人均一百待一天，洗浴中心成了年輕人的“避世空間”

一、洗浴中心，怎么突然就火了？

如果你十幾年沒回國，或者對國內消費的印象還停留在 2010 年前后，那你大概率會對今天中國的洗浴中心產生一種強烈的認知錯位。

在很多老一代華人、甚至不少海外華僑的印象里，洗浴中心大概還等同于：

北方澡堂、搓澡大爺、塑料拖鞋、蒸汽彌漫，甚至多少帶點“灰色氣息”。

但現實已經完全不是這么一回事了。

根據聯合早報最近刊登的一篇報道，中國洗浴行業在過去一年迎來了罕見的高增長，被不少從業者形容為“多年未見的好日子”。

而更有意思的是：

撐起這輪行情的，恰恰不是中老年人，而是年輕人。

二、一張門票，買下“吃喝玩睡辦公”

今天的洗浴中心，早就不只是“洗澡的地方”了。

你現在隨便走進一家中等偏上的湯泉館，大概率能看到這樣的場景：

• 泡澡區只是入口
• 自助餐廳按時段開放
• 水果、飲料不限量
• 電影放映廳
• K 歌房
• 電競區、曲面屏
• 大片休息區，能躺能睡
• Wi-Fi、插座密度，超過多數咖啡館
• 有的甚至直接劃出了“辦公區”

很多年輕人進去以后，一待就是 12 小時起步，甚至直接過夜。

團購價下來，人均一百多到兩百出頭，

把洗澡、吃飯、娛樂、休息、社交，甚至臨時辦公，全都打包解決。

從性價比角度看，這幾乎是對當下城市生活的一次“精準狙擊”。

三、數據不會騙人：洗浴行業真的在漲

這輪回暖并不是體感，而是實打實的數據變化。

根據美團的統計：

• 近四年，中國洗浴行業交易規模逐年遞增
• 2024 年達到近四年的峰值
• 同比增速超過20%
• 行業規模預計突破1100 億元

在服務消費整體承壓的背景下，這個表現已經足夠亮眼。

甚至在其年度趨勢報告中，美團直接把2025 年稱為

“洗浴行業發展元年”。

一線經營者的體感，也印證了這一點。

經濟觀察報引述北京一家洗浴中心負責人表示：

2025 年是近六年來，營收規模最高的一年。

四、為什么偏偏是現在？

答案其實并不復雜。

說白了，就四個字：

消費降級。

以前周末怎么過？

• 去商場：吃一頓、喝一杯、看個電影
• 去溫泉：開車、住宿、配套消費
• 帶孩子：游樂場、親子項目

隨便一趟下來，沒個大幾百、上千，很難收場。

而現在呢？

• 錢不好掙
• 時間被壓縮
• 周末也未必能遠行
• 但“想放松”的需求并沒有消失

洗浴中心恰好提供了一種折中方案：

花一次錢，占用更長時間，覆蓋更多需求。

五、年輕人，才是主力軍

數據顯示，如今洗浴消費的主力人群已經發生了明顯變化：

• 24–30 歲用戶，占比約37%
• 增速最快的，是18–23 歲群體
• 18–35 歲用戶，占比已接近六成

你現在走進洗浴中心，

60 歲以上的老人，反而并不多。

原因也很現實：

• 老人更看重“洗澡本身”，嫌貴
• 吃不動、玩不了
• 對綜合功能興趣不大

而年輕人，恰恰相反。

六、從“灰色標簽”到“綜合空間”

洗浴行業的翻身，也繞不開一個歷史背景。

很長一段時間里，它確實背負著模糊甚至負面的社會印象。

尤其是在某些年份、某些地區，洗浴、足療、按摩，一度被混為一談。

但這幾年，一個非常關鍵的變化是：

經營門檻被大幅抬高了。

開一家像樣的湯泉館：

• 場地動輒七八千平
• 前期投入動輒數千萬
• 人力成本占運營成本三分之一
• 食材、維護成本持續上升

據業內人士透露，

單店投入5000 萬已經不算夸張。

這直接把一大批“灰色小店”擋在了門外。

七、但它也不是沒有隱憂

熱鬧背后，問題同樣存在。

第一，同質化正在加速。

你刷短視頻，會發現全國洗浴中心看起來越來越像。

第二，需求天花板并未徹底打開。

仍有相當一部分消費者，只把洗浴中心當作“洗澡的地方”。

第三，內卷不可避免。

資本涌入、團購大戰、價格下探，利潤空間正在被壓縮。

八、洗浴中心，其實是一面鏡子

說到底，洗浴中心的走紅，并不是因為大家突然愛泡澡了。

而是因為——

錢更難賺了。

在一個對價格和回報越來越敏感的時代，

真正稀缺的不是新奇體驗，

而是：

能讓一筆錢，花得久、用得足、性價比高的消費場景。

洗浴中心，只是最早抓住這一變化的行業之一。

九、最后一句實話

如果你春節回國，

不妨找個時間，去當地洗浴中心看看。

你會發現，

那里擠滿的，并不是“大爺大媽”，

而是：

• 帶著電腦的上班族
• 帶著孩子的家庭
• 成群結隊的年輕人

它像一座低配版度假村，

也像一塊城市里的“避世空間”。

而這，或許正是當下中國消費情緒的真實寫照。