年關(guān)將至,家家戶戶都在忙著辭舊迎新,娛樂圈卻迎來一場口碑大地震。
這一次的輿論矛頭,指向郭晶晶。
這個(gè)被全網(wǎng)奉為“豪門清流天花板”的國民偶像。
萬萬沒想到,她會以這種方式“栽了跟頭”。
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口碑翻車?
提起郭晶晶和霍啟剛,大概沒人不羨慕。
這對夫妻,從一開始就打破嫁入豪門的俗套劇本。
別人嫁豪門是攀高枝,郭晶晶反倒有著下嫁既視感。
不卑不亢,不諂媚、不討好,連雷震霆都要“禮讓三分”。
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兒子大婚上,那一句“感謝郭晶晶下嫁霍家”,直接將雙方地位擺在明面。
結(jié)婚 13 年,霍啟剛更是把寵妻刻進(jìn)骨子,未有絲毫懈怠。
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1 月 18 日的香港馬拉松。
他放棄沖線,拿著手機(jī)全程跟拍妻子,妥妥頭號迷弟。
看向郭晶晶的眼神,飽含深情與愛意,結(jié)婚多年還像是新婚夫婦那般甜蜜。
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前不久,霍啟剛交上一份財(cái)產(chǎn)公式,香港、澳門幾套房,寫的清清楚楚。
而核心資產(chǎn)后,清楚標(biāo)明“霍啟剛與郭晶晶婚后共同持有”。
在頂級豪門普遍用家族信托隱匿資產(chǎn)、夫妻間涇渭分明的常態(tài)下。
這份白紙黑字的共享,堪稱破天荒。
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與其說是拿捏,不如說是勢均力敵的認(rèn)可,是彼此成就的結(jié)果。
郭晶晶實(shí)力與能力兼?zhèn)洌魡傄粯尤绱耍@才是圈內(nèi)婚姻典范。
大家都以為,郭晶晶會一直穩(wěn)坐“零差評名人”寶座,不成想意外發(fā)生。
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臨近年關(guān),她和劉濤共同代言的嬰兒品牌,突然被立案調(diào)查。
品牌一款兒童唇膏,以“食品級”為賣點(diǎn)大力宣傳,涉嫌違規(guī)。
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要知道,在我國相關(guān)規(guī)定中,明確說明,兒童化妝品不得標(biāo)注“食品級”“可食用”等詞語。
作為深受信任的國民品牌,犯如此低級的錯(cuò)誤,實(shí)在不應(yīng)該。
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品牌那邊把鍋甩給推廣人員。
解釋其對“經(jīng)口毒性測試”理解有誤,且未經(jīng)公司審核。
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事后趕緊撤回相關(guān)宣傳,試圖挽回口碑。
城門失火,殃及池魚,郭晶晶一下被推上輿論的風(fēng)口浪尖。
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身為豪門闊太自然是不缺錢,觀眾不理解,她為何四處代言,給自己找麻煩?
不單是各類兒童護(hù)理品牌,小到食品飲料,大到汽車、時(shí)尚,應(yīng)有盡有。
尤其2024年往后,迎來代言新高潮。
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社交平臺一天十條內(nèi)容,代言宣發(fā)能占到一半以上。
平日里也是穿梭在各大名利場,還曾受邀參加米蘭時(shí)裝周,體驗(yàn)當(dāng)流量明星。
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這類活動(dòng)門檻一向很高,請這位奧運(yùn)冠軍前去站臺,對品牌方百害而無一利。
歸根結(jié)底,看重的是頭上閃耀的光環(huán)。
一旦與奧運(yùn)冠軍綁定一起,該品牌便快速成為品質(zhì)象征,走進(jìn)國民心里。
對那些品牌而言,這是一條捷徑,所以寧愿砸重金也要請名人代言。
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雖然私下穿著樸素,對奢侈品向來不感冒,但郭晶晶的財(cái)力無需證明。
單靠筆筆代言,已經(jīng)賺得盆滿缽滿,早就實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由。
2005年一度登上福布斯榜,將名利盡收眼底。
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吸金能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過伏明霞等前輩,坐穩(wěn)“商業(yè)女王”稱號。
只是,代言越多、責(zé)任越重,畢竟進(jìn)口袋的每一分錢都與口碑掛鉤。
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一旦翻車,失去口碑與信任,這條路還能走多遠(yuǎn)?
常在河邊走難免會濕鞋,“栽跟頭”的郭晶晶,一不小心走上倪萍的老路。
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走上倪萍老路
郭晶晶有奧運(yùn)冠軍頭銜,倪萍有國民主持人光環(huán)。
都是家喻戶曉的人物,都在百姓心里,有著極高口碑。
而她們,都是因?yàn)榉劢z信任,讓不良商家有可乘之機(jī)。
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成名以來,倪萍代言過許多品牌,但與之深度捆綁的,大概只有“和也”。
起初只是為床墊宣傳,讓天下人“睡出健康”。
后來頻頻出席活動(dòng),化身“行走的代言人”。
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甚至,不顧及影響說出:“我和‘和也’是一伙的。”
全國和也門店,都掛著她的巨幅海報(bào),大字寫著標(biāo)語。
對那些長輩來說,倪萍兩個(gè)字就是“可信賴”的代名詞。
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于是跟著下單,大幾萬的床墊、價(jià)值不菲的富氫水機(jī),心甘情愿。
他們不知道的是,這份信任早就被標(biāo)好價(jià)格。
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有記者到門店暗訪,發(fā)現(xiàn)加盟商邀請中老年做客,遞上一杯“富氫水”,美其名曰可以降血糖。
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老人侃侃而談,一旁店員支支吾吾。
勸告不要亂說,還解釋給老人喝的是普通水。
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當(dāng)監(jiān)管人員要求店家展示過程,卻直接被拒絕,明顯心虛。
除了床墊和水機(jī),還賣磁化蛋、磁療褲、磁療護(hù)膝。
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宣傳頁上洋洋灑灑寫著多種研究成果,對老年人誘惑極大,仔細(xì)看會發(fā)現(xiàn)可參考價(jià)值不高。
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事實(shí)上,這個(gè)品牌早就漏洞百出,不止一次掉入虛假宣傳的漩渦。
倪萍與和也綁定小十年,背后團(tuán)隊(duì),難道臉基本的合規(guī)審查都沒做?
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或許在利益面前,底線跟著失守。
然而,事情遠(yuǎn)沒有那么簡單。
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根據(jù)新實(shí)施的《廣告法》,明星代言虛假廣告需要負(fù)連帶責(zé)任。
一旦遭遇行政處罰,三年內(nèi)不能再代言。
未使用過的商品,不得為其代言,并嚴(yán)管保健食品、醫(yī)療、藥品廣告。
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條條款款針對性極強(qiáng),直接戳向倪萍的痛處!
公眾人物的口碑,是無數(shù)人一點(diǎn)點(diǎn)攢起來的。
但毀掉它,只需要一個(gè)不負(fù)責(zé)任的代言。
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手握頂級國民信任,卻把它當(dāng)成了躺賺的工具。
她忘了,老人的信任有多珍貴,被辜負(fù)后就有多傷人。
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倪萍的老路,已經(jīng)證明一切。
流量終有盡頭,利益終會消散,唯有責(zé)任和誠信,才能走得長遠(yuǎn)。
而郭晶晶,若想挽回口碑就不能再沉默。
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結(jié)語:
流量越大、責(zé)任越大,別讓一時(shí)利益,毀掉經(jīng)營多年的口碑。
相信郭晶晶與倪萍不是第一個(gè),也不會是最后一個(gè)。
其他公眾人物,應(yīng)該以此為戒,否則下一位翻車的,可能就是自己。
對此,屏幕前的你們又是怎么看的呢?可以試著在下面留言,和大家一起討論!
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