面對(duì)豆包和千問(wèn)，元寶坐不住了：春節(jié)砸10億發(fā)紅包

話說(shuō)，就在剛才，一向低調(diào)的元寶突然在其官方公眾賬號(hào)上發(fā)了一則消息，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是要從2月1日起，分給用戶10億的現(xiàn)金紅包。

顯然，騰訊這波操作是希望增強(qiáng)元寶獨(dú)立APP的下載量和活躍度，因?yàn)椋罱K公眾號(hào)的“原文閱讀”是直接跳轉(zhuǎn)到元寶的下載頁(yè)面的；同時(shí)用戶需要在元寶APP中預(yù)約，才能領(lǐng)紅包，并在2月1日獲得額外的10次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。用戶有機(jī)會(huì)瓜分10億現(xiàn)金紅包，也有機(jī)會(huì)抽得限量100張的1萬(wàn)元小馬卡。

除了發(fā)紅包之外，有趣的是，元寶這次的更新，還添加了一個(gè)全新的功能“派”。這個(gè)功能位于頁(yè)面下方的主入口，位置僅次于“問(wèn)元寶”。

八姐體驗(yàn)了一下，感覺(jué)這個(gè)“派”的功能就是微信聊天或者群聊的元寶版，而核心就是鼓勵(lì)用戶將自己社交好友邀請(qǐng)到元寶來(lái)聊天。當(dāng)然，也是為了擴(kuò)大元寶的用戶數(shù)和活躍度。

但是，除了能在元寶里聊天、或者開(kāi)騰訊會(huì)議以及一起文元寶問(wèn)題，八姐也沒(méi)搞明白這個(gè)功能到底有什么吸引人的。只能說(shuō)，騰訊是想將自己的社交基因和優(yōu)勢(shì)和分享給元寶吧。

而無(wú)論如何，由此可見(jiàn)，在面對(duì)著豆包、千問(wèn)們的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，在面對(duì)著外界對(duì)其AI動(dòng)作太保守的質(zhì)疑時(shí)，騰訊在2C端AI上有點(diǎn)坐不住了，開(kāi)始砸錢(qián)拉用戶了。

先來(lái)說(shuō)說(shuō)豆包、千問(wèn)有多牛。豆包的月活躍用戶超過(guò)1.5億，日活躍用戶據(jù)說(shuō)也過(guò) 億了。與此同時(shí)，有媒體報(bào)道稱(chēng)，字節(jié)也在春晚上砸下重金， 火山引擎將成為2026年中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)獨(dú)家AI云合作伙伴，字節(jié)旗下的豆包，也將配合上線多種互動(dòng)玩法。

千問(wèn)最近增長(zhǎng)的勢(shì)頭也十分迅 猛， 從2025年11月17日公測(cè)上線至今，兩個(gè)月內(nèi)， 千問(wèn) App月 活躍用戶 數(shù)突破1億。與此同時(shí)， 千問(wèn)宣布全面接入阿里生態(tài)場(chǎng)景——實(shí)現(xiàn)點(diǎn)外賣(mài)、買(mǎi)東西、訂機(jī)票酒店等功能，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是集整體的洪荒之力，阿里希望最短時(shí)間內(nèi)將千問(wèn)推成中國(guó)原生AI應(yīng)用的第一。

在這個(gè)環(huán)境中，至少在輿論場(chǎng)上，關(guān)于元寶的低調(diào)甚至保守質(zhì)疑可謂層出不窮。

之前就有質(zhì)疑認(rèn)為，有分析指出，相比其他國(guó)內(nèi)大廠頻繁推出大規(guī)模模型和應(yīng)用，騰訊的 AI 戰(zhàn)略更依賴(lài)于生態(tài)內(nèi)部業(yè) 務(wù)（如廣告、社交）優(yōu)化，而非推出獨(dú)樹(shù)一幟的全球競(jìng)品模型。同時(shí)，也有聲音認(rèn)為提到騰訊“AI 基礎(chǔ)模型實(shí)力 薄弱”，戰(zhàn)略上不夠激進(jìn)以及動(dòng)作慢。

而實(shí)際上，在現(xiàn)實(shí)的投放層面，騰訊對(duì)元寶的投入并不少。AppGrowing數(shù)據(jù)顯示，自2025年2月開(kāi)始，元寶的投放金額一路走高，截止到7月的累計(jì)投放額近60億元。元寶也一度登頂中國(guó)區(qū)App Store免費(fèi)App下載排行榜。與此同時(shí)，DataEye研究院旗下ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示：2025年11月大陸市場(chǎng)原生AI產(chǎn)品投放素材89.1萬(wàn)組。其中，騰訊元寶素材量占比46%、千問(wèn)占比34%。

2015年，微信與央視春晚達(dá)成合作，用戶參與“搖一搖”搶紅包活動(dòng)，最終使得微信支付擊敗了支付寶。時(shí)光荏苒，11年過(guò)去了，在AI to C的關(guān)鍵時(shí)刻，騰訊的元寶雖然沒(méi)有拿下春晚，但卻依然祭出了搶紅包的老招式。只是不知，這次，騰訊能如愿不？