499元鵝絨服亮相祖廟！佐丹奴羽絨節(jié)佛山啟幕 檢驗(yàn)線下復(fù)蘇成效

1月24日，“2026，暖如初見(jiàn)，沒(méi)有陌生人的世界”——佐丹奴羽絨節(jié)暨“鵝最識(shí)搭”頒獎(jiǎng)典禮在佛山祖廟佐丹奴旗艦店啟幕。這場(chǎng)以羽絨品類為核心的線下活動(dòng)，是佐丹奴在大中華區(qū)集中呈現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)與品牌煥新的重要節(jié)點(diǎn)，也被視為其五年“超越界限”戰(zhàn)略進(jìn)入關(guān)鍵階段的一次集中展示。

作為佐丹奴目前在中國(guó)規(guī)模最大的門店之一，佛山祖廟旗艦店承擔(dān)著品牌重塑線下價(jià)值的重要角色。本次羽絨節(jié)通過(guò)舞獅表演、新品走秀、穿搭評(píng)選、頒獎(jiǎng)儀式與互動(dòng)體驗(yàn)等形式，將產(chǎn)品展示與真實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景相結(jié)合，進(jìn)一步拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離。

五年戰(zhàn)略關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)

“贏在大中華”進(jìn)入深化階段

活動(dòng)當(dāng)日下午，舞獅表演率先登場(chǎng)。鑼鼓聲中雄獅騰躍，迅速聚攏人氣，也為羽絨節(jié)拉開(kāi)序幕。隨后，佐丹奴高品質(zhì)鵝絨系列正式亮相，多位模特輪番登臺(tái)，通過(guò)走秀直觀呈現(xiàn)“輕暖不厚重”的冬季穿搭理念。

佛山零售協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)鄺耀榮接受采訪。

佛山零售協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)鄺耀榮在現(xiàn)場(chǎng)表示，佐丹奴進(jìn)入佛山市場(chǎng)已超過(guò)三十年，此次推出的鵝絨系列，圍繞消費(fèi)者最關(guān)心的“是否保暖、是否好打理、是否適合日常穿著”等問(wèn)題進(jìn)行了系統(tǒng)升級(jí)。產(chǎn)品采用防風(fēng)、防潑水、防油、防污的“四防”科技面料，針對(duì)南方冬季穿著場(chǎng)景進(jìn)行優(yōu)化，市場(chǎng)售價(jià)從499元起，在同類產(chǎn)品中具備較強(qiáng)的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。

聚焦核心單品

5A鵝絨構(gòu)筑真實(shí)御寒力

從產(chǎn)品力角度看，本次羽絨節(jié)的核心主角，是佐丹奴王牌5A鵝絨系列。該系列以清晰、可量化的技術(shù)指標(biāo)構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)力：90%含絨量、800+蓬松度，搭配高潔凈度鵝絨、防鉆絨工藝與熱能反射里布，在保證保暖性能的同時(shí)提升穿著舒適度；支持機(jī)洗的設(shè)計(jì)，也進(jìn)一步降低了日常使用與維護(hù)成本。

在設(shè)計(jì)層面，品牌同樣針對(duì)南方消費(fèi)者進(jìn)行了優(yōu)化。簡(jiǎn)約版型、多色系選擇以及金屬鵝絨臂章等細(xì)節(jié)處理，使功能性與都市日常穿搭保持平衡。“很多消費(fèi)者希望冬天穿搭更簡(jiǎn)單，內(nèi)搭一件基礎(chǔ)款，外面一件足夠御寒、好打理的外套就夠了。”鄺耀榮表示。

從賣產(chǎn)品到做體驗(yàn)

線下門店成為品牌敘事空間

作為誕生于上世紀(jì)80年代的香港品牌，佐丹奴曾與堡獅龍、班尼路并稱“港派休閑服飾三巨頭”，其休閑風(fēng)格一度深刻影響內(nèi)地服裝市場(chǎng)。進(jìn)入新周期，品牌正通過(guò)夯實(shí)基礎(chǔ)產(chǎn)品力與強(qiáng)化線下體驗(yàn)，重新建立與消費(fèi)者的情感連接。

佐丹奴全球市場(chǎng)營(yíng)銷與創(chuàng)意副總監(jiān)張旭。

2026年，是佐丹奴新管理層主導(dǎo)的五年“超越界限”戰(zhàn)略的關(guān)鍵一年。圍繞“贏在大中華”這一核心目標(biāo)，品牌正以“線上加速+線下重整”為雙引擎，推動(dòng)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，佐丹奴大中華區(qū)收入同比增長(zhǎng)9.5%，其中電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)26.1%，線上線下協(xié)同效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。佐丹奴全球市場(chǎng)營(yíng)銷與創(chuàng)意副總監(jiān)張旭在活動(dòng)中表示，品牌一方面持續(xù)強(qiáng)化基礎(chǔ)產(chǎn)品力，另一方面通過(guò)與貓和老鼠、小黃人等IP聯(lián)名，為門店注入新鮮感，吸引更多家庭客群。

與傳統(tǒng)促銷活動(dòng)不同，此次羽絨節(jié)更強(qiáng)調(diào)“體驗(yàn)式表達(dá)”。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置“鵝最識(shí)搭”年度穿搭評(píng)選，通過(guò)線上征集與評(píng)審，11位顧客憑借穿搭作品獲得鵝絨服及無(wú)門檻消費(fèi)券等獎(jiǎng)勵(lì)；即影即有拍照區(qū)與線上直播互動(dòng)同步開(kāi)啟，強(qiáng)化線上線下聯(lián)動(dòng)，提升參與感與傳播度。品牌也借此集中展示近年來(lái)在產(chǎn)品研發(fā)、渠道重整與品牌年輕化方面的階段性成果。

業(yè)內(nèi)人士指出，在服裝消費(fèi)回歸理性的背景下，品牌競(jìng)爭(zhēng)正從單純的價(jià)格刺激，轉(zhuǎn)向“真實(shí)價(jià)值感知”。佐丹奴通過(guò)羽絨節(jié)這一節(jié)點(diǎn)，將技術(shù)參數(shù)、穿著體驗(yàn)與生活方式置于同一敘事框架中，有助于增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)功能性服裝的信任度。

以佛山為樣本

釋放線下復(fù)蘇信號(hào)

選擇佛山作為羽絨節(jié)的重要落點(diǎn)，并非偶然。作為制造業(yè)基礎(chǔ)與消費(fèi)力并重的城市，佛山擁有穩(wěn)定客群與較高復(fù)購(gòu)潛力，是檢驗(yàn)品牌“線下重整”成效的重要樣本。祖廟旗艦店的運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)，也被視為佐丹奴線下戰(zhàn)略的重要觀察窗口。

“暖如初見(jiàn)，沒(méi)有陌生人的世界”，并非一句簡(jiǎn)單口號(hào)，而是佐丹奴在復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境中，嘗試重新建立人與品牌之間溫度連接的表達(dá)方式。在五年戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)的背景下，這場(chǎng)落地佛山的羽絨節(jié)，既是一次產(chǎn)品集中亮相，也是一場(chǎng)關(guān)于品牌回歸初心、重建信任的線下實(shí)踐。