經濟不景氣，什么行業最賺錢？當年日本經濟泡沫給出了答案

日本在上世紀80年代末期經濟泡沫膨脹到頂點，股市和地產價格飛漲，日經指數在1989年底摸到38915點高位，東京地價高得能換整個加州。

人們手里錢多，買大樓藝術品，企業給年輕人求職包路費，還沒上班就發安家費。結果央行從1989年5月到1990年8月連續加息，把利率從2.5%拉到6%，泡沫就這么破了。

1990年股市跌35%，地產從1991年起崩盤，全國六大城市商業地產掉15.5%，住宅地產砍一半。

企業破產多起來，失業率從1990年的2.1%爬到2002年的5.4%，經濟增速從80年代的4.4%滑到90年代的1.5%。

這就開始了失落的十年，實際是拉長到二十年，GDP從1995年的5.55萬億美元掉到2025年的4.27萬億美元，名義GDP全球占比從17.8%縮到3.6%。

老百姓收入預期差，消費捂緊，物價還往下走，工資實值跌11%。這時候錢沒蒸發，只是換地方去了。有些行業抓住了人心里的那點需求，賺得盆滿缽滿。

娛樂產業就是典型例子。

經濟差了，人們買不起大件，情緒總得有個出口，就找便宜的開心事兒。動漫從1990年起產量猛增，市場規模從5000億日元漲到2000年的1.5萬億日元。1995年《新世紀福音戰士》播出，年輕人看完覺得那股迷茫勁兒跟自己對得上號。

1997年《海賊王》連載，1999年《火影忍者》跟上，這些熱血故事給失業壓力下的人一點虛擬動力。動漫出口也帶勁，90年代后期海外收入占總產值的20%，周邊像模型手辦賣得飛起。

餐飲外食市場1997年峰值29.1萬億日元，2001年后十年微降，但一人食單品化性價比高的店逆市長，像薩莉亞從1992到2003門店增10倍，牛丼飯和回轉壽司市場2000到2011年分別長83%和80%。這些行業明白，生活苦了，糖得更甜點。

零售業轉向折扣模式，也賺得穩。老百姓逛街先比價，面子放一邊，里子才實惠。優衣庫抓這風口，賣基本款衣服，質量靠譜，價格親民。

1998年搖粒絨外套1900日元一件，半年賣200萬件。門店從1990年50家到2000年500家。無印良品和青山洋服也靠性價比起來，不是極致低價，是品質不降還便宜。

百元店火爆，Daiso 1991年第一家，所有東西100日元，主婦上班族愛逛，市場從1990年1000億日元到2000年5000億日元。

Seria、CanDo、Watts跟進，便利店多元化，賣鮮食還加金融服務。藥妝店像松本清、鶴羽，從賣藥擴展到妝品家清食品，藥毛利高補貼其他，整體便宜。1990年后這些業態爆發，因為政策放開，老齡化推需求。消費降級不是買垃圾，是平替好東西。想想那些還在死守高溢價品牌的商家，日子過得緊巴巴。

二手交易和循環經濟冒頭，省錢又體面。泡沫破了，收入縮，人們賣奢侈品補貼家用。二手奢侈品市場90年代初興起，大黑屋等店擴張，賣二手表包

。Yahoo！ Auctions 1999年上線，交易額快速長。實體店、自由市場、二手電商三足鼎立。買二手車服裝家具活躍，不再嫌舊。企業也推自有品牌折扣。

整體上，二手行業幫人維持生活水準，沒掏空錢包，還環保。理性消費下，大家怕丟面子，但二手讓體面來得容易點。

教育培訓行業堅挺，失業恐慌大。終身雇傭制崩了，公司裁員，上班族考證求穩。會計英語護理證報名從1990年百萬級到2000年千萬級。

書店自學書熱銷，培訓機構如TAC開班。就業率下滑，女性通過勞務派遣進市場，滲透率政策推下從2002年0.7%到2022年2.2%。人服公司如Recruit起來。

醫療保健和養老領域穩增長。老齡化嚴重，人老了得看病吃藥照顧。

醫療護理養老院保持增，健康食品器械銷售從1990年2萬億日元到2000年3.5萬億日元。

藥妝店保健品貨架滿，醫院門診忙。寵物經濟也搭上，孤獨人群養貓狗，寵物店醫療食品市場從1990年5000億日元到2000年1萬億日元。

哪怕人吃差點，毛孩子不能虧。這行業是絕對剛需，砍不掉。

食品飲料捕捉趨勢，從物質富足轉精神滿足。消費量降，但高端清酒精釀啤酒RTD即飲調酒吸引年輕高端群。資生堂花王推高端護膚彩妝，電動牙刷沖牙器創新。休閑品受益老齡化。

GDP占比看，交通通信從7.0%升到11.9%，電氣機械制造業從2.2%到5.2%，服務活動從18.9%到21.0%，批發零售從13.1%到15.0%。這些領域韌性強，全球競爭力或轉型受益。

制造業中，有些企業出海成功，海外銷售占70%。技術研發穩，開拓海外市場收購投資。

豐田索尼東芝三菱重工豐田汽車本田等，轉向精密機械高端電子零部件半導體設備高機能材料。

這些經驗告訴人，經濟周期像四季，冬天有冬天的玩法。日本雖整體數據差，但 birth 了優衣庫7-11任天堂索尼轉型后巨頭。

錢不好賺，但轉思維，從收割智商稅到提供真實價值，從做大強到做小精，從面子到里子，從賣商品到撫慰人心，就能找到出路。

失落十年不是白過，是對投機清算，對實干獎賞。普通人想想自家情況，類似現象多，抓住這些行業，或許就是下一個賺錢點。