“媒體+”賦能 溫氏千人土雞火鍋沖上全國熱搜

南方財經(jīng)記者程浩 云浮報道

1月25日，由新興縣人民政府牽頭、溫氏集團(tuán)推出的 “溫泉康養(yǎng)?尋味新興”系列活動在溫氏天露農(nóng)場舉行，活動以“千人共涮中華土雞火鍋與三大溫泉聯(lián)合惠民”為核心亮點，相關(guān)話題“廣東千人土雞煲即將開席”強(qiáng)勢沖上全國熱搜，引發(fā)億萬網(wǎng)友熱切關(guān)注。這場集溫泉優(yōu)惠、美食狂歡與文旅體驗于一體的歲末盛宴在“禪宗福地”云浮新興縣正式亮相，依托廣湛高鐵直達(dá)優(yōu)勢，以12.8米巨鍋承載的千人土雞火鍋挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄為核心亮點，向大灣區(qū)游客展現(xiàn)新興“禪意+康養(yǎng)+美食”的獨特魅力，全方位展現(xiàn)“廣貨”從產(chǎn)品輸出向體驗升級的轉(zhuǎn)型。

本次活動是新興縣攜手溫氏集團(tuán)探索農(nóng)文旅融合的一次積極探索，也是積極響應(yīng)廣東省委、省政府部署的“廣貨行天下”春季行動的生動實踐。溫氏股份董事長溫志芬表示，挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄旨在讓更多人體驗中華土雞的優(yōu)異品質(zhì)，并將新興縣打造成為全國乃至全球土雞文化的中心地標(biāo)。未來，溫氏將繼續(xù)攜手各方，推動中華土雞主題城雕、特色餐飲集群等項目建設(shè)，讓“中華土雞之鄉(xiāng)”名片愈發(fā)閃亮。

在廣東，“無雞不成宴”的說法深入人心，雞與“吉”同音寓意吉祥，更承載著當(dāng)?shù)厝藢Α半u要有雞味”的食材本味極致追求。

冬日暮色中，千鍋沸騰、香氣彌漫、千人共餐的壯觀場景，成為兼具視覺沖擊力與味覺享受的難忘體驗。此次溫氏集團(tuán)帶來中華土雞美食專場推介，提前喚醒游客味蕾。千人土雞火鍋宴現(xiàn)場，一口直徑12.8米的巨鍋將震撼亮相，三種風(fēng)味同時沸騰，將中華土雞的至鮮至香推向極致。

在品鑒區(qū)內(nèi)，來自各方的約1000名代表同步涮煮溫氏中華土雞，在中國烹飪協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)的見證下，向“最大規(guī)模土雞火鍋宴”吉尼斯世界紀(jì)錄發(fā)起沖擊。活動過程中嚴(yán)格遵循吉尼斯認(rèn)證規(guī)范，從食材溯源、湯底（酸辣、牛大力、無花果）標(biāo)準(zhǔn)化熬制到品鑒流程，均經(jīng)過全程專業(yè)核驗。現(xiàn)場參與者們同步品嘗了以溫氏“御品180”慢養(yǎng)土雞及土烏雞為核心食材的特色火鍋，隨著吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證官正式宣布挑戰(zhàn)成功，千名參與者共同見證了“最大規(guī)模中華土雞火鍋品鑒活動”這一世界級美食紀(jì)錄的誕生。

活動當(dāng)天，新興三大溫泉企業(yè)及四大旅游度假區(qū)將集中推介特色資源，同步發(fā)布2026年新興縣溫泉旅游季專屬優(yōu)惠政策，讓冬日泡湯養(yǎng)生更具性價比。官方精心規(guī)劃的“禪意+溫泉+美食”黃金旅游線路也將正式發(fā)布，串聯(lián)國恩寺祈福、天露山森林吸氧、生態(tài)農(nóng)場采摘等特色體驗，提供一站式游玩解決方案。

值得注意的是，全新升級的溫氏天露農(nóng)場正式揭幕亮相，以更豐富的業(yè)態(tài)迎接八方來客。新興溫氏天露農(nóng)場集“生態(tài)體驗、文化傳播、產(chǎn)業(yè)融合”于一體，是溫氏繼湖州農(nóng)場項目后，在農(nóng)旅融合模式上的又一次重要升級。新興農(nóng)場按3A級景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，不僅設(shè)有生態(tài)養(yǎng)殖觀摩區(qū)、中華土雞文化館、研學(xué)課堂，更創(chuàng)新打造了400平方米的中華土雞直播基地。在這里，以“御品180”為代表的優(yōu)質(zhì)土雞，其養(yǎng)殖過程、文化故事乃至烹飪實況，均可通過直播、短視頻等形式全景呈現(xiàn)，有效打通了“從農(nóng)場到廚房”的線上線下體驗鏈路。

溫氏股份總裁黎少松介紹，新興農(nóng)場傳承土雞文化，通過透明化互動深化消費者聯(lián)結(jié)，消費者可漫步生態(tài)步道，親見土雞自在散養(yǎng)；親子家庭能參與趣味農(nóng)事與科普課堂，感受現(xiàn)代農(nóng)業(yè)魅力；美食愛好者則可直接品嘗以土雞為核心的特色料理，溯源本真滋味。溫氏以農(nóng)場為核心探索三產(chǎn)融合，協(xié)力新興縣打造全國知名的“中華土雞之鄉(xiāng)”文旅名片。

“溫氏分布在各地的四萬多合作農(nóng)戶，就像是離消費者最近的‘鄰家農(nóng)場’，直接為千萬家庭的廚房提供安全新鮮的食材。”溫志芬表示，遍布全國的合作農(nóng)戶網(wǎng)絡(luò)，極大縮短了產(chǎn)地與廚房的距離，讓新鮮直達(dá)成為常態(tài)。而新興溫氏天露農(nóng)場的開幕讓消費者得以親身走進(jìn)源頭，深刻感知優(yōu)質(zhì)食材與美好生活的緊密連接。據(jù)悉，新興溫氏天露農(nóng)場將持續(xù)推出研學(xué)、農(nóng)事體驗等特色項目，深化產(chǎn)業(yè)融合，為鄉(xiāng)村振興注入持久動能。

從明清貢品到吉尼斯級盛宴，從禪意溫泉到田園狂歡，新興縣以此次活動為紐帶，整合本地核心文旅資源，打造農(nóng)文旅融合新標(biāo)桿。在“媒體+”傳播矩陣助力下，相關(guān)話題的搜索熱度印證了新興農(nóng)文旅融合模式的強(qiáng)大吸引力。通過“農(nóng)場+文旅”模式，不僅為消費者提供了高品質(zhì)食材與休閑目的地，也為地方產(chǎn)業(yè)升級、農(nóng)民增收就業(yè)探索了新路徑。