中國品牌：從價值發現到世界認同——中國品牌建設促進會第二屆理事會工作報告摘選

中國品牌建設促進會第三屆會員代表大會暨第三屆理事會第一次會議在京召開

中國品牌建設促進會第二屆理事會工作報告指出：中國品牌建設促進會第二屆理事會全面貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，貫徹落實習近平總書記“三個轉變”的重要指示精神，在國家市場監督管理總局的關心和指導下，提出了一系列加強品牌建設的戰略性舉措，推進了一系列品牌建設生動實踐，實現了一系列突破性品牌進展，取得了一系列品牌建設成果，為推動我國高質量發展、促進經濟轉型升級作出了積極貢獻。

樹立大局意識

持續推進品牌發展戰略

中國品牌建設促進會積極向有關部門反映我國品牌建設存在的問題，提交品牌建設和品牌提升方案。通過全國政協、國務院參事室、新華社內參等渠道，相繼向國家有關部門提出實施自主品牌發展戰略、加強品牌建設、開展質量品牌提升行動等若干建議，得到高度重視。推動全國大部分省（區、市）成立品牌建設促進會，共同推進品牌建設工作。

推動國際合作

建立科學公認的品牌評價國際標準體系

開展品牌價值評價是國際通行做法，但是國際品牌評價缺少全球統一的規則、方法和標準，評價的客觀性、公正性難以保證。為了建立科學公正的品牌評價國際標準體系，我國聯合美國、德國共同推動國際標準化組織（ISO）成立了品牌評價技術委員會（ISO/TC 289），中國擔任秘書國，秘書處設在中國品牌建設促進會。

作為國際標準化組織品牌評價技術委員會（ISO/TC 289）和全國品牌評價標準化技術委員會（SAC/TC 532）的秘書處承擔單位，中國品牌建設促進會推動發布了品牌評價領域4項國際標準、42項國家標準、33項團體標準，形成國際標準、國家標準和團體標準組成的品牌評價標準體系。尤其主導建立的“五要素”為核心的品牌評價國際標準已經成為全球公認的、科學的、公正的品牌評價國際標準，得到世界各國支持。

打牢品牌評價基礎

建立中國特色的品牌價值評價機制

依據品牌評價國際標準和國家標準，中國品牌建設促進會遵循科學、公正、公開、公認的原則，實施分行業、分領域評價，持續十二年開展公益性品牌價值評價及評價信息發布活動，評價對象從企業品牌、產品品牌、自主創新品牌延伸到包括國家地理標志產品、旅游目的地、產業集聚區等為代表的區域品牌，得到社會各界的高度肯定。

近五年來，在“中國品牌價值評價信息發布”活動中，評價品牌從830個增加到1068個，發布數量從564個品牌增加到779個，發布價值從73563億元增加到127844億元，品牌價值平均增長了26%，品牌價值超過千億元的從15個增加到27個，彰顯了中國經濟實力的不斷增強。

來源：中國品牌建設促進會

中國品牌