金額近3000萬元，月度業務量從年初至年末實現7倍增長。記者還了解到，興業太古匯場內近50家退稅商店中，90%為國際品牌，2025年下半年“即買即退”交易單數較上半年增長約700%，消費金額同比增幅近400%。自2025年6月底Louis Vuitton“路易號”巨輪揭幕以來，這一全球地標成為海內外旅客打卡熱門，品牌退稅次數占比超三成，成為入境購物消費的亮點。

據悉，下一步，上海市商務委將加緊落實《上海市優化離境退稅消費環境行動方案（2025—2027年）》，依托商務、稅務、海關等多部門聯合推進機制，繼續抓好入境消費服務工作。

記者 潘潔

編輯 潘晟