春節外賣大戰升級！阿里砸20億補貼騎手

作者 | 燕大

外賣江湖的戰火又要重燃了，但這次跟去年不一樣。

前兩天淘寶閃購重磅發布，將在春節那一個月砸下20億補貼。

這20億補貼不是給消費者，而是針對春節跑單的城市騎手，覆蓋 2月4日-3月3日全周期跑單獎勵，主要以節前沖單獎、節中沖單獎、節后沖單獎的形式發放，切實提高騎手收入。

阿里的這個動作絕不會是孤立事件，它意味著阿里在外賣領域擴張的決心史無前例，更意味著外賣江湖風云再起，戰火即將重燃。

去年連番上演的外賣補貼大戰已然給大家留下深刻印象。尤其是7月份，幾大平臺你來我往將紅包雨撒到滿天飛，點外賣一度上演“零元購”，奶茶店訂單堆成山，很多人的冰箱屯滿各種飲品，甚至騎手都來不及配送。

而就在這時相關部門下場踩剎車、約談三巨頭，三巨頭集體發聲表示抵制無序競爭。

也因此下半年這一段時間以來外賣市場相對平靜。

而就在2026開年沒幾天，市場上又傳來一條意味深長的消息——國家反壟斷辦公室，對外賣服務平臺行業市場競爭狀況展開調查、評估。

在開年這個時間點宣布對外賣競爭狀況展開調查評估，與之前燒錢補貼大戰搞得過火脫不開關系。

說到底，外賣行業無底線的砸補貼、拼價格和控流量，不但嚴重損害平臺凈利潤，還對實體門店造成嚴重擠壓，導致許多商家陷入“不加入沒客流、加入就沒利潤”的怪圈。

這種方式除了會讓一些人奶茶自由到血糖飆升，只會造成多輸局面——平臺燒掉了利潤、商家累成狗卻沒賺到錢、打擊了實體，再延伸點，這一塊的就業、稅賦都可能受影響。

說白了，競爭可以有，但不能惡性競爭和無序無底線競爭，反壟斷反不正當競爭辦公室的表態，也等于給外賣行業的競爭畫下了紅線，

一句話，之前瘋狂補貼消費者、甚至讓點外賣變成“零元購”以后是不大可能有了，也不允許再這么干。

很巧的是，幾乎卡著前后腳，阿里前面對投資者的交流信息就傳出——淘寶閃購在已經取得關鍵進展，對于淘寶閃購2026年的投入戰略明朗化，閃購首要目標是份額增長，會堅定加大投入以達到市場第一。

阿里這話幾乎已經把預期拉滿，新的一年的目標也明牌了，就是要拿下外賣江湖的頭把交椅。

而現在，阿里重磅發布拿出20億，針對春節跑單的城市騎手進行跑單獎勵，一方面在繞開和規避無序無底線競爭，另一方面也是在兌現對投資者夸下“做市場第一”的預期。

阿里這招一出，外賣江湖的戰火又要重燃了，但顯然這次跟去年不一樣。

瘋狂砸錢降價甚至達到點外賣都不要錢的程度，不但空耗平臺利潤還擠壓了實體商家，會導致多輸，但“以節前沖單獎、節中沖單獎、節后沖單獎”的形式發放給騎手，則反過來了，不但能切實提高騎手收入，還能帶動實體活躍度，屬于多贏。

講真，阿里這一招確實有機會拿下大塊市場份額，就像十年前的美團。

同樣發生在春節，十年前外賣江湖也是三足鼎立，只不過彼時不是京東而是百度。2016年春節前后百度外賣做了個出人意料的決定——選擇花錢送騎手回家過年。

這等于百度外賣自己送上門的空檔期，美團外賣抓住機會，反其道而行，為留住騎手在春節跑單加大補貼，完事大量招聘騎手。百度外賣的市場份額被奇襲，自此一蹶不振，第二年就被餓了么并購，百度外賣徹底出局。

商業競爭就如逆水行舟、不進則退，餓了么也同樣倒在“不進則退”上。餓了么并購百度外賣后，成為市場老大，但一方面內部管理能力不強，地推團隊流動性大，過度依賴線上推廣，也缺乏系統培訓，幾乎是躺在功勞簿上。

但美團不同，地推團隊堪稱鐵軍，高峰期掃樓發傳單，打雷下雨天也要給商家、餐館老板上門處理問題，每個城市設立作戰指揮部，用酒旅業務的利潤補貼外賣業務，餓了么團隊可能還在辦公室里吹空調，美團已經把市場占穩了。

因此當時餓了么盡顯頹勢，后面時不時傳出被阿里收購，直到2018年4月塵埃落定，阿里將餓了么納入旗下。

時過境遷，十年后的現在，阿里也表現出同樣的強勁姿態。現在不論從哪個方面看，阿里在外賣上都有當年美團鐵軍的影子，美團的市場份額最大，現在阿里喊話要做市場第一，相當于明確要取而代之。

除了要拿出20億在春節期間對跑單騎手進行獎勵，還請騎手吃年夜飯，最高可減免2600元餐費；就算你要返鄉過年，淘寶閃購不但不卡著，還推出返鄉和返崗火車票補貼；給部分騎手發放糧油、堅果等新春禮包；

另外，令騎手最頭疼的小區保安那一關，阿里已經在全國237個城市9113個小區上線“碰一下”，拿手機碰一下或掃一掃就能快速完成信息校驗、順利進小區，上線還在擴大。

這架勢已然說明，阿里的淘寶閃購是真瞄準了市場份額第一去的。

自從去年2月京東殺進外賣市場之后，阿里仿佛就被打醒了，4月將淘寶上的小時達升級為“閃購（外賣）”，6、7月份外賣上演“三國殺”，12月餓了么被改成淘寶閃購。

再到現在喊出要做第一并全力推動，半年多時間，阿里在外賣領域與之前幾乎換了個人。

面對這樣的阿里，美團和京東大概也是睡不好覺的。

2026的外賣江湖到底誰主沉浮，必然有一場硬仗。