“賽事經濟”熱潮涌動激活新動能 義烏打造“智造優勢”駛入體育消費“快車道”

央視網消息：距離2026年美加墨世界杯揭幕戰還有不到5個月的時間，“賽事經濟”熱潮已提前涌動。作為全球小商品集散地的浙江義烏，正借世界杯東風加速駛入體育消費“快車道”，不少體育及其周邊產品銷售火熱。一起來看前方記者帶來的觀察。

賽事經濟的“東風”已吹到義烏

記者現在在義烏國際商貿城三區的體育用品專區，這家商戶主營的是足球球迷服，大家還記得四年前的卡塔爾世界杯嗎？當時這家店的老板通過觀察各個參賽隊球迷服的訂單走勢，特別是賽前那一波波的追單情況，成功預測了阿根廷隊會奪冠！您看，體育經濟和義烏市場之間就這樣有了一次特別巧妙的聯動。

這兩天，記者在體育用品市場里轉了轉，不少老板表示，別看離世界杯開幕還有將近五個月，其實從去年五六月份開始，訂單就已經開始陸陸續續來了，原本的“銷售淡季”因為世界杯的商機變得熱鬧起來。

就像這家店鋪，咱們來看看今年賣得最火的球迷服。到目前為止，出貨量最大的是東道主之一的墨西哥隊，訂單差不多有30萬件。除了東道主，賣得最好的依然是那些傳統強隊——巴西、阿根廷、西班牙……像阿根廷隊，出貨量也在20萬件左右。

從“制造紅利”到打造“智造優勢”

暢銷的背后，商戶們可沒少動腦筋。比如記者手上這件巴西隊的球迷服，老板為了設計它，專門去了解巴西的文化、地理甚至歷史，自己也跟著踢起了足球，成了真正的球迷。所以您看，這款衣服不僅用了黃色的主調配上五星巴西的元素。五星巴西就是巴西隊獲得過五屆世界杯冠軍，大家對他們的尊稱。大家再來看，這里還特地印上了“SAMBA”（桑巴）的字樣，讓這件衣服既有體育元素，又融合了“在地文化”。

跟往年不太一樣，今年設計的款式更加豐富，穿著群體也更加多元了?，F在每款球迷服都新增了兒童版，甚至還有寵物穿的小尺寸版本。這些新款式一推出，就特別受海外客戶歡迎，不少客戶一看樣品，當時就表達了下單意向。

除了在產品上下功夫，今年市場上還有個明顯的變化，商戶們格外重視保護自己的創意。大家都意識到，只有擁有自主知識產權，才能真正在國際市場上站穩腳跟。所以從去年開始，不少商家就已經行動起來，為自己的球迷服申請設計和外觀專利。就像剛才大家看到的巴西隊服，就在當地注冊了外觀專利，它的出貨價也能因此高出大概兩成。

無獨有偶，義烏眾多商家都認同以設計和質量開拓國際市場的理念。像這款加油喇叭進行了升級改造，推出了多款新款式，其中可懸掛國旗的三節式喇叭最受歡迎。

回顧以往世界杯，每一次都為義烏的市場帶來了可觀的流量和出口增長。根據義烏體育用品協會估算，上一屆卡塔爾世界杯32強鎖定后，“義烏制造”幾乎占到整個世界杯周邊商品市場份額的70%。

市場端與生產端快速聯動 搶抓商機

當訂單來了，如何按時、按質、按量完成交付，是商戶們接單之后最要緊的事。像這家生產足球的企業，受世界杯帶動，公司足球銷量持續走高，目前月均產量超過10萬個。所以在工廠里會發現工人們分工明確，有的專注于足球表面的印刷工作，有的忙著刷膠、縫線，保證足球的品質和耐用性，在優化生產計劃的同時，還增加生產班次，確保每一個訂單都能按時生產完成。

全民健身熱 獎牌獎杯銷售旺

在市場里，記者還注意到一個特別有意思的變化——不光是世界杯要來了，像“蘇超”“浙BA”這些地方聯賽也辦得火熱。再加上全民健身越來越受歡迎，有一類體育周邊也跟著賣火了。您看這家店，獎杯、獎牌成了實實在在的“剛需”。有商戶跟記者說，以前這類訂單主要來自國外客戶或者大型賽事，但從去年到現在，他們接到的“小訂單”明顯變多了。比如“鎮超”“村超”，還有“鎮BA”，甚至“樓BA”……各種各樣的基層體育賽事越來越多，這些獎杯獎牌也走進了更多人的體育生活里。

如果說世界杯訂單代表了“中國制造”響應全球市場的速度，那么這些為“村BA”“鎮BA”定制的獎牌、獎杯則丈量著服務“中國生活”的溫度。