廣東
最近郭晶晶、劉濤代言的戴可思出事了，一款兒童唇膏宣稱“食品級”，直接被市場監(jiān)管局立案調(diào)查！給孩子選唇膏遭遇品牌宣傳合規(guī)問題，確實讓家長們憂心忡忡。
戴可思因兒童唇膏宣稱“食品級”被立案調(diào)查，品牌解釋為推廣人員對“經(jīng)口毒性測試”理解偏差且未過審核，這一說法雖有辯解成分，但核心仍暴露了品牌合規(guī)審核流程的疏漏。國家早已明確兒童化妝品不得標(biāo)注“食品級”“可食用”，作為專注嬰童護理的品牌，理應(yīng)熟悉相關(guān)監(jiān)管規(guī)定，此次違規(guī)無論是否刻意，都反映出合規(guī)意識仍需加強。
明星代言層面，郭晶晶、劉濤的國民度和公信力，確實是不少家長選擇該品牌的重要因素。從責(zé)任角度而言，明星代言并非簡單“露臉”，按照相關(guān)規(guī)定，需對代言產(chǎn)品的質(zhì)量和合規(guī)性履行必要的審核義務(wù)。此次事件中，明星方或許存在背調(diào)不夠細(xì)致的情況，但也不能完全否定其代言時的審慎初衷，關(guān)鍵在于后續(xù)如何正視公眾信任，承擔(dān)起相應(yīng)的社會責(zé)任。
客觀來看，嬰童用品的安全與合規(guī)，是品牌立足的核心，更是家長的核心訴求。對于戴可思而言，及時撤下違規(guī)宣傳、致歉整改是必要舉措，但更重要的是完善內(nèi)部審核機制，筑牢合規(guī)底線。對于明星而言，代言前更細(xì)致的背調(diào)，既是對自身口碑的負(fù)責(zé)，也是對消費者信任的敬畏。此次監(jiān)管立案，不僅是對單個品牌的警示，更是對整個嬰童用品行業(yè)和明星代言領(lǐng)域的規(guī)范引導(dǎo)，唯有各方守住責(zé)任邊界，才能讓消費者更放心。@品牌頭版
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